文丨田雨 李梦琪

截至6月3日，天猫618第一波尾款期正式结束。

第一波尾款期从5月31日晚8时持续至6月3日24时，期间，天猫已经公布了包含家居、手机数码家电、露营、健康、食品等品牌618开售首日的开门红榜单。此外数据显示，截至6月1日24时，天猫618正式开售28小时内，会员成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，品牌会员已迅速为商家带来第一波爆发性增长。

根据天猫提供的5月31日-6月3日品牌/店铺销售额排名数据，苹果、优衣库、巴黎欧莱雅、耐克、乐高等国际品牌/店铺重新回到消费电子、服装、美妆护肤、运动和玩具等大类目的榜首。而母婴亲子、女装、内衣、家电、宠物等细分品类榜首依旧由babycare、UR、蕉内、美的、网易严选等国产品牌占据。

日前刚刚发布“爆炸式”新产品的苹果再度成为消费电子类目的最大赢家，占领消费电子、手机、数码影音、智能电玩、电脑等5个类目品牌销售的TOP 1。

消费电子类目下手机品牌方面，小米排名TOP 2，榜单前五的品牌除苹果外均被国产品牌占据，OPPO/一加、荣耀、华为分列TOP 3-5名。电脑品牌榜单前五的分布与手机品牌类似，排名二至五的品牌均为国货品牌，分别是联想、华硕、华为和玩家国度。

大家电品类中，美的超越海尔暂居第一；小家电类目，科沃斯、添可、石头三位国产品牌保持住了预售期的领先势头，超越戴森，暂居榜单第二至四位，追觅则紧跟戴森暂居第六。

服饰方面，优衣库官方旗舰店回归整个服饰时尚店铺榜单的TOP 1，国产快时尚品牌UR紧随其后，内衣家居服品牌蕉内、Ubras排名第三至四位。细分品类中，女装方面UR、MO&CO. 超越优衣库排名女装店铺榜单的TOP 2；海外设计师品牌集合店铺netaporter官方旗舰店在榜单中排名第八位。

男装方面，快时尚品牌占据整个榜单的半壁江山，优衣库依旧排名男装店铺第一位，海澜之家冲上TOP 2，杰克琼斯、GXG、太平鸟和UR分列榜单的TOP 3-6；此外，男装预售榜单中的黑马品牌TIM COOK暂从TOP 10榜单中消失。

内衣店铺中，蕉内、Ubras占据榜单前两位，有棵树升至第五，优衣库官方旗舰店再次上榜位居TOP 7。

美妆护肤等品类更多被国际品牌占据，巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛位居前三，预售期排名TOP 1的国产品牌珀莱雅暂落第四位。香水品类的前十名则均被国际品牌霸占，传统香氛品牌祖玛珑排名TOP 1 。

香氛香薰店铺榜单中，thebeast野兽派官方旗舰店、tosummer观夏官方旗舰店超越祖玛珑分别占据前两名，其中，tosummer观夏官方旗舰店开店未满1年。

食品大类目中，茅台位居榜首，线下餐饮品牌肯德基、麦当劳和星巴克紧随其后，超越五粮液、蒙牛、伊利、农夫山泉、金龙鱼等传统零售食品品牌。值得注意的是，三顿半作为其中唯一一个新消费品牌，在榜单中排名TOP 7。

三只松鼠、百草味、良品铺子依旧排名休闲零食榜单的前三；空刻紧跟金龙鱼位居粮油速食品牌TOP 2；冲调品牌中，三顿半、NESPRESSO、永璞三个咖啡品牌排名TOP 1-3；乳饮品牌中，蒙牛、伊利超越认养一头牛暂居第一、第三，农夫山泉位居第二，可口可乐位居第六位。

食品到店券品牌这一细分类目中，肯德基超越麦当劳排名第一，其余前八位的品牌分别是星巴克、汉堡王、哈根达斯、德克士、瑞幸咖啡和必胜客。

另一个值得关注的类目——大健康，同样多被国产品牌占据。从健康行业店铺榜单来看，健康器械品牌Ulike官方旗舰店排名TOP 1，传统滋补品牌小仙炖超越汤臣倍健排名第二位。健康器械类目中，Ulike占据榜首，医疗器械品牌鱼跃排名TOP 2；敷尔佳、可复美分列第三第四位。

与健康相关的运动户外类目方面，Nike排名运动品牌榜首，Adidas紧随其后，安踏集团旗下运动品牌斐乐排名第三，其后是JORDAN、李宁和安踏。露露乐蒙和亚瑟士分列第八和第九位。

户外品牌的排名较预售期的变化较小，前三名依旧由国际品牌北面、国货品牌蕉下以及骆驼占据，以内衣服饰起家的蕉内紧随其后。安踏集团旗下户外品牌始祖鸟和可隆分列第五和第十位。迪卡侬、原始人、Ohsunny、Naturelikey依次在户外品牌中排名第六、第七、第八、第九。

宠物品牌中，网易严选排名第一，诚实一口、原始猎食渴望分居第二和第三名。前十榜单剩余品牌排名依次是皇家、麦富迪、Instinct、LEGEND SANDY、鲜朗、爱肯拿和PIDAN。

珠宝/饰品店铺中，珠宝饰品店铺榜单全部由国货品牌旗舰店占据，周生生官方旗舰店、周大福官方旗舰店以及曼卡龙珠宝旗舰店分别位列榜单前三位。周大生官方旗舰店、菜百旗舰店、六福珠宝旗舰店紧随其后。前十榜单剩余店铺排名依次是老庙官方旗舰店、潮宏基珠宝旗舰店、周六福旗舰店和克徕帝官方旗舰店。

在饰品店铺前十榜单中，国际品牌潘多拉、施华洛世奇官方旗舰店分别位列第一和第三位，新锐设计师品牌hefangjewelry旗舰店位居第二。

玩具潮玩行业中，乐高位居店铺榜榜首，日本老牌模玩品牌万代和国货品牌泡泡玛特分别占据第二和第三位。

玩具相关的细分类目中，潮流玩具店铺榜单下，万代、泡泡玛特分列冠亚军，移动游戏开发商mihoyo旗舰店紧随其后。此外，手游偶像梦幻祭、原神、明日方舟旗舰店分居榜单TOP 4-5及TOP 10。榜单中TOP 6-9分别为国货品牌叠纸心意旗舰店、潮玩品牌寻找独角兽旗舰店、盲盒届始祖级品牌黑玩旗舰店、经营收藏级玩具为主的塑唐玩具旗舰店。

此外，乐高官方旗舰店同时登上了儿童玩具店铺榜TOP 1，宝宝巴士、贝易旗舰店排名TOP 2-3，babycare上榜第5位。

其它值得关注的类目中，babycare位居母婴亲子店铺榜榜首，nike儿童和nike旗舰店分别上榜，排名第二和第五位。九号电动旗舰店、小牛电动旗舰店、绿源旗舰店分别上榜二轮出行店铺榜TOP 3；汽车品牌中，上汽大众、一汽奥迪排名TOP 1-2，奇瑞汽车旗下新品牌星途排名第三位。

亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、手机、家电等67个类目在2023年天猫618正式期5月31日-6月3日的品牌/店铺销售额排行。和大家一起看看，天猫618赛程近半，哪些品牌已经提前锁定胜利席位？

数据说明:按照本行业参与天猫618｜61狂欢活动期间的品牌/店铺支付GMV选取TOP 10进行排名，若因特殊原因造成空缺则由其他品牌进行补位，榜单整体按照支付GMV从高到低排序。除特殊说明外，数据口径为支付GMV口径，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正（数据来源: 天猫）

快消品类

服饰品类

运动户外

消费电子

家装家居

玩具潮玩

香氛香薰

宠物品类

珠宝饰品

汽车出行

食品酒水

生鲜

文教品类

健康滋补

企业服务