不知道什么时候开始IP这个词频繁的出现在我们的日常生活中，游戏圈在谈IP，影视圈在谈IP，出版业在谈IP，似乎与生活相关每个圈子都在谈IP。

我们天天都能够接触到的IP，它到底是什么呢？

IP是intellectual property的缩写，其实就是知识产权的意思。一般人讲IP更多的是指计算机专业术语中的IP地址。而现如今大家饭后茶余聊天中的IP一定不是指IP地址。

那么，这个IP究竟指什么呢？

可以说，一个游戏、一部影视剧、一本小说、一个动漫人物、一首歌、甚至于一句话、一幅画、一个造型都可以称为IP。

6月21日央视网体育发布了这样一条微博

央视网与知名IP蛋黄猫创意联动，基于西游记故事中经典人物特点与自身的IP风格，蛋黄猫设计出具有纪念意义的西游记系列数字藏品。

这里所说的IP蛋黄猫，是知识产权和品牌的结合体.也可以说文化创意产业中的IP都是知识产权和品牌的结合体。或者可以说有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或者文化产品碎片都是IP。

而现在打造虚拟IP形象逐渐成为众多品牌的新宠。而IP定制与品牌的强强结合更是产生1+1>2的效果，IP“恭然呆与贺尔萌”就是老高家酒业作为老牌黄酒生产企业，坚持守正创新，结合年轻人喜欢的二次元文化创造出的虚拟偶像IP。

虚拟偶像IP恭然呆与贺尔萌

围绕IP陆续推出一个人一生只能用一次，同时只能和一个人表白共饮的钟情人设酒Heart only 和情侣独饮、闺蜜对饮、兄弟对饮，男女生个人独饮的系列场景酒，还有送礼怕拒收，避免尴尬送礼贽的礼贽酒。分别对应了表白，钟情、对饮、小聚、送礼等场景。

场景酒

建立情感联系是“恭然呆与贺尔萌“虚拟偶像IP营销环节中非常重要的一点，这种联系能够在精神上让消费者对产品产生认同感和归属感。当产品有了定位，IP和品牌才更能优势互补，将“心动表白，只为一人”的主旨调性融合到产品当中，加深了品牌的纵深度和立体感，也让消费者看到了老高家品牌最具个性化的一面，从而对系列产品有了更深刻的理解和印象，同时也让品牌赋能的价值得到了最大化实现。

通过IP形象，将具有共同爱好的人们聚集在一起，基于兴趣爱好建立身份的认同，而后形成统一价值观，价值观又会凝结成一种圈层文化，圈层文化让品牌成为用户的心灵家园。品牌此时就升华成一种信仰。这就是IP定制与品牌的强强结合更是产生1+1>2的效果。