遊戲界進行跨界聯動已經不是什麼新奇的話題瞭，早些年有倩女幽魂和脈動，後面又有陰陽師和蘇菲的魔幻聯動，一場好的聯動除瞭可以給活動雙方帶來一定的經濟收益外，也有助於打開遊戲的玩傢群體，提高遊戲的影響力和玩傢的活躍度。

作為國內快餐行業的領頭羊之一，KFC近些年來可以說是執著於和各大熱門手遊展開聯動，包括《明日方舟》《第五人格》《陰陽師》《決戰平安京》等熱門手遊都和KFC搭上過關系，雖然活動最終的口碑有好有壞，但無一避免的是這些聯動的影響力都較為有限，通常都是因為KFC聯動漢堡奇怪的口味引起瞭玩傢的討論和吐槽。

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就在婦女節當天，KFC又正式開始瞭新一輪的與手遊的跨界聯動，此次的對象是米哈遊的《原神》，玩傢隻需要在限定時間內使用肯德基的WOW會員，購買指定套餐，就可以獲得 “原神異世尋味禮”兌換碼1份，內含限定款風之翼裝扮“饗宴之翼”以及遊戲內的特殊食譜。

並且在本周末，玩傢隻需要去到全國各地的指定主題門店，對店員說出 “異世相遇，盡享美味”的中二口令，就有機會獲得聯動款的勛章一對。

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原來你也玩原神

聯動活動雖然之前就有偷跑的消息，但是如今活動一出，卻瞬間就引發瞭網友們的廣泛關註，活動當天，從網友發佈的“原神肯德基現場”的視頻來看，部分KFC裡已經開始瞭“誓師大會”，店裡集結瞭眾多的原神玩傢；從KFC聯動微博下玩傢對於聯動角色桶的抱怨也可以看出，此次活動的火爆程度。

目前聯動相關的周邊和兌換碼的二手價格已經上升至近百元，空桶的價格一度高達300元人民幣

然而米哈遊如果隻是送送周邊和遊戲道具，就此次連原石獎勵都沒有的聯動活動而言，雖然依然會有很多玩傢參與，但也就“泯然眾人矣”，影響力還不至於到現如今這個地步。

作為國內二次元濃度最高的遊戲廠商之一，在中二這一方面，隻有玩傢想不到的，沒有米哈遊整不出來的活。在此次聯動活動中，本周末的對KFC店員說“異世相遇，盡享美味”獲得勛章的活動，僅用八個字，就將無數玩傢送上瞭社會性死亡的道路。

畢竟中二這種事情放在私人的空間就是快樂和想象力，一旦搬到公共空間中，特別是對於很多已經成年甚至是成傢立業的玩傢來說，在快餐店那種嘈雜的環境中，大聲喊出口令的行為，在前期進行心理建設的難度恐怕不亞於高考填志願。

米哈遊的這一波操作下來，雖然最讓玩傢社會性死亡的活動還沒開始，但是讓很多網友加入瞭造梗玩梗的浪潮當中。

新派快餐品牌：蒙德姬

老二次元：

麥當勞或成最大受害者：

以及各種各樣的升級版口令：

誰能把這個在KFC的門店裡復現，GameLook原尊稱他一聲勇士

對於《原神》不同的玩傢有不同的看法，但是毫無疑問這種中二的聯動形式，搭配上網友們迅速跟上的各種梗圖和段子，既反映出瞭遊戲在國內廣大的遊戲玩傢群體，同時也的確使得遊戲和活動迅速出圈，不再是玩傢內部的自嗨瞭。

最中二的活動目前還沒有開始，雖然已經有玩傢呼朋喚友在線下和自己70後的老師面面相覷，也有人對著店員一頓輸出最後隻獲得瞭全場尊敬的目光，但是可以預見的是，等到周末活動正式開始的時候，玩傢的情緒和分享的欲望又將到達新的高點。

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老活新整

尷尬是一種相伴一生的記憶

一件開心的事情，可能能讓人在十天半個月內每每想起都非常開心，一個難過的事情，可能會讓人在數個月內都感到困擾。但正常情況下，這些情緒對人的影響都是隨著時間逐漸遞減的。而尷尬不一樣，尷尬是一種你在30多歲的晚上想起自己十幾歲的時候幹的蠢事兒，依然想扇自己耳光的一種特殊情感。

而對於這種情感的利用，米哈遊也不是第一次瞭。

就在去年聖誕節期間，米哈遊旗下的虛擬偶像鹿鳴開展瞭一場名為“鹿鳴派對”的線下活動，網友需要在北京、深圳等五個城市的地鐵站，在站內的地鐵雲窗前，跟著屏幕裡的鹿鳴一起跳舞，並拍攝視頻上傳。

雖然鹿鳴的形象是一個青春美少女的樣子，但是在地鐵站這種人來人往的地方跳舞本就需要勇氣，更何況是跟著虛擬人物一起。不過因為鹿鳴的影響力依然有限，並且跳舞這種形式也有一定的門檻，所以並沒有產生太大的影響，但由此也可見米哈遊活動鬼才的一些早期表現。

雖然以《原神》目前的勢頭，即使是最簡單的聯動形式，就比如前些天在上海的Apple Store展開的“原神 周末一小時”線下體驗活動，基本上都會吸引到非常多的玩傢和路人。

但是此次和KFC的聯動活動，卻不得不說十分地巧妙。要知道有些聯動甚至花大心思生產瞭與遊戲相關的定制漢堡，而米哈遊僅僅利用八個字，就達到瞭之前很多和KFC聯動的遊戲，達不到的效果。

有網友就從網絡傳播和現實兩個層面很好地總結瞭此次活動成功的原因。首先這幾天網友的各種梗圖，包括少數玩傢的社會性死亡的體驗，都將成為原神聯動破圈的重要利器，用有趣又能很簡單共情的文字和圖片能讓信息迅速傳入非原神玩傢的圈子裡。

其次對於尷尬情感的利用，加入口令這個環節，就強迫所有參與活動的玩傢都需要和店員以及身邊的顧客產生或多或少的互動，而整個活動不論玩傢事先做瞭多久的心理準備，有互動就肯定會留下尷尬的回憶，不論是自己害羞的情緒，還是和店員的交流，包括旁人的眼光，在拿到獎勵之後，都會讓玩傢對很多瞬間印象深刻。

這比其他聯動中單純地去買個套餐，然後在遊戲裡兌換商品帶給玩傢的體驗要復雜且深刻得多。要知道一般快餐店都可以無接觸點餐瞭，在這種情況下即使跨的行業再廣，聯動又和玩傢在遊戲裡氪金有什麼區別呢。

聯動也要註意用戶體驗

拋開本周末的活動，整個聯動和KFC與其他遊戲的聯動比起來其實並沒有什麼特殊，但是就當其他很多遊戲依然將聯動的重點放在遊戲端，加入頭像框，特殊戰鬥等玩法的時候，米哈遊可謂另辟蹊徑，把差異性的重點放在瞭聯動的另一方身上，也就是線下玩傢想要參與就必須消費的KFC門店當中。

但畢竟聯動是雙方合作的一種形式，想要充分發揮玩傢的潛力，除瞭遊戲上的內容，線下也是可以進行開發的區域。然而線下門店的情況極為復雜，想要活動方案能夠順利實施，就需要一個極簡，具有普適性的活動玩法。

而這個玩法或環節又需要有話題性，這時候遊戲廠商的主導作用就要體現出來瞭，畢竟最熟悉自己玩傢的人也隻有廠商自己瞭。而米哈遊恰好找到瞭這中間的一個切入點，玩傢在快餐店點餐時，不可避免地會和工作人員產生互動，而口令的方式，也不會影響到線下收銀員的工作，同時中二的屬性又讓這一環節有瞭意義和特點。

不過周末去KFC的玩傢們要註意瞭，做好表情管理，謹防自己因為二次元濃度太高被人記錄下來，成為新一代表情包素材，到時候就不是短時間內社會性死亡，而是需要隱姓埋名，歸隱山林瞭。

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