“我是小卷，我有一个神奇的耳机，它能令我变得能说会道”

2019年9月，达人“鹿小卷”在抖音发布了第一条视频。

凭借神奇耳机的创意，一个月涨粉100万。

2020年5月，账号粉丝成功突破500万；

“我是鹿小卷，听风大厦的女主人”

不到半年时间，鹿小卷账号再次转型，神奇耳机背后不善言辞的女孩摇身一变成了听风大厦穿着旗袍的女主人。

2021年3月，鹿小卷凭借旗袍房东的新形象成功突破千万粉丝。

从神奇耳机不善言辞的女孩到听风大厦惩恶扬善的女主人，从重剧情到轻喜剧，鹿小卷IP一直在不断尝试输出多样化的内容类型。

一年零5个月，鹿小卷团队稳中求进从零打造一个千万粉丝账号。

本期，短鱼儿邀请到了抖音剧情达人鹿小卷及其团队，为我们揭秘千万粉丝爆款剧情账号背后的故事。以下是短鱼儿与鹿小卷团队的对话内容：

短鱼儿：小卷，可以讲一下入局短视频之前的经历吗？

鹿小卷：可以的，我从五岁开始学的古筝，之后一直在音乐表演的道路上，但是因为本人性格比较内向一点，每次演出都会因为太紧张出现一些状况。就会产生那种很愧对辛苦练习的挫败感，为了训练自己就去参加一些舞台小品比赛，就这样第一次接触到表演。后来遇到一些贵人，带我参加了一些音乐剧、商业演出、短视频拍摄等等，这些工作让我学到了很多，也让我意识到我很喜欢表演这件事情。所以就加入了短视频行业。

短鱼儿：入局短视频一年多的时候，小卷感觉最大的改变和收获是什么？

鹿小卷：因为现阶段账号内容我的人设风格更加突出一些，所以偶尔在吃饭逛街或者穿着旗袍出去拍摄的时候会被大家认出来，找我合影，我觉得很惊喜。

被认出来之后感觉就很开心，觉得自己的账号做的还可以，有种得到认可的感觉。

而在入局短视频后的收获其实还是蛮多的。学会了一些分镜、剪辑这些我那个专业学不到的东西，而且现在的演技比起最初也有了一些长进，因为现在回看早期的视频会觉得有很多可以优化的地方。还有就是以前我性格很内向，虽然很想要交朋友，但是又很害怕和别人讲话。入局短视频之后可能发现了自己的魅力，我变得更加善于展现自己，也认识了很多好朋友。

但其实最大的收获就是能够遇到现在的这个团队，大家能够为共同的目标一起去努力，然后为达成目标一起欢呼。真心觉得和这群小伙伴们一起奋斗的时光是我生活中很美好的体验。

短鱼儿：小卷有没有很喜欢的抖音达人呢？

鹿小卷：我非常喜欢辣目洋子，我觉得她好可爱，性格超棒，我觉得好像她的所有天赋点都被点满了，而且她现在也出圈了，我其实还蛮憧憬的，向她学习，期待有一天也可以变得像她一样优秀，被更多人看到，去更大的舞台，也希望以后有机会可以和她合作~

短鱼儿：感觉小卷的声音和视频中不太一样，视频是小卷本人的配音吗？

鹿小卷：因为我本人是学音乐相关的，根据不同的发音位置可以演绎很多不同的角色，旗袍房东这个用御姐音比较合适。

而且告诉你们小秘密“鹿小卷”账号中不仅鹿小卷的声音是我配的，露娜的声音也是我配的。而且星拓传媒旗下的其他一些账号，比如苏语桐账号中的一些配角比如老板娘之类的声音也是我配音的，可能大家都没有发现哈哈哈。

短鱼儿：开始做“鹿小卷”这个账号之前有做过相关调研吗？

鹿小卷：最初的“神奇耳机系列”其实是我跟编导（鹏鹏）第一次碰面的时候他想出来的。因为那个时候我对陌生人比较拘谨，说话也不利索，他见到我本人之后就想到了一个可以凭借耳机能说会道的人设，于是就有了神奇耳机系列的作品。

之后随着工作的推进，和大家也更熟了一些后 ，鹏鹏根据我学古筝这种偏古典的气质，延续以前比较奇幻的风格做了旗袍包租婆的人设，做了听风大厦的故事。其实鹿小卷的几次人设转变基本都算是相处过程中的灵感闪现。而且每次尝试下来对于新风格粉丝们都还挺喜欢的。

短鱼儿：那目前账号的选题拍摄流程是什么？

鹏鹏：首先是剧本的创作，定好剧本之后我们会安排场地、演员、摄影师、达人参加拍摄选题。相比于其他团队，我们团队会更自由一点，不会有太多按部就班的制度，更多的是靠灵感来创作。

短鱼儿：那您的这些创意灵感都是从哪里来的呢？

鹏鹏：比如说听风大厦的创意，就是我见到小卷本人之后，我觉得她的气质很适合穿旗袍，于是我就去看相关的一些古风类的剧情的影片，而且我本人也比较喜欢看港剧，当时有一部港剧叫《金霄大厦》。那部电视剧里有很多奇幻的元素，会激发我一些灵感，结合我们账号之前的一些奇幻元素，就有了听风大厦的这样的一个创意灵感。还有一部分创意灵感会来自于我们团队大家的亲身经历和生活热点。而且抖音每天也会有新的热点出来，我们也会结合热点想一些新的创意灵感出来。

短鱼儿：会有灵感枯竭的情况发生吗？鹏鹏：我们目前没有遇到过这种情况，可能大家都是比较喜欢这个行业，所以就会源源不断的有新的想法出来，其实还有很多选题一直屯著。

短鱼儿：您认为鹿小卷账号经历了几个阶段？

鹏鹏：看起来可能只是说听风大厦和神奇耳机的区别，但是其实“鹿小卷”这个账号经历了四个阶段。

第一个阶段，最初小卷很内敛，不喜欢主动社交，所以我们就想到用耳机作为一个载体教小卷讲话的同时也去教观众怎么去说话，在视频中融入一些简单易懂的说话技巧和小教程。大概做了两个月左右，我们觉得这个人设感觉有点弱化了。小卷本人感觉耳机成为了一个中心的载体。于是我们也做出了新的改变，开始了第二阶段。

在第二阶段，我们把耳机改成了可以听到人心声，从而让小卷可以强化自己的人设变得独当一面，而耳机作为辅助功能可以创作很多不一样的奇妙剧情 。这个阶段也是做了两个月以后，我们又开始更新进入第三阶段。

在第三阶段中，我们本着推陈出新的想法，结合了小卷本人古筝专业培养出的古典气质，创造了听风大厦旗袍房东的新形象，直接放弃了耳机这个设定。这个人设持续了很长时间，创作了很多奇幻有趣的新故事出来，这个期间拍的都是很重的剧情，但这也出现了新的问题，重剧情的情节冲突会比较多，加上奇幻的一些元素，会让有些观众觉得过于奇幻，有些恐怖。所以我们就进入了第四阶段，也就是现阶段。

我们开始尝试轻剧情，开始更注重鹿小卷的人设打造，开始了一些新的玩法，让大家能够一直保持新鲜感。

短鱼儿：每次团队进行内容更新和迭代的标准是什么呢？

鹏鹏：第一要素就是数据，例如我们做一个内容到了一定的阶段，发现数据平稳了，转化率较低，涨粉速度变慢。我们就会开始反思复盘是不是观众出现了审美疲劳，然后结合数据去做一些调整。第二就是结合抖音上的一些热点，每一阶段很火的东西和主题，我们也会去分析去逐步靠拢新趋势，迎合市场需求。

短鱼儿：您认为剧情类账号的生命周期是多久？

鹏鹏：如果让我说一个周期的话，我可能会说只要平台一天还在，我们就会一直坚持创作。只要内容能够一直更新迭代，不故步自封，就是生命不息创作不止。我认为剧情板块是不能够有舒适圈的，要不断地突破，最好是在观众审美疲劳之前就自我革新，不断地产生新的东西出来。要懂得断舍离，要懂得离开舒适圈，放弃没有挑战的内容。总结来说，剧情类账号就是要以万变应万变。

短鱼儿：在您看来 ，一个优秀的剧情类账号的标准是什么？

鹏鹏：一个优秀的剧情类作品，一定是要流畅的，不能拖沓。对于短视频来说，视频的节奏感很重要 。当一个视频能够把握好节奏感，视频的完播率才能提升。除此之外，视频的色调和背景音乐也很重要。整个视频的色调是让人舒服的，背景音乐能够很好的渲染气氛，剧情紧凑有节奏感，演员的表演生动到位，能够做到这几点的作品在我看来，就是比较优秀的作品。

短鱼儿：团队在创作过程中，觉得未来的发展趋势是什么？

鹏鹏：我们在创作的过程以及根据最近流行起来的一些账号来看，大家的审美随着短视频发展在这两年中有不断的提升。以前大家可能喜欢看一些比较狗血的剧情，但是可以看到这类账号其实并没有前两年那么受欢迎了。现在更为主流的内容变得更加丰富，画面也更为细腻精美，那些看起来更加影视化的内容开始变得更加受欢迎。

短鱼儿：未来“鹿小卷”账号的目标是什么？

鹏鹏：我们现在更多的是去打造鹿小卷个人的人设。依靠剧情作为载体，更多的突出小卷的个人魅力，去展示她个人有质感的一些东西。我们的未来的目标是把“鹿小卷”变成一种文化。

短鱼儿：对于新入局小伙伴们有什么想要分享的经验吗？

鹏鹏：从编导的角度来讲，我认为账号还是要以内容为本的。开启一个新账号之前一定要做好人设定位，不要简单的选择自己喜欢的内容，而要做适合自己的内容。在视频制作的各个方面都要精益求精。另外我认为很重要的一点就是心态要保持好，选择这个领域其实就必定会面临很大的压力，需要很强的心理承受能力。

鹿小卷：从达人的角度来看，我认为人设还是要贴近自己，因为包装出的人设是不长久的，本真的自己才更容易让别人接受。还有就是功利心不要太重，因为观众的审美以及新的潮流和方向一定是随着时间的改变而改变的，对于未来的方向其实大家都很难预测，坚持做自己想做的，做真实的自己就可以了。