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低調簡約卻別有洞天

drivepro於2004年10月在深圳成立，不同於一般的潮流買手店，這傢店並沒有把目標鎖定在服飾、首飾這些普通潮流品類上，而是選擇瞭硬核型格的小眾和輕奢潮流工業設計品。

充滿張力的門店形象，天馬行空的科技創意，是drivepro給人的第一印象。走過15年，這個品牌最近又在北京SKP-S三層開出瞭新一代門店。

drivepro是國內稀有的匯集全球知名新潮高端產品的零售品牌。潮流？零售？工業品？買手店？你很難找到一個準確的詞形容drivePro。

和一般潮流買手店不一樣，在drivepro內的品牌可謂非常“硬核”，薈萃於店內的都是些“稀奇古怪的玩意”。

由數碼店轉型為輕奢潮店

“絕不向平庸妥協”是drivepro的信念。

“drivepro”可拆分為“drive”和“professional”，前者意味著驅動和引導，後者則表示專業，表達品牌立志成為引領潮流的專傢的決心。

• 2005年，drivepro在深圳開出瞭第一傢店，從此開啟瞭高端品牌的代理路線。
• 2008年，品牌進行迭代升級。drivepro以遊戲為主題，推廣集手機、PC、遊戲和高科技類產品於一體的綜合門店。
• 2011年是品牌的轉折點，這一年drivepro從“數碼店”轉型為跨界混搭的潮品工業風店，並首次在店內設置瞭咖啡區。
• 2014年，drivepro在洛杉磯成立瞭自己的工作室，主要從事工業設計類的開發，從而開啟瞭drivepro自主品牌的研發和銷售之路。

▲ 鬥牛犬藍牙音響

截止目前，drivepro分別在深圳、廣州、杭州、沈陽、香港、成都等城市開出瞭14傢門店。除瞭根據地深圳擁有四傢外，基本采用“一城一店”的佈局方式。

drivepro之所以受到熱捧，在於和流水線商品截然相反的產品設計。不僅承載著設計師對於潮流的執著，而且店內的每一件商品都被賦予不同的藝術基因。

采購的商品涉及全球100多個科技潮牌，涵蓋眼鏡、鞋類、手表、傢居等諸多產品。

▲ Lyric Speaker Canvas字幕音響

因為充滿著高端前沿的科技元素，和不拘一格的潮流設計，被科技控們瘋狂種草。曾經創造過1個月銷售120個JBL水晶音箱，一天銷售80個世嘉小魚音箱的記錄。

其中包括丹麥音箱品牌vifa、谷歌眼鏡、意大利設計自行車品牌Rizoma、德國高端傢電LOEWE、瑞士輕奢手表品牌SevenFriday、意大利設計師背包Bothos、旅行箱品牌crash等。

在選品上，drivepro的眼光毒辣，開創瞭許多的第一次：drivepro是第一傢賣Lamy筆的店面；第一傢賣高端悍馬自行車的潮流的；第一傢賣3D電視的門店；第一傢賣機器人的人店面......

這些潮流產品在drivepro的推廣普及下，在中國逐漸有瞭一批死忠粉。

比市場走得更快一步

在市場的風雲變幻中，drivepro服務的客群定位也發生瞭改變，由起初的大眾高端潮品愛好者，轉變為中產富人群體。這一類群體約莫占據中產階級的五分之一，他們具有高級的品味，不容易受市場的風向改變喜好，不盲目跟風爆品，對價格不敏感。

drivepro擁有許多品牌的代理權，它是保時捷飾品國內最大的代理之一，也是rimowa（日默瓦）的代理之一。為瞭推廣原創設計，以及擺脫對潮流品牌的依賴，drivepro開始向多品類跨界原創集合店升級。drivepro設計工作室不斷設計出屬於品牌自身的產品，例如NASA公仔，和老夫子等個性IP聯名設計的產品等。

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▲ 老夫子聯名音響

而drivepro一直堅持著買手制，讓門店SKU的更新率也一直保持高速率，基本每周都有一次汰換。許多首次引入中國的潮流制品，基本上領先市場普及3-4年的時間，這也是買手制的優勢，比市場的腳步更快一步。

在空間上，drivepro以“復合、科技、潮流”為主線，暗色調的風格顯得愈加神秘，弱化瞭商業氣息。

不僅要保持鮮明的個人特色，以“潮流”為賣點，消費者自然對於新鮮感有更高的要求。所以drivepro的店面佈局基本上保持一個季度一小調，一年一大調，2年全新翻新裝修，且不同於許多門店的“標準化”復制，drivepro要求每一傢店的選品和風格都不一樣。

個性化需求助長潮品市場

潮流工業品買手店在中國的數量並不多，連鎖規模達到10傢以上的更是鳳毛麟角。而drivepro能先一步占領市場是靠著怎樣的核心優勢？

首先，當消費者走入drivepro的店內空間，給人的感覺更像是一傢展示時尚科技與潮流生活的展館，極具品牌風格的選品、強烈的視覺沖擊使得drivepro的門店難以模仿。

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加上每件產品有自己的精神內核，除瞭實用價值，產品在藝術上的附加值大。在drivepro的店內，許多常規的擺飾和日用品，經過巧妙的設計，變成瞭富有哲學韻味的生活方式。

▲ drivepro利用購物中心的階梯搭建小型展區

就拿拉桿箱來說，將行李箱表面設計成凹凸不平的紋理，被撞擊後即使留下瞭殘痕，也能減小使用者心理上的沖擊。

drivepro店內還販賣最新的黑科技行李箱，自動隨性的功能讓出行更便利。

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▲COWAROBOT自動隨行行李箱

而品牌想要在潮流版圖上占有一席之地，跟風並不能使自己脫穎而出，而是要成為引領潮流的風向標。這考驗的是團隊對潮流的敏感度以及審美的沉淀，消費者才願意為品牌的文化買單。

許多潮流愛好者，尤其是新興一代的消費者更加地追求個性，愛獵奇，個性化的需求讓高端潮品店走俏。

但也有許多工業品買手店發展受阻，在探索中沒有找到獨一無二的稀缺性，變成怪而無用，不倫不類。

加上渠道變廣，消費者能從多方渠道獲悉最新的時尚科技資訊，在價格上，電商更具競爭力。時尚博主、直播帶貨等互聯網時尚產業的崛起，時尚領袖也在變更，對工業品買手品牌的綜合運營能力要求將越來越高。