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MCN

MCN，英文全拼为Multi-Channel Network，直译过来就是多频道网络，即一个联合诸多PGC自媒体，可以在制作、交互推广、合作管理、变现等领域向子频道提供帮助的组织。在自媒体平台上，我们可以把它理解成将自媒体整合起来并扮演“经济角色”的组织都可以叫做MCN，相当于自媒体联盟。在MCN框架下，各自媒体之间仍旧是相对独立的内容生产者。如果你还是不知道什么是MCN的话，你一定听说过抖音里面的【代古拉K】那个跳舞的小姐姐（据说一个视频圈粉1000w），【办公室小野】那个用饮水机煮火锅的人，papi酱和得到应该知道吧，这也算是MCN。

MCN兴起于国外视频网站You Tube,是一种多频道网络的产品形态,指将平台下不同类型的PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而实现商业的稳定变现。进入国内后，初期也主要被用于视频领域。MCN广义上是指有能力服务和管理一定规模帐号的内容创作机构，内容形式不限于视频，也包括直播、图文等多种形式。内容创作机构成为MCN后，可获得平台的专属资源和政策倾斜，并通过持续运营，不断提升旗下帐号矩阵规模和活跃度，扩大自品牌影响力，提升其商业价值。

其实说白了MCN就像是一个中介公司，上游对接优质内容，下游寻找推广平台变现。国外的MCN早期以经纪模式为主，帮助视频红人变现。而国内的MCN模式不同，机构只需要和内容生产者对接上，内容生产者专心做内容，MCN机构帮你包装、营销、推广和变现。

平台为什么要扶植MCN？

平台的本质是商业化变现，变现效率是平台的一个重要指标。优质内容生产效率是变现效率的最大动力，那么谁的优质内容的生产效率高呢？显然是MCN。自媒体是游击队，MCN才是正规军。MCN是将这些散兵游勇汇聚到一起，然后通过对于内容的预判，系列化的编剧，专业化的裁剪等方式持续的输出有内涵有质量的优质资源。

为什么papi酱能够生产出这么多有趣的点子？为什么办公室小野能够拍出这么多办公室的趣闻？为什么代古拉K能够跳出这么多魔性的舞蹈？因为他们背后有一只专业化的团队再帮他们编排、公关、运营、剪辑。有这样一个高效的团队的支持，内容的生产效率就不是问题了。

MCN提供的价值大致分为两大类：信息价值和效率价值。

有投资价值的MCN项目，他们有着：较强的内容判断及制作能力；最好有自己的模版化、工业化的生产机制；同时有很强的流量采购能力，对流量有着水龙头一样的控制力，能够从内容生产和消费两端实现调控，形成匹配。

同时，公司对红人的服务能力也很重要，要让红人们甘心刀枪入库、马放南山，做个纯纯的内容生产者，从而产生对红人的控制能力，这需要非常细致而体系化的服务。

业界的MCN发展状态如何？

最早引入MCN的中国互联网公司应该算是微博，微博在2016年就引入了200家视频MCN机构的入驻。经过流量的扶持，MCN交出了一份不错的成绩单。视频的播放总量增加了50倍，单账号的粉丝平均增长52%，账号的阅读总量提升了126%。这种对于平台和MCN来说都是双赢的事情。

另外一个就是不得不提的在美妆垂类做的风生水起的美拍视频。美拍视频将MCN作为了生态布局中的最重要的部分，位于生态金字塔的顶端（俗人-达人-MCN）。在美拍的平台上，运营美妆、美食、娱乐等女性群体更为关注内容的MCN机构如快美妆、“办公室小野”背后的洋葱视频等成为第一批签约的MCN机构。

从对外预测数据来看，2018年MCN的机构数量要是2015年的20倍，出现很多的垂类机构，也给中国的网红经济创造了巨大的社会和经济价值。

从资本市场来看，资本也在慢慢接受MCN的创造价值，得益于于信息流和短视频的快速增长，泛内容的MCN是最多的，融资额也达到了1亿多，随着互联网公司争夺视频市场越来越激烈，对于优质内容的诉求越来越大，MCN必将在资本的推动下来发展的越来越壮大。

进入到互联网发展的下半场，网生内容过去野蛮生长的乱象将得到规范，而在内容领域的赛道上，孤军作战将逐渐被淘汰，最终的胜者将从机构之间诞生。而MCN机构作为整个产业中的核心角色，其代表的不仅是产业中多方的粘合剂、疏通栓，更是整个网生内容市场从纷繁复杂走向工业体系化的硬核组成。

参考文献

MCN模式下短视频专业化发展路径–孙旭丹内容创业火了 MCN是下一个风口？ 界面[日期2017-03-02]你不知道的MCN—信不信（搜狐新闻）

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