Q ：真正有意思的「青年文化」與「Fashion」是什麼？

A ：是從有趣的青年那裡開始的；他們會表達："我不是其中一部分，我想要不同的東西"，在我看來，人們想要與眾不同，是需要極大的勇氣的。

項目背景

當永不落伍的潮流引領者，創造未來的探索先鋒！

—— 8008八佰伴星級形象店創始團隊

△Shiseido x B.Label八佰伴星級體驗店

8008八佰伴星級形象店（以下簡稱為“8008”）紮根廣州三十餘年，對“滿足客戶”這一信條有著深入的認知與理解，但是由於美業市場的擴大，競爭對手的介入，8008品牌經受瞭市場的沖擊考驗，如何突破困局並把新的美容院形式融入到8008裡面，從而引領時尚美發產業，是探討旗艦店與LAB（試驗）店的最好催化劑。

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△門店主入口

如今社交網絡的重要性毋庸置疑 ，美容美發店作為一個特殊的銷售空間，售賣的產品恰恰是發型師的手藝，其手藝與“作品”都是可以通過網絡與社交平臺傳播，它們附著的社會價值更為顯著。空間、照明以及品牌設計師能做的就是借助8008這個平臺，提供一個人群的交互信息的載體，提供場景社交的真實感官享受，從精神/視覺/觸覺等多種角度給消費者帶來美好的體驗。

本次又是8008與全球知名品牌資生堂（SHISEIDO）初次合作，把生活與個人感受的美學傳遞給大眾，並形成一種新型業態的體驗空間。

△Shiseido 品牌關鍵詞

△8008 品牌關鍵詞

△築影設計理念

△8008 品牌關鍵詞

設計概念

本案靈感來源於資生堂柔美的『S』造型與8008的『8』結構，把兩者結合呈現出來的空間結構感猶如塞拉所表達的“溫柔”又不失力量的藝術作品。因此希望在此空間內利用輕盈的材料代替傳統厚重的隔斷，讓空間與人產生連接與對話。

△藝術傢理查德·塞拉作品

△ 空間概念來源

因此，我們希望在此空間內利用輕盈的材料代替傳統厚重的隔斷，讓空間與人產生連接與對話。光影在空間的合理應用，讓身在其中的顧客獲得更好的視覺體驗，從而提高客戶消費滿意度。

在空間與人產生連結的同時，使人群彷佛置身於畫廊般的自由。

△“浮遊”於藝廊中的人群

空間&照明策略

空間是由產品零售業（Shiseido資生堂）與美發業（8008 Salon）混合業態組成，在面積不大的情況下，很容易造成空間割裂，我們運用玻璃和拋光合金材料，盡量呈現空間的通透感，在保證零售空間不被幹擾的同時，盡可能大的佈置美發體驗區。

△空間概念手繪

△ 功能分區概念圖

平面圖方案設計考慮的出發點是---“打開”（Unfold），“打開”有兩層含義：其一，讓零售部分盡可能的擁抱客戶，在居中位置我們佈置瞭資生堂產品體驗區與對外的產品展示墻，在公共區域，路過的人群隻能看到零售相關的內容；

其二，讓空間成為無間隔場域，由於層高與通風管道限制，不建議搭建任何墻體（VIP體驗區除外），盡可能保證私密性的同時，創造更為“開闊”的共享空間。

△ “打開”後的入口

合理的燈光表現，既能讓產品展示區的產品更美觀地被展示在顧客眼前，以期得到極佳的品牌宣傳效應；在燈光的點綴下，產品展示區還能成為門店的一個聚焦點，觸發消費者的購買欲望，並引導客戶進店進一步瞭解8008的各項專業服務，實現兩個品牌的相互呼應與共贏。

室內空間照明表現上，我們采用3000K色溫燈光，暖白色調與大量玻璃材料凸顯空間的通透感，結合灰色調墻面之後，顯得更加素雅純凈，而這恰好契合瞭門店的高端定位。

△商場與主入口燈光設計相互呼應

空間細節

核心區域為資生堂產品零售區，此區域主要銷售美容美發相關的產品，在入口門廳佈置主要展示櫃臺，展櫃較為靈活，本區域也兼具瞭美發沙龍的前臺接待功能。

△ 空間分析圖

△ 產品展示&零售區

美發沙龍傳統接待區兼收銀處一般佈置於入口處，由於入口處佈置瞭資生堂產品零售區，因此將收銀處設置在空間的中心位置，此處原建築為柱子，處理起來較為棘手，通過“圍蔽”的手法把柱子“隱藏”於內。

△ 收銀&接待區

△客戶存包處

△走廊（水紋燈裝飾）

△顧客等候區

在核心零售區(Display & Retail)左右兩側佈置瞭僅有2.2M的U型隔斷墻，墻體隻是作支架作用表面選用超白玻璃作為虛隔斷材料。讓人遊走於核心部分與造型區(Styling Area)時享受畫廊般的觸感。剪發造型區位於空間西南側，被主幹道和售賣區分隔，空間利用較為緊湊，柔和的燈光充分的展示發型師們的超高技藝。

△分居核心區兩側的玻璃隔斷

△核心區與燙染區玻璃隔斷

核心零售區左側為剪發造型區(Styling Area)，也是通過主入口進入美發中心後的主通道，設計師於此精心設計瞭八佰伴品牌相關的巨型“8008”發光字，作為場區裡唯一的品牌LOGO。

△從主通道看造型區

△剪發造型區

零售區的右側佈置瞭獨立區域---燙染區(Dyeing Area)，此區域毗鄰商場的客戶電梯，本區域保留瞭原有建築的落地玻璃，搭配燈光動畫，在東側店面展示美容美發店的基本屬性，獨立分區的另外一個考慮也是由於燙染區會使用部分化學藥劑，也更有效的不會與其他區域交集，偏於一偶。

△燙染區

染燙區采用瞭更明亮通透的燈光，兼具功能實用性及美觀性；由於染燙這一美發技術的特殊性，我們沒有采納更溫馨的暖黃調燈光，而是選擇將還原度更高的白光作為染燙區的照明，目的是為瞭讓發型師更易辨識顧客染發效果及燙發紋理質感，達到顧客理想的精準染燙。

空間的中後段為場地的狹長部分，可以佈置vip護理區（Treatment room）、洗頭區（Backwash Units），保證安靜的私密性，在通往消防走廊時佈置員工休息區(Staff room)與儲藏空間(Storage)。

△VIP護理區

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△洗頭區

寫在最後

本案設計策略靈感來源於日本建築大師SANAA在設計法國盧浮宮朗斯分館時提出的方法：藉由將空間間隔移除，使得空間能夠卸下墻壁阻隔而得到解放。結合築影「光影盒子」的照明設計理念，將所有的作品於是得以聚集起來帶到建築的中心部位。這樣的策略也帶來瞭某些空間上的故事性與趣味性。

我們習慣瞭墨守成規的傳統空間的敘事，在引發潮流的新空間裡面，我們可以嘗試規范人們的動線與行為，為顧客們創造一種新型的“體驗感”，這才是本案創作的原點。

△盧浮宮朗斯分館

項目相關效果圖

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項目名稱 | 資生堂 x 8008八佰伴星級體驗店

空間設計 | 叄樹創意

照明設計 | 築影設計 DREAN DESIGN

空間設計師 | 張雲志、楊春花

業主 | 廣州市八佰伴企業服務管理有限公司

空間性質 | 零售與美容美發

建築面積 | 175㎡

Area | 175㎡

地址 | 中國廣東省廣州市天河區

空間格局 | 產品零售區、收銀、等候區、vip護理區、造型區、燙染區、洗頭區、調劑區、後勤與倉儲

設計時間 | 2021.02-2021.04

施工時間 | 2021.05～2021.09

攝影 | DREAN DESIGN & 張雲志

文案與校對 | DREAN & heidi Hai

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