一．名詞解釋

全網營銷是全網整合營銷的簡稱，指將產品規劃、產品開發、網站建設、網站運營、品牌推廣、產品分銷等一系列電子商務內容集成於一體的新型營銷模式，是集傳統網絡，移動互聯網，PC互聯網，自媒體，短視頻，直播等為一體進行營銷。

全網整合營銷的優勢在於：提升品牌形象、規范銷售市場、促進整體銷量、解決線下銷售瓶頸、完善客服體系、梳理分銷渠道。

二.商業價值

全網營銷還是一個較為陌生的詞，一般大傢對他的定義是：淘寶平臺+其它平臺+分銷+獨立b2c。事實上，全網營銷系統不僅僅是一個建站系統，或是自有B2C、天貓等第三方平臺等銷售平臺，它實現瞭所有網站後臺的打通;還將各種PC互聯網、移動互聯網的營銷方式、新媒體營銷工具納入其中，形成瞭一個龐大的網絡營銷體系，是整個媒體行業的創新和突破，是當今這個時代營銷必備的利器，其強大的全網覆蓋功能和便捷的營銷操作模式，正在悄然引發一場新營銷革命。

三.包含內容

真正的全網營銷包含三個方面：品牌整體解決方案，電商平臺建設和營銷服務，企業智慧運營解決方案

品牌整體解決方案

1， 品牌戰略規劃;

2， 市場調研;

3， 預測和分析：

1)，對未來的預測;

2)，分析：

A，環境分析;

B，購買行為分析;

C，競爭戰略分析;

4， 品牌定位：

1)，目標市場定位：

A，市場細分;

B，市場選擇;

C，市場定位;

2)，產品定位策略：

A，產品組合;

B，品牌、商標、包裝

C，生命周期、新品

3)，定價策略：

A，成本導向定價;

B，需求導向定價;

C，競爭導向定價;

5， 銷售策略：

1)，分銷策略：A，線上; B，線下

2)，促銷策略：

A，促銷組合;

B，廣告策略：含線上全網覆蓋式營銷和線下傳統廣告。

C，人員推廣策略

6， 執行與監督：

1)，組織執行;

2)，過程控制;

3)，監督

7，復購與客戶關系管理

平臺建設和營銷服務

1，B2C 自有平臺、微商城建設與營銷推廣

2，B2C第三方平臺代推廣與運營

3，O2O平臺建設與渠道推廣

4，線上運營助跑式培訓

企業智慧運營解決方案

1，大數據與分析

2，智慧運營

3，智慧倉儲

4，智慧行業解決方案

5，智慧物聯網解決方案

四.涵蓋范圍

全網整合營銷涵蓋的范圍主要包括：網頁搜索、圖片搜索、視頻分享、B2B平臺、B2C平臺(自有和第三方)、門戶媒體、分類信息平臺、垂直行業論壇、博客推廣、知名百科。

1、網頁搜索

根據行業、區域及產品特點整體規劃關鍵詞，研究關鍵詞的流行程度和相關性，在搜索引擎的結果頁面取得較高的排名次序，增加企業網站在七大主流搜索引擎（百度、搜狗、搜搜、谷歌、360搜索、即刻、有道）的收錄量和網頁展示量，當客戶在搜索引擎中查找相關產品或者服務的時候，可以方便快速的找到企業信息。

2、圖片搜索

針對特定關鍵詞以圖片的形式在搜索引擎推廣，將商品的圖片直觀的推到用戶眼前，以涵蓋圖片搜索用戶，來提升品牌形象，提高企業信息展示量，給企業帶來商業機會。

3、視頻分享

視頻是一種最直接有效的媒介，因為它所受的關註度比較普遍，加上聲音和畫面，都能給人直觀而生動的感受。視頻分享還具備互聯網互動性，傳播性極強。制作產品或者相關服務信息視頻，分享至各大視頻網站。

4、B2B平臺

將企業和產品信息，大量發佈在國內知名B2B行業網站，客戶通過瀏覽這些B2B網站平臺搜索到您的企業及產品信息，從而聯系您進行咨詢，最終達成交易。

5、B2C平臺(自有和第三方)

將企業和產品，展現在銷售平臺，終端客戶通過瀏覽頁面，進行咨詢下單，達成企業對客戶的下單。分為自有商城和以天貓為主的第三方商城。

6、門戶媒體網站

將企業產品或者服務信息以軟文的形式投放到各大媒體門戶網站（如：騰訊、新浪、網易、中華網、搜狐焦點等等）。投放後可以直接在各大門戶網站上永久查看，通過門戶網站的權威性來提升品牌度。

7、分類信息平臺

利用分類信息這種網絡應用平臺，將有價值的信息及時發佈在各種分類信息網站上，從而達到提升品牌知名度和企業形象的目的。

8、垂直行業論壇

利用論壇這種網絡交流平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發佈企業的產品和服務信息，從而讓目標客戶更加深刻地瞭解企業的產品和服務。最終達到企業宣傳、加深市場認知度的目的。

9、博客推廣

利用博客這種網絡交互平臺，發佈企業相關概況和服務信息，並且密切關註並及時回復平臺上客戶對於企業的相關疑問和咨詢，以達到宣傳企業信息的目的。

10、知名百科

在各大知名百科中創建企業、品牌、產品、網站相關詞條，既可以樹立自己相關信息的公共形象，也可以增加傳達機遇，提升知名度。

五.社會價值

全網營銷的社會價值：全網營銷的優勢在於：提高品牌知名度、認可度、美譽度的新型有效方式，也是提升品牌形象、規范銷售市場、促進線上線下整體銷量、解決線下銷售瓶頸、完善客服體系、梳理O2O雙向分銷渠道等重要的方式。

電子商務的方式就像一個直升電梯，能為傳統企業提速所以，為瞭讓民族企業節省更多的資源走捷徑，為瞭節約更多的能源，為瞭我們民族的快速騰飛，今天作為一個媒體人提議：政府倡導傳統企業多瞭解並多嘗試運用，這種新穎手段達成商業目的，這樣，整個社會會節約多少資源，會節約多少人力物力，這樣才真正做到瞭社會的低碳環保。

六、營銷優勢

1、精準營銷降低宣傳成本;

2、增強與客戶粘性;

3、利於品牌宣傳;

4、提高知名度;

5、利於占領更多市場資源;

6、創造全新的顧客群體

7、強化顧客消費黏性

8、打通價值鏈上的運營障礙