復雜的國際形勢之下，擴大國內消費需求，激發消費市場潛力，堪稱疫後經濟復蘇振興的“金鑰匙”。這一背景下，大力發展夜遊經濟，成為提振國內消費需求、促進城鄉居民就業、拉動經濟復蘇增長的重要突破口。

去年以來，夜遊經濟遍地開花，各地政府紛紛作部署、提要求。夜遊經濟究竟怎麼搞，才能體現本地文化特色、滿足大眾娛樂和消費需求，真正從夜景“亮化”達到形象“美化”最終實現經濟“活化”？這是各地決策者需要研究的課題。

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01

夜遊經濟肩負重任

從歷史和時代賦予的重任出發，我們更容易厘清發展夜遊經濟背後的邏輯。

夜遊經濟體現美好生活的魅力。黨的十九大報告中，“人民美好生活”是最受關註的高頻詞之一。從時間維度看，夜晚是居民回歸生活、享受生活、追求美好的主要時空載體。古往今來，逐光而居，向光而行，夜空下的賞月、觀燈、夜市、夜遊等活動形形色色，休閑、娛樂、觀光、出行等需求多姿多彩，構成瞭美好生活最鮮活的表達方式、最溫馨的現實圖景。

當今時代，朝九晚五的辛勞之餘，利用夜晚時光探親訪友、小聚小酌，成為休閑生活的“美麗印象”。當疫情的陰霾逐步消散，夜遊經濟裡流光溢彩的燈火，不僅點亮著城市經濟復蘇的無限希望，搖曳著消夏休閑避暑的美好時光，也標志著美好生活正在加速恢復。

夜遊經濟體現內需增長的活力。夜遊需求快速釋放、持續井噴，對國內消費拉動作用十分明顯。據文化和旅遊部數據，2019年國慶期間，44.96%的遊客參與夜間旅遊活動。中國旅遊研究院的研究表明，9成左右遊客有夜間體驗的經歷。國傢統計局數據顯示，夜經濟成為拉動消費增長的新引擎。

銀聯商務數據顯示，2019年，遊客夜間消費總金額、筆數分別占到全天整體的28.6%、25.2%。阿裡巴巴對12個代表性大中城市的調研大數據顯示，消費夜化度（即夜間消費占比）已達43%，夜間出行活躍度超9成。夜遊經濟已成為國內消費新亮點、新動能。

豫園開啟夜遊場

夜遊經濟體現經濟增長的定力。城市實現經濟穩定增長，夜遊經濟的作用不容忽視。英國自1995年將夜間經濟納入城市發展戰略以來，夜間經濟占全國GDP比重已經超過6%，成為第五大產業。在美國紐約，夜間經濟每年能夠創造約290億美元的收入。

據相關機構測算，過夜遊客的消費約為日遊遊客的3倍，遊客停留時間每增加1晚，當地旅遊收入就能增加3成左右。通過發展夜遊經濟，做大過夜遊市場，發揮旅遊業作為綜合性產業的帶動作用，有助於實現地方經濟穩定健康高質量發展。

夜遊經濟體現居民就業的張力。從城市發展經驗看，發展夜遊經濟是促進居民就業的重要途徑。研究顯示，倫敦的夜間經濟在2004-2016年間創造瞭近11萬個新工作崗位。紐約的夜生活提供瞭25萬個就業崗位及110億美元的薪酬收入。在我國，濟南全力打造“泉城之夜”城市品牌以來，新增市場主體2345戶，參與的市場主體總戶數達到1萬餘戶，帶動就業達到11000多人。

而與夜遊經濟關聯度最為密切的餐飲、娛樂、體育、會展等相關產業，在解決就業問題上本就具有天然優勢。“六穩”“六保”任務中，“穩”和“保”的首位都是“就業”，此時大力發展夜遊經濟，恰恰是抓住瞭“就業”這一國計民生的核心問題。

夜遊經濟體現城市治理的能力。自國務院辦公廳出臺《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》和《關於加快發展流通促進商業消費的意見》，提出鼓勵夜遊經濟發展以來，全國已有超半數省份、近百座城市就夜遊經濟發展作出瞭部署。

特別是北京、上海、天津、重慶、廣州、成都、溫州等經濟發達城市率先發力，夜遊經濟的發展程度與城市發展水平呈現越來越明顯的正相關關系。夜間經濟“掌燈人”“夜間區長”“夜生活CEO”及“暗夜經濟保護區”的探索，也為提升城市現代化治理水平作出瞭有益探索。

02

匠心鑄就“精品工程”

從滿足人民群眾美好生活需求出發，夜遊經濟發展的專業性和系統性很強，必須抓住“三個核心”，才能匠造“精品工程”。

一是科技制勝，創新有道。夜晚與白天旅遊項目的開發，最大的區別恰恰在於夜遊產品，現代光影科技的創新應用為消費場景營造賦予瞭更多想象空間。

應利用聲光電、虛擬現實、三維動畫、環境特效等多種技術手段，借助旅遊核心吸引物、公共服務空間、景區延伸要素，探索涵蓋數字創意和互動多媒體產品研發、沉浸式體驗產品打造、CG數字內容制作、光影科技夜遊產品制作、光影科技產品全案等多元業務體系，實現旅遊場景從“白”到“黑”的創新轉化，營造以遊客“即時互動”“沉浸體驗”為特色的服務場景，打造“高科技文旅項目整體解決方案”，實現客流、商流、資金流、業務流向夜遊消費時空快速聚合。

“萬物共生”戶外光影藝術沉浸式體驗展

二是文化為魂，創意為本。夜晚與白天旅遊項目開發的共同之處在於，隻有與在地空間和文化實現完美融合，才能更好彰顯旅遊目的地IP的文化內涵與歷史氣韻。光影之下縈繞的文化味道、文藝氣息，正重塑人們的晚間生活模式。

如北京奧林匹克森林公園，以奧運文化為切入點，融合中華優秀傳統文化，以現有山秀—水秀—塔秀—光影軸等一系列光影元素為基礎，打造出一場集沉浸式觀賞和體驗於一體的大型常態化空間光影秀，成為北京夜遊新名片。

再如溫州塘河夜畫項目，用藝術承繼溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營造富有溫州地域風情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進式夜遊演出”。其核心就是通過創意策劃設計，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區的故事，用光影講好街區的故事，呈現多元消費的“活力街區”，打造文藝時尚的“活力景區”。

塘河夜遊

三是體驗為王，市場導向。旅遊項目研發，應遵循以市場規律為基礎的方法論——遊客體驗為王，用戶市場導向。伴隨著消費者的步伐，夜遊產業向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術、時尚、會展、體育、戶外、康養、教育等數百個細分領域拓展延伸。根據消費者多元化、品質化的消費需求，夜遊產業通過全業態融合，打通不同消費要素、場景和鏈條，營造夜遊消費生態圈閉環，為消費者打造沉浸式的消費體驗。

以國內形形色色的古鎮夜遊為例，其核心就是通過文旅開發實現客流導入，通過業態整合實現留客消費，通過商業運作實現資金變現。可見，夜遊作為景區轉型升級的重要抓手，其落腳點在於通過延長消費時間，拉動周邊消費、二次消費、關聯消費，實現景區消費業態多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點化支撐，從而激活城鄉消費經濟、厚植鄉土文化底蘊、豐富社區生活樣態，用光影講好夜晚美好生活的多彩故事。

山東臺兒莊古鎮夜遊

如今，隨著夜遊經濟產業鏈日趨完善，夜遊經濟服務經濟社會發展的時機和條件加快成熟，期待在疫後經濟復蘇振興的頂層設計上，更多有遠見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜遊“精品工程”，讓夜遊經濟成為服務人民群眾美好生活的澎湃動能。

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