要说最近的瓜，可都是吃都吃不完！无论是虎扑撕吴亦凡引发的 skr 风波，还是阚清子纪凌尘分手…anyway~ 这些八卦小编也就当过眼云烟…

可是，娱乐圈不平静，连时尚圈也跟着不安分啊！比如小编最近看到的 Dior 最新广告片……之后就彻底坐不住了……

马鞍包风波

7月20日，法国奢侈品牌 Dior 在微博官方账号上发布了一个让小编虎躯一震的广告片 看了的宝贝再“重温”一次，没看的注意前方高能。

https://www.zhihu.com/video/1009796614566821888

这画风，这配乐，还有模特的老干部羊毛衫。Dior 你就这么放飞自我啊？？？一个 x 线模特，拿着个包，皮笑肉不笑得转了几个圈圈，现在钱都这么好赚的？以后有这种工作给小编介绍下，给你多转五个圈好不好呀？？

广告一经发布，网友也坐不住了啊，官博发出不到一小时，转发量瞬间爆到一万，那是骂声一片啊……恭喜 Dior 您成功引起了大家的注意。欲扬先抑，忍辱负重？？Dior 您承受的太多小编心疼你

评论区更是一片洪灾。 不得不承认，这届网友还是挺优秀的，说年终奖的网友，后台私信小编关注 Luxsens 送“马鞍包”。

还是要给大家感受下， Dior 平时的官博是这种画风的 ，转发量不超过2K，评论区更是冷清不会超过1k……所以说 Dior 您这波营销玩得真“成功”，传说中“曲线救国”可能也不过如此了吧。平地一声雷，Dior 恭喜您，目的达到了

接下来，请跟随小编的步伐：欢迎来到1990年，乡镇女企业家李某，背着自己的马鞍包，带着全村人民走向发家致富之路，你给 Dior 一个机会，发家致富不是问题……Dior 这波复古您玩得真6，在此献上小编的膝盖

这么一来，还真的给小编一种买得起的错觉…不开玩笑，人家淘宝现在还“斥巨资”给广告加个特效，还有这个模特…对不起，真不认识，x 线网红？Dior 爸爸你这是经费不足吗…要不要咱十四亿中国人，一人给你捐一块？？什么？您是要走平民路线了？？Dior 限时抢购，走过路过，只要999，999买不了吃亏，买不了上当，但你能买下传世经典，买包送模特了啦！

Anyway 关于马鞍包本身，真的是没什么可 diss 的，1999年 John Galliano 在任时期的经典作品之后就绝版了，后来只能从各路明星的街拍里独赏芳华。可喜可贺的是又被现任创意总监 Maria Grazia Chiuri 重新演绎，经典重现。

海外版的广告片是这个样子的。 清冷场景，精致妆容，一切和马鞍包不能再 match…

作为18年秋冬秀场的主推款，马鞍包经典复出的消息更是让每个时髦精奔走相告。秀场照片也是美得让人血脉喷张。

经典包袋配上精致的官方宣传，才是一个奢侈品该有的样子啊，怎么一来中国，十八线野模加上蓝血品牌，这么玩可是把奢侈品的魂都丢了！

乱用代言人

当然 Dior 也不是第一次在中国让人大跌眼镜了。在海外代言人的选择上，Dior 可是极其慎重，他们一定会选择和品牌内涵契合的艺人，借助他们向大众传递 Dior 的思想。

比如 Lady Dior 代言人，法国国宝级影后奥斯卡最佳女主角大气端庄的 Marion Cotillard。

Miss Dior 代言人影后兼哈佛高材生的万人迷 Natalie Portman。

Dior J'adore 系列代言人，Charlize Thero 南非第一个获得奥斯卡奖的性感女神。

这些女神级的奥斯卡影后，始于颜值忠于才华，说白了就是有脸有内涵，是真正的骨子里有魂啊！女生对奢侈品的倾慕难道只是高昂的价格吗？？还不是希望拥有它们能给我们骨子的自信！这才是奢侈品带给每个女生的幻想吧！

但一到中国，代言人就彻底跑偏了啊！要知道原先的 Dior 中国区代言人可是仙气满满的小仙女刘亦菲啊！这才是一个蓝血品牌该有的代言人吧！

但是从去年开始，Dior 爸爸就换下了刘亦菲。请了一个演戏只会瞪眼睛，唱歌也唱不出什么名堂的 Angelababy…消息一出，知乎就炸了，群众大呼，有钱也不买 Dior！BTW Dior 您这种“另辟蹊径”的代言人选择，绝对是在为宣传造势是不是？舆论目的达到了，代言人您能换了嘛……

真不是小编吐槽大宝贝，baby 有问题吗？小编做个对比吧，拿了个百花奖，baby 采访的时候出言不逊说出以下言论 小编是要说你初生牛犊不怕虎好，还是无知…还大满贯，就你这演技，臆想症吧…

再看看人家 Natalie Portman 在哈佛大学的毕业典礼上是这么说的 ，谦逊中无不体现说话的情商。同样是一个品牌的代言人，这差别，Dior 爸爸你还看不出来吗？？这是你们想要的？中国又不是没人了？？？

咱们再看看 baby 的代言，满满的淘宝风。左边是在国内代言的衣品天成，右边给 Dior 的代言。左边的几十块，右边几万块。所以我们为什么还要花几万块买你的 Dior？告诉小编你分得清吗？？？衣品天成的老板一定笑疯了，欣赏水平竟然和国际大牌保持在一个 level，公司走向国际指日可待了。

还有这个…因“口音太土”“资格不够”3个月不到就被换下的赵丽颖，“佛辣舞…”（for love)平心而论，这口音。简直不忍直视，几千万了代言费收了，好好练习一下的职业道德你总要有吧？？要把这钱给小编，英式发音、美式发音一样一套，小编只收你十万，这折扣良心吧

话又说回来，咱不能只骂赵丽颖。请问 Dior 爸爸，这种宣传片是谁给你勇气放出来？营销经理年终奖是不是不要了？？一个国际品牌，视频也是要走向国际的，代表中国的形象，你就不能走点心，帮中国好好选一个！

被摧毁的蓝血品牌

小编为何如此激动？还不是因为爱之深，责之切。你要知道 Dior 有多美啊！1947年，Dior 先生（Christian Dior） 推出了他第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线形成对比，再加上修饰精巧的肩线，也就是举世经典的“New Look”！

Dior 最经典的设计，“New Look”几乎会出现在每年高定的秀场。

（Christian Dior Fall 2013 Couture Collection）

1955年，Dior 先生发布了“A-Line”造型，收肩的幅度，放宽的裙子下摆，形成与埃菲尔铁塔相似的“A”字形轮廓，这也是20世纪50年代最流行款式，直到2018年的今天依然是风采不减当年。

塑造战后女性的美感，引领整个50年代的高尚优雅品味，Christian Dior 这个名字，更是深深烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。

1957年 Dior 先生去世后，先后接手的 Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre、John Galliano 以及 Raf Simons，他们的设计风格不论是华丽还是极简，秉持的依旧是从内而外的自信与优雅，不怯懦的新独立女性。

再到如今在任的设计总监 Maria Grazia Chiuri ，设计的美到炸裂的贫乳裙

让人耳目一新，标志性的字母肩带和猫跟。

无论是过去的 Dior 还是现在的 Dior，万变不离其踪的就是那份美与优雅。

自贬身价的营销

可是 Dior 在中华区的这一系列事件，配得上这么美的 Dior 吗？？？更可悲的是 Dior 中国高层竟然说是为了年轻化，才选择这种“流量”代言。年轻化归年轻，但是年轻不代表没品位没审美，这是从骨子里瞧不起中国年轻消费者吗？您这是来中国收智商税的吧？？？

小编给大家翻译下话外音：“中国的年轻宝贝们，来买我吧！虽然我宣传片拍的烂，但我的代言人都是流量满满啊，不管怎么样都有粉丝买单不是吗？”小编一个白眼给你翻回法国…话又说回来了，中国流量千千万，还是有很多可以选择的

再看看别的品牌，同样是年轻化的 Gucci，在中华区的代言上，选择的是实至名归的倪妮，万种风情中又不失独有的韵味，是真真正正人穿衣服，而不是衣服穿人。

又可清新脱俗，又可忧郁复古。这也和复古、色彩饱满的 Gucci match 得刚刚好。这才是蓝血品牌该有的代言人吧，Dior 你看看人家，后台记得给 Gucci 加鸡腿。

当然更要表扬低调到骨子里的 Celine，在奢侈品纷纷进驻中国市场，开官博请流量带货的大潮流下，Celine 还是“埋头苦干”不争不抢，你说 Celine 不红吗？出的哪个包不是 it bags。

但 Celine 的营销手段也是高明啊，熟悉 Celine 的朋友都知道，不论是看秀还是拍摄宣传大片，Celine 都不爱请明星。但偏偏独宠爱了 Celine 一辈子的王菲。单单只是因为王菲独特的气质，才是 Celine 真正想要的宣传！

同样爱 Celine 的高冷女神袁泉，在《我的前半身》中拎的包几乎被 Celine 承包了。特别是这只 Celine box 剧一经播出，就引发大伙的疯狂种草。要知道润物细无声，才是最高明的营销！而这些才是和 Celine 真正 match 的人！

反观之 Dior ，上从马鞍包广告，下到中华区代言人。Dior 爸爸您在中华区的宣传玩得这么 cheap，感觉 Dior 老爷子的棺材板都压不住了……在获得00后欢心的道路上，您的路貌似越走越歪，披着奢侈品的皮，收著中国年轻消费者的智商税。当奢侈品不再高级，你还会买吗？？？