前幾天，寫瞭《如何寫好一個品牌故事》後，收到一些朋友的詢問，問得比較多的是關於品牌介紹怎麼寫。

通過溝通，我感覺很多人把品牌故事當成瞭品牌介紹，而品牌故事隻是品牌介紹中的一個部分，一個完整的品牌介紹應該包括以下幾點內容。一、品牌介紹

品牌介紹不等於公司介紹。公司介紹主要是說明“我是誰”、“我擅長做什麼”、“我取得瞭什麼成績”、“我將去向哪裡”。

品牌介紹則包括公司核心概念和延伸概念，是公司產品或者服務品質優異的核心體現。通過對品牌產品的優勢提煉，能為消費者提供一個品牌的整體形象和具體價值。二、品牌釋義

對品牌進行釋義目的就是建立起品牌的識別標志，把品牌的精神象征和價值理念融會貫通，體現品牌的內涵，使消費者形成文化認同和情感眷念。三、品牌廣告語

把品牌所凝聚的價值觀念、產品功能、感情訴求、美學、時尚品位等提練出來，傳遞產品的物質效果和品牌的精神境界，讓消費者最直觀感觸品牌的特點和氣質。四、品牌故事

前幾次寫的文章中已經做過詳細說明，這裡就不贅述。可搜索瀏覽——《如何寫好一個品牌故事》。

五、品牌歷程

每個品牌都有自己的發展歷史。如果是發展多年的公司，通過具體數據與事績歸納展現成果就很有感染力。

如果公司還處於創業階段，就用品牌故事來代替品牌歷程，同樣具備宣傳效果。

六、品牌優勢

品牌優勢是品牌資產的主要部分，它向消費者傳達品牌的核心價值，使消費者清晰地識別和記住品牌的利益和個性，驅動消費者更深入的記住品牌，是喜歡上一個品牌的主要因素。

七、品牌理念

品牌理念建立在品牌定位的基礎上，也是對目標消費者的承諾。品牌理念要把握兩個關鍵點——即公司用什麼樣的理念來指導產品生產和提供服務，把這兩個方面說清，才能吸引消費者，並且建立品牌忠誠度。

八、品牌使命

這個品牌的存在，對社會有著怎樣的意義？想解決社會上存在的什麼問題？這就是品牌使命要回答的。

九、品牌願景

品牌的塑造從規劃清晰的品牌願景開始。它要對品牌焦點價值、辨認體系定下基調，才能成為品牌的長久方針和目標。

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