作者 | 楊陽

新年換新衣，品牌就忙著換形象。說到這就不得不提茶飲界的換膚狂魔蜜雪冰城，每次輕輕松松換個皮膚換個頭像，流量就來瞭。

圖源：咖啡工房

繼黑化和東北味皮膚之後，蜜雪冰城開始對門店的卷簾門下手，這次直接整出《好男人不包二奶》，椰樹看瞭都得認慫，我不允許還有人沒看過。

圖源：小紅書網友評論

01

都知道蜜雪冰城的大本營在河南，有河南網友路過蜜雪冰城的門店，意外發現卷簾門上，居然印著2個猛男版的蜜雪冰城。

兩個雪王都露出性感的neinei（此處是胸肌），這是不花錢就能看的嗎？

左邊的雪王腫麼瞭，這是隆胸整容失敗，怎麼neinei一大一小？

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圖源：小紅書網友

右邊的雪王不把我們當外人，還穿起露臍裝，穿出瞭無語表情包的樣子。

圖源：小紅書網友

荷爾蒙爆棚的新衣，加上自帶的蜜汁微笑，誰看完不說一句“哇塞”。隻是這又甜又騷的畫風，一時之間不知道這是闊愛還是油膩。

畫得很好但下次別畫瞭 ，這可能是雪王風評被黑的最慘的一次：

圖源：小紅書網友

這究竟是蜜雪冰城被黑還是自黑？網友化身人均“解讀大師”，貢獻瞭一大波不可描述的故事。

圖源：小紅書網友

性別瞬間變得不可描述，多少人開始懷疑雪王性別瞭

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圖源：小紅書網友

比起性別，更有人懷疑雪王打性擦邊球。

圖源：小紅書網友

不乏有人在拯救風評，這不應該實錘雪王是個好雪王，因為好男人不包二奶哈哈哈

圖源：小紅書網友

就連隔壁霸王茶姬也跑來看笑話，忍不住“雪上加霜”：幸好我沒有全身照。

圖源：小紅書網友

要我說霸王茶姬也不必嘚瑟，永遠不要低估網友的惡搞能力，沒有全身照也不代表可以“全身而退”。

這劇情喜茶就很熟，喜茶小人的上半身一度就被網友玩壞。#喜茶的全身照流出#還上瞭熱搜，引發全網圍觀喜茶小人的啤酒肚。

圖源：微博網友

02

都說創意源於生活又高於生活，品牌的奇葩創意從來不是空穴來風，蜜雪冰城這波騷操作又是來自哪裡？

評論區真相瞭，你以為蜜雪冰城在耍流氓，其實它是在致敬“好男人不包二奶.jpg”。

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圖源：小紅書網友評論/公眾號肌肉哥

在這方面Burberry就稱得上是個專業戶，秉持著“設計越破越貴”為原則，出瞭不少辣眼睛衣服：

鏤空T恤衫“露奶衫”，在胸部的兩邊直接挖瞭兩個大洞，看得我胸口一涼；“開襠褲”也有著異曲同工之妙，讓你胯下生風。

圖源：微博fashionwear/常春藤姥姥

Crocs設計的洞洞鞋好歹是為瞭透氣不累腳，但如果問Burberry這幾個洞是什麼洞，唯一的解釋隻有設計師的腦洞，現在還帶壞瞭雪王。

當然還有沒有這樣一種可能，蜜雪冰城的卷簾門設計還來自猛男版蜜雪冰城，你看看有幾分相似？

圖源：小紅書網友評論

猛男舞團lconX曾經cosplay雪王，一本正經唱起蜜雪冰城主題曲：波濤洶湧的胸肌，紅披肩和甜筒杖應有盡有。

圖源：猛男舞團lconX

再看看這DuangDuang比心的姿勢，比雪王還像雪王，就知道猛男舞團有在認真模仿雪王。

圖源：猛男舞團lconX

雖然雪王這一波“露奶”操作，比張翰還油膩，不排除有人看完，想要重金求一雙沒看過的眼睛。

但不得不感慨，雪王做營銷是真的沒有瓶頸，我願稱之為：猛男營銷

03

正所謂“招不怕老，管用就行”，猛男營銷並不新鮮，細數品牌圈的各種猛男操作，比蜜雪冰城尺度大的隨處可見。

遠的不說，就看前段時間火出圈的佈洛芬，不少佈洛芬包裝都印有肌肉男形象，建立健康的聯想，引發網友整出瞭“佈洛芬姿勢大賞”。

圖源：小紅書

不過在肯德基面前，佈洛芬還得認慫。一年為瞭慶祝母親節，肯德基請來猛男舞團Chippendales表演翹臀脫衣。

還記得表演出現辣眼睛的一幕，扮演肯德基上校的猛男，暴力地撕開自己的上衣。這清晰的肌肉線條，比我人生規劃還清晰。

圖源：b站up主視野凱奇

“做雞”的品牌總是相似的，如果說肯德基是光明正大地“猛”，那老鄉雞就是偷偷摸摸地幹。

江湖上有個傳說就是老鄉雞的小紅書收藏夾，粉絲從來不看它發什麼，隻關註它收藏瞭什麼：因為目之所及之處，都是整齊劃一的肌肉男照片，堪稱 “大型抓雞現場”。

圖源：小紅書網友

當然除瞭品牌界，在我們身邊的餐飲店也不乏猛男營銷，看看火爆全網的西安猛男火鍋：請來半裸肌肉男服務，顧客可以享受肌肉男陪聊、陪吃飯等，商傢實屬是把秀色可餐玩明白。

圖源：肌肉志

猛男營銷固然有噱頭，但油膩過頭也會翻車。

油膩到吸油紙都想認輸的泰森電梯廣告，展示的就是一個肌肉男半躺坐在餐桌上，配的文案是“小鮮肉上桌”。

圖源：分眾傳媒

對不起看得我對吃肉都有陰影瞭，購買欲是沒被成功激發，反倒是被勸退，這就是失敗的猛男營銷。

04

為什麼越來越多的品牌，都在試探猛男營銷，難道純純是吸引眼球嗎？未必！

首先，色欲是人性的弱點。

營銷就是營銷人性的七情六欲。古人雲，食色性也，好吃和好色是人的本性。所以從某種程度上來說，當品牌“以色誘人”，就是在撩撥他們的興趣嗨點，提高營銷的溝通效率。

其次，為消費者營造尖叫體驗。

營銷大神菲利普·科特勒在《營銷革命4.0：從傳統到數字》曾提到，在註意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造“驚嘆時刻”（Wow Moment）。

而這些進行猛男營銷的品牌，也在通過極具視覺沖擊力的廣告畫面，創造“驚嘆時刻”，給消費者營造觀看體驗上的驚喜，增加品牌的記憶點。

最後，品牌就是在做一種很新的通感營銷。

“通感”簡單來說，就是感官體驗的互通。即品牌借助某種感官符號的表現，去喚醒消費者其它感官上的體驗，實現不同感覺之間的聯想打通。

就像老鄉雞，營銷“肌肉”男背後就是在帶貨“雞肉”，讓人看到肌肉就不自覺聯想到雞肉，傳遞“吃老鄉雞增肌”的信息，形成優質產品的認知。

但無論是出於什麼目的，做猛男營銷把握尺度和審美還是很重要的。如果贏瞭噱頭卻輸瞭口碑，隻會讓效果適得其反。