知名球星梅西官宣代言中國白酒品牌。 8月1日中午十二點,阿根廷足球巨星梅西在微博宣佈一條重磅新聞,正式成為赤水河酒的品牌代言人。“很高興成為赤水河酒的品牌代言人!未來的一段日子裡,希望我和赤水河醬酒給大傢帶來更多的快樂與好運!”
梅西新代言的官宣,瞬間引起業內外關註。一時間,此前鮮為人知的赤水河酒迅速闖入大眾視野。 針對此事,大公快消致電赤水河酒官方求證,對方確認瞭代言的真實性,但表示具體情況需要跟品牌部進一步瞭解。於是大公快消致電中赤酒業品牌負責人,可截止發稿,無人接聽。 梅西代言首款醬酒,為史丹利董事長私人投資 大公快消瞭解到,在此之前,梅西身上向來鮮有代言,尤其是代言中國品牌。除瞭赤水河酒,此前成功簽約梅西為代言人的中國品牌僅有華為和蒙牛兩傢。 因此,大眾都十分好奇:這個“拿下”梅西的赤水河酒究竟是什麼來頭? 大公快消查詢發現,“赤水河酒”官方微博賬號註冊時間並不久,其首條微博發佈於2023年7月28日,7月31日獲得微博藍V認證,顯示所屬公司名稱為貴州中赤酒業股份有限公司(以下簡稱“貴州中赤酒業”),8月1日轉發梅西的官宣微博。 資料顯示,貴州中赤酒業成立於2021年9月23日,註冊資本3億元,註冊地址為貴州省遵義市習水縣回龍鎮赤水河路1號。官方簡介稱,貴州中赤酒業地處中國醬酒黃金產區“赤水河谷”。“赤水河”是貴州中赤酒業重點打造的中高端醬酒品牌,該商標始於1979年,是中國早期註冊的白酒商標之一,在白酒行業以及消費者心目中具有極高的號召力。 大公快消通過企查查獲悉,目前貴州中赤酒業由高進華持股99%,出資股東為山東史丹利景城房地產開發有限公司。而高進華正是山東上市公司化肥龍頭史丹利的實際控制人、董事長兼總經理。 據悉,史丹利是一傢集高塔復合肥及其它新型復合肥研發、生產和銷售的大型現代化復合肥企業。公司成立於1992年,2011年在深交所上市,發展至今已是全國最大的高塔復合肥生產基地。 據史丹利官網披露,在公司2021年度經營管理年會上,高進華曾提到,2022年的戰略部署包括四大項目,其中一個就是貴州酒業。 2022年2月16日,山東史丹利景城房地產開發有限公司、貴州永恒酒業有限公司還與習水縣人民政府,三方簽約瞭1萬噸醬香酒技改項目,該項目入選瞭《2022年貴州省重大工程和重點項目名單》,時任史丹利集團總裁高進華曾出席簽約儀式。 此次簽約會上,高進華表示:“史丹利集團投資醬酒的決心不變,投資習水的決心不變,2022年下沙投產的決心不變。” 2023年1月,中赤酒業萬噸醬香酒技改擴能一期項目正式開工建設。據悉,該項目總投資50億元,規劃占地600餘畝,制酒產能1.2萬噸,制曲產能2.5萬噸,儲酒能力6萬噸。項目建成後,將助力中赤酒業成為萬噸級醬酒生產企業。 今年3月,全國糖酒會上還曾出現赤水河酒的展臺;4月,史丹利披露日常關聯交易,預計今年向中赤酒業采購500萬元的白酒產品。 值得註意的是,盡管種種跡象表明史丹利正逐步向醬酒行業進軍,但大公快消在致電史丹利證券部後,得到明確回復稱:“(中赤酒業)它屬於我們大股東的個人產業,不屬於上市公司的資產。隻是一種關聯關系,並不是史丹利的子公司,未來的財報收入都跟史丹利沒有關系。” 該證券部工作人員表示:“(這個代言)對史丹利沒有任何影響。” 中赤酒業持續虧損,“赤水河”商標被駁回復審 據瞭解,高進華是從2022年8月19日開始,在史丹利創始人高文班手中接過董事長職位。在此之前,其先後擔任臨沂市華豐化肥有限公司總經理助理、華豐化肥有限公司總經理等職務、史丹利農業集團股份有限公司副董事長兼總經理等職務,擁有二十多年的復合肥企業經營管理工作經驗。到今年,高進華才47歲。 據史丹利證券部工作人員透露,除瞭白酒業務,高進華旗下還有房地產公司,都屬於他的個人產業,跟上市公司沒有任何關系。 該工作人員稱:“為什麼幹酒類呢?因為現在房地產行情不好,(高進華)想的就是房地產逐步退出,比較看好白酒長期發展。” 對於此次代言,白酒行業分析師蔡學飛認為:“梅西作為足球巨星,本就有話題度和熱度,品牌參與之後,能夠在一定時間內實現借助熱點事件達到品牌傳播;而且梅西的粉絲群與酒企的受眾重疊度非常高,通過梅西觸達粉絲群體,也能在一定程度上提高企業的曝光度和美譽度。” 不過白酒行業分析師肖竹青提醒道:“梅西的代言應該是天價,赤水河酒此次的代言具體情況尚未可知。但是赤水河酒沒有全國銷售網絡,更沒有全球銷售網絡。這種贊助是不理智,也是不劃算的。” 根據《福佈斯》雜志公佈數據顯示,2022年足球運動員收入排行榜,梅西以1.2億美元位居第二位,包括工資獎金收入6500萬美元、商業收入5500萬美元。 而史丹利2022年年報顯示,去年高進華從史丹利獲得的稅前報酬總額100萬元。 大公快消瞭解到,盡管高進華十分看重醬酒,但貴州中赤酒業離盈利尚有很長的距離。 根據貴州中赤酒業2022年報,去年全年,公司利潤總額虧損近千萬元,營業總收入中主營業務為0萬元,納稅總額不足15萬元。 此前史丹利披露《關於公司2023年度日常關聯交易預計的公告》亦顯示,2023年1月至3月,中赤酒業營收278.49萬元,凈利潤虧損120.54萬元。截至今年一季度末,該公司凈資產約1.1億元。 大公快消查詢各大電商平臺發現,截至目前,淘寶、京東、拼多多等網站都未上架赤水河酒的產品,而該品牌就連旗艦店都未曾設立。 對此,同樣有消費者在赤水河酒微博底下質疑,不過赤水河酒僅回復瞭四個字:“敬請期待。” 目前關於赤水河酒的信息,僅有官方微信公眾號透露的3個系列:神秘系列、神醬系列和神釀系列。其中,梅西代言海報中出現的產品為神秘系列的白瓶酒,售價為1299元。 另外值得一提的是,大公快消查詢國傢知識產權局商標局網站發現,2021年6月26日高進華曾申請過“赤水河”商標,但後來被駁回復審。除此之外,高進華還申請瞭超過20個赤水河系列酒類商標,但商標狀態均為“駁回復審中”。
上一篇
下一篇
固体氧化物燃料电池(SOFC)大规模商业化依然受性能衰减问题的制约。大部分性能优异的SOFC,但稳定性不佳。为了达到SOFC的耐久 ...
91.自驱三意识-职场打怪试炼能力https://www.zhihu.com/video/1194614339502649344
由東映動畫正版授權,萬代南夢宮(上海)娛樂有限公司聯合奇俠互娛共同開發的《數碼寶貝:新世紀》,將於11月18日開啟公測!...