10月25日，在2021英雄聯盟全球總決賽（以下簡稱“S11”）淘汰賽收官之戰零封C9後，本屆四強已全部誕生。經過短暫休戰期後，10月30日戰火重燃。幾輪淘汰賽拼殺後，微博平臺討論聲量猛增，#英雄聯盟S11#話題閱讀量已達55億，討論量264萬。這一數據將隨著比賽進入白熱化階段陡增。

作為用戶獲取電競賽事內容和社交討論的第一陣地，微博已連續五年成為英雄聯盟全球總決賽官方戰略社交媒體平臺。截至2021年6月，微博月活躍用戶數已達5.66億，強社交屬性已成為賽事方進行內容輸出和品牌曝光的重要途經。

在提供賽事直播的同時，微博與賽事官方共同激勵優質微博大V進行二次創作，通過高質量的賽事衍生內容，讓用戶在微博感受全新的線上觀賽互動模式。

微博已成為電競賽事內容獲取和社交討論的第一陣地

誕生於2011年的英雄聯盟全球總決賽，隨著賽事體系的逐步完善已成為全球最重要的電競賽事，12個賽區不同打法風格和戰術的較量不僅吸引瞭電競愛好者的熱情討論，加上英雄聯盟遊戲本身的普及度也吸引瞭更多普通用戶的關註。

高觀賽人數和多元化的用戶標簽為微博發揮平臺價值提供瞭基礎，而微博平臺的社交關系鏈又反哺賽事本身，幫助其進一步破圈，產生更大的影響力。經過四年的賽事精細化運營，微博平臺已積累瞭成熟的線上互動玩法，觀眾不僅可以觀看賽事直播，還可以通過視頻、直播、圖文等內容形態，更加全面、及時的瞭解賽事與選手的動態，並通過擁有社交屬性的超話、粉絲群、競猜、榜單、問答等產品進行互動。

2021年，微博又引入新的內容策略，集合瞭當事人回應、獨傢欄目節目、選手解說線上互動、包含線上玩梗等衍生話題傳播等新的內容方式，進一步滿足瞭用戶參與線上觀賽的互動娛樂需求。微博統計數據顯示，遊戲、賽事的官方賬號成為近半數用戶獲取賽事信息的來源，近四成用戶期待電競俱樂部發佈內容。

微博的社交媒體屬性為用戶提供瞭賽事熱點現場及實時討論的互動平臺，無論是遊戲開發商、賽事舉辦方或電競從業者都可以在微博與粉絲進行良好的交流和互動，而以遊戲圈層為核心向外擴散，還可以輻射到ACG用戶群體、搞笑幽默領域等泛遊戲用戶，這為電競“破圈”提供瞭基礎。

大V成為微博將電競破圈的方式之一。遊戲解說管澤元此前在微博上憑借一系列“反向操作”的預測，已有瞭一定粉絲的積累，所以賽事期間，他的分析也成為微博討論的熱點，二十多天內，管澤元登上熱搜5次。

熱搜話題詞顯示瞭微博用戶對S11的關註並不隻是比賽結果。入圍賽期間，#Tian和Khan互噴垃圾話#、#Meiko送Deft孫子兵法#等話題成為焦點。小組賽和淘汰賽期間，電競選手的狀態、參賽俱樂部爆冷淘汰和電競主播的表現頻頻破圈，引發更廣泛的關註和討論。

數據顯示，截至10月25日，先後超過250個英雄聯盟S11相關話題登上熱搜，全網視頻播放量超過139億。LPL賽區一號種子EDG一路挺進四強。多傢電競俱樂部通過微博平臺恭喜EDG突破隊史，微博用戶也在EDG官方微博下為EDG加油、為LPL加油。進入四強的最後一局復盤吸引瞭近10萬的互動量，#EDG晉級四強#的話題詞更是沖上微博熱搜榜第二名。

全站參與 跨界大V助力賽事破圈

賽事之外，微博在電競行業上下遊進行內容協同，幫助俱樂部及電競選手進行IP打造，提高影響力和沉淀社交資產，同時進一步幫助電競文化進行正向傳播與價值賦能。英雄聯盟職業聯賽（LPL）來看，目前17支戰隊全部開通瞭官方微博，運營也更加精細化，涵蓋遊戲產品、遊戲同人官方賬號以及賽事不同維度的多個賬號。

10月25日八強賽結束後，參加S11的四支中國電競俱樂部中，有16位選手及4位教練開通微博，其中有6人粉絲總量超過百萬，開賽以來，粉絲量增加近40萬。四傢俱樂部微博中，RNG粉絲量已達852.1萬，FPX累積達619.2萬，EDG為591.7萬，而首次打進世界賽的LNG也已接近百萬粉絲。

參賽選手和俱樂部的高關註度背後，是微博通過全站的運營策略將線上觀賽氛圍拉滿，各領域大V跨界助威。S11小組賽前夕，微博就發起瞭超玩星觀賽的活動，娛樂明星、體育運動員，以及搞笑幽默和泛知識等領域的大V紛紛加入賽事討論並對比賽結果做出預測，產生瞭涵蓋不同領域特點的衍生話題。

擁有歌手明星人設的英雄聯盟人氣女性角色“薩勒芬妮”從官宣之後就吸引瞭一種愛好者仿妝和角色扮演。賽事期間，微博時尚博主@時髦美眉潔妮弗 制作瞭一期#英雄聯盟薩勒芬妮仿妝#的視頻內容，這支視頻播放量達到128萬次，互動量突破2萬，成功登上熱搜，實現電競和美妝的聯動破圈。

不僅如此，微博此次引入瞭新知博主撰寫熱評，也吸引瞭大批用戶的關註。這些新知博主在微博平臺上以長文章分析的方式發表專業意見或進行科普。數據顯示，從10月5日開賽至10月25日，6位新知博主累計發佈相關原創微博388條，話題總閱讀量達1.6億，總互動量為11.5萬。

從2018年開始復盤遊戲賽事的英雄聯盟愛好者@尹天CLANG 在微博撰寫瞭#FPX爆冷淘汰#的分析文章。10月16日凌晨時分發佈，仍然收獲超萬次點贊，微博用戶徹夜圍觀。@框普通 對EDG和RNG的復盤也在第一時間吸引瞭用戶的討論，評論量已超過2600條。

賽事期間，微博電競、微博校園還聯合英雄聯盟官方舉辦線下觀賽活動，包括3個高校主題日和6個特色觀賽場，邀請瞭奧運冠軍陳一冰，英雄聯盟RA電子競技俱樂部職業選手盧掘（Leyan）、英雄聯盟解說蘇小妍等嘉賓，吸引更多年輕用戶參與，打造線上線下聯動的觀賽新方式。

微博獨傢連麥開啟二路直播新突破

直播連麥已成為微博用戶觀看賽事的一項新體驗。擁有S11賽事直播版權的微博通過二路流直播的形式，並邀請官方解說、職業選手和跨界大V在直播間觀點碰撞，讓用戶在直播間收看比賽的同時，感受更豐富的觀賽場景。

短視頻和直播帶來瞭新的流量風口和更生動的傳播方式，但相比圖文來說，制作的成本和個人能力的要求更高。2021年初，微博推出直播連麥功能降低瞭視頻的產出門檻，同時沉浸式的直播方式提升瞭受眾群體的參與感，並且借助這一形式，不同領域的大V有機會就同一話題展開討論，用戶也可以通過直播間與大V互動。

10月23日，兩隻中國電競俱樂部RNG和EDG狹路相逢，進行瞭一場巔峰對決。微博平臺顯示，@微博電競 主持的該場比賽直播連麥吸引瞭645萬人次觀看。英雄聯盟官方解說@解說懷南 、前RNG戰隊經理李名驍@_____驍 在微博直播間線上連麥LGD電子競技俱樂部選手@ZZQshadow 、英雄聯盟官方解說@趙重越y 以及超玩星耀官@高秋梓本人 @陸思恒Louis 帶動網友一起圍繞賽事進程討論。

新浪遊戲另辟蹊徑圍繞賽事周邊展開討論，話題涉及觀賽必要裝備，比賽舉辦地冰島，傳統體育項目與電競的關系等多個維度。以#英雄聯盟S賽歷史上有哪些經典時刻#為主題，微博大V更是為微博用戶帶來一波電競回憶殺。其中，RA電子競技俱樂部英雄聯盟選手@小樂言Oo @小胡Maestro 回憶瞭歷年LPL賽場上的神操作，而著名遊戲人@林熊貓 則向微博用戶科普瞭職業選手體能訓練的重要性。

多年沉浸電競領域，微博已經形成瞭非常成熟的思路和經驗，並建立起瞭完善的電競生態圈。在電競賽事服務、電競戰隊及選手、賽事媒體報道、電競周邊衍生、電競粉絲聚攏等各個維度上驅動電競行業生態的發展與成熟，成為電競賽事營銷傳播、培育和擴展粉絲的首選平臺。

接下來一周，S11將進入更為緊張的決賽階段，EDG的比賽進程也將備受關註。已覆蓋2億的泛興趣用戶，並擁有完善的電競產業矩陣體系的微博，早已成為助力賽事價值和影響力提升的關鍵平臺。