隨著無數畫滿“蕭後轉世”的紙片在大街上飛落，李墨白（付嘉飾演）與東南（李柏蓉飾演）攜手走出皇宮，《唐詩三百案》中大唐“詩仙”作詩破案的故事也暫時告一段落。

古裝偵探懸疑劇《唐詩三百案》由天津金狐文化傳播有限公司、安徽百鹿影業有限公司出品，韓冬執導，王文通擔任總編劇，李柏蓉、付嘉、衛然、魏宸靚、楊晞等主演。

李柏蓉、衛然等新人演員均系搜狐培養的新人，在片酬畸形高漲的當下實現瞭“經濟適用”。小成本的《唐詩三百案》不僅口碑熱度可圈可點，還實現瞭發掘、鍛煉新人演員的目的，為搜狐未來自制劇的開發墊磚鋪路。

在大劇縱橫的市場環境下，《唐詩三百案》就如同劇中主角李墨白一般，憑借著頑強的意志為小成本網劇正名，以小博大，微博話題討論量多達2.4億，收獲瞭廣泛的口碑好評。

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“詩風”探案

打造懸疑劇新路徑

《唐詩三百案》主打“詩風探案”，劇情上將詩歌與案情結合、人物上令詩人與探案者同體，“以詩破案、以案解詩”成為該劇的最大看點。

該劇的主人公李墨白的身上，很容易看出那個“繡口一吐，就是半個盛唐”的詩仙李白的飄逸醉影，兩者之間氣質相近、心境相通。《唐詩三百案》將詩酒仙人的瀟灑氣場與神探的過人身手結合起來，樹立瞭李墨白這一繼包青天和狄仁傑之後的新一代古裝神探形象。

值得註意的是，《唐詩三百案》中每一樁懸案都與一首詩歌緊密相關。李墨白以詩為刀，剖開掩人耳目的重重迷霧，透視懸案背後的生死謎題。

當在天燈之上發現李墨白“千傢與萬戶，經冬復歷春”一詩時，“人皮天燈”一案正式拉開帷幕。詩歌與劇情完美融合，詩句線索像“剝洋蔥”一般，帶動案件層層展開。

更重要的是，這首詩不光是一個引子，還起到瞭類似預判的作用，“若無君相伴，何消此良辰”跟最後盧小姐和顧惜風的結局結合在一起，編劇的用意一目瞭然。

與劇作的“詩風”特質相合，《唐詩三百案》的營銷也主打“詩風”營銷，將詩意精神與詩歌元素融入營銷實踐，實現瞭文藝范兒與懸疑風的完美嫁接。

貼近受眾

“詩化”姿態優質傳播

正所謂“有水井處皆能歌柳詞”，詩歌作為起源於民間歌謠的一門藝術形式，講究大雅近俗，從平白近人中獲取生命力。《唐詩三百案》在營銷中，也註重采用貼近受眾審美趣味的表達方式，用平和姿態實現傳播效果的優化。

“斷竹、續竹、飛土、逐肉”，這是有史可證最早的詩歌吟唱。對於古人來說，詩歌與吟唱本不分離。古希臘時代有種職業叫行吟詩人，他們會用富有音樂格律的韻文念唱史詩，並且根據在場的觀眾，進行不同風格的即興表演。而在當今，同樣兼具韻律性、旋律性和即興性的說唱音樂，無疑是這一古老藝術之魂的最流行的表現形式。

正是因為說唱與詩歌的這一層跨越千年的聯系，劇方大膽地將說唱音樂用於《唐詩三百案》的營銷。在每個單元劇情“結案”之後，《唐詩三百案》官微會發佈一段“結案判詞”RAP，用貼近年輕人的旋律和節奏，對案情以及案情折射的人性側面進行解說，俘獲年輕觀眾的好奇心。

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比如在“繡娘化蝶”案後，“一杯濁酒，敬這天地，傾盡所有，未曾解這天命”的判詞道出的是李墨白對唐秀秀逃不脫命定束縛的悲惜憐憫；再如“僵屍拜月”案後，“有人在哭，有人在笑，有人的心裡撕心裂肺但他不知道”將李墨白“斷得世間奇案，斷不得女人心”的惆悵寂寥刻畫得入木三分。

除瞭在形式上復原古韻典雅的盛唐詩歌，在內容上劇方也煞費苦心。

前一陣流行的“土味”情話，大傢見得不少，但“詩味情話”，或許觀眾是第一次聽說。《唐詩三百案》劇方在開播時發起“詩味情話”接力互動活動，發動粉絲用“古詩新解”的趣味文字遊戲來表達對劇情和角色表現的期待：

“朝辭白帝彩雲間，開播守在你身邊”

“相見時難別亦難，今日開播等你看”

“洛陽親友如相問，就說唐詩記得跟”

面對主創團隊的“詩味情話”，該劇的粉絲們也不甘示弱，寫出瞭這樣的battle回應。

“故人西辭黃鶴樓，今晚就等墨白show”

“雲想衣裳花想容，墨白作詩情味濃”

“夜思念奴夢不成，碧天如水夜雲輕”

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“詩風”物料

垂直領域精準投放

詩歌大都短小精悍，但無一字不經考究、無一句沒有深意。《唐詩三百案》在營銷中同樣得此真意，主打小而精、專而深，通過精品定制物料直達懸疑類作品的垂直受眾。

在懸疑推理愛好者的圈子中，“海龜湯”是一個非常風靡的解謎遊戲。在這個遊戲中，參與者要通過提問，從出題人給予的一個不完整的故事中找出線索，推理出事件的始末，拼湊出故事的全貌。

《唐詩三百案》針對圈層受眾的喜好，將“海龜湯”遊戲與“詩風”劇情相結合。不僅在線上投放互動版海報，引導受眾通過掃描二維碼參與探案遊戲，還走入全國50所高校，讓粉絲們可以像李墨白一樣，現場解密、分組探案，充分調動懸疑推理愛好者們的好奇心和參與感。

“作詩三百，破三百案”，是《唐詩三百案》的主打口號。該劇官方微博在每個案子結束後發佈的“神探詩”劇照，是其“詩風”營銷的碎片化闡述。劇照中所引“神探詩”的詩句來源於李墨白的原型——“詩仙”李白的詩作，而其詩意與劇中的離奇案件之間又有著千絲萬縷的關聯，點明瞭案件背後的情感內核。

比如上元燈會上突兀的人皮天燈，地下“鬼市”裡狠戾的裁紙匠人，顧府陰影中閃現的奇怪身影，掀出“人皮天燈”這樁離奇怪異的愛情命案：落魄書生顧惜風為奪得“賦詩會”魁首，不惜棄傢出走，顧妻苦苦哀求仍被拋棄，當年委身下嫁又常年忍受傢暴的她怒火攻心，雇傭原來的下人將顧惜風剝皮點燈。

目睹如此詭奇怪誕的案件，李墨白的心境變換，正與 “人攀明月不可得，月行卻與人相隨”（出自李白《把酒問月》）的“神探詩”相吻合。隱喻滿滿的詩句一方面為盧小姐愛而不得，一番深情化為病態占有欲唏噓不已，另一方面好像也在感慨李墨白的探案過程：在一開始焦頭爛額的時候毫無頭緒，反而在後來順其自然的時候一下子發現瞭線索破綻，人生可能就是如此，山重水復，柳暗花明，該來的總會來。

如果說“早知如此絆人心，何如當初莫相識”（出自李白《秋風詞》）是李墨白對於梨花和逸東之間可望而不可即愛情的慨嘆，那麼“但見淚痕濕，不知心恨誰”（出自李白《怨情》）一定是他對於鈞安記恨鈞平多年而混淆真相的惋惜。每一件李墨白勘破的懸案，都與一句“神探詩”詩意暗合，這些詩句與畫面相互搭配，摹寫出人物的心境，契合《唐詩三百案》中詩案結合的特點。“神探詩劇照”的出現，打破虛實人物之間的隔閡，李白的詩句結合李墨白的案件，讓唐詩這個“史上最大IP”更加耐人尋味。

依托受眾審美，優秀文化平和輸出是《唐詩三百案》“詩風”營銷成功的關鍵。不過“添花”也需“錦緞”配，對於觀眾來說，作品優秀才是吸引眼球的核心。搜狐自制劇一直堅守“品牌化”的道路，這才是《唐詩三百案》之所以能夠以小博大，滿足大眾感官與精神雙重需求的根因所在。

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