3月14日晚，微信公眾號的“好看”變成“在看”，打開看一看頁面，原先的“好看”也變成“朋友在看”，每篇文章第一個點贊的好友昵稱右上方會出現一個小愛心，你可以對其點贊，回復好友的評論。

不少網友表示疑惑，微信這一步細微操作有什麼意義，一字之差的背後又暗藏微信產品的哪些小心機？

微信一直執著於修改各種細節，文章底部的點贊按鈕也一直在頻繁改動。從“大拇指”變“愛心”，又從“愛心”變成“大拇指”，最近的變化就是點贊按鈕在2018年12月22日從“大拇指”變成“好看”，2019年3月14日點贊從“好看”又變成瞭“在看”。

在看和好看的區別

“在看”和“好看”相比，“好看”帶著一種主觀情感的價值評判，觀點表達更直接，代表贊同，如果閱讀負能量或者負面消息的文章，點“好看”似乎不太合適。而“在看”卻不同，隻是一種正在看的閱讀行為，不帶任何感情色彩，很明顯，“在看”比“好看”在情感態度上更為緩和，原先微信用戶的點贊行為很謹慎，不敢輕易點好看“在看”的出現，實際上減輕瞭用戶的社交心理壓力，更輕松去分享文章，這是微信的用意。

在看強化好友間的互動社交

“好看”更進一步激活好友關系鏈，瞭解好友動態的新增渠道，讓原先不喜歡主動發朋友圈的用戶，又多瞭一個渠道分享自己的態度觀點，看一看頁面的“在看”文章，多瞭點贊功能，除瞭對分享文章的贊同，還是對好友動態消息的打招呼方式，增加好友間的社交聯系可能。

在看和好看實質上沒變

從點贊到“好看”，再到“在看”，產品功能名字有變化，最初點贊隻是用戶對優質內容的鼓勵，並不會產生點贊信息公開透明，”好看“上線初期，很多用戶就強烈吐槽隱私被窺探的問題，不想讓其他人知道自己的喜好，擔心會影響在好友心中的人設，閱讀本是件很私密的事情。

“在看”改變後，文章的分發機制沒有變化，點瞭按鈕，就會出現在用戶的看一看廣場，重新激活公眾號文章的流量傳播，自從公眾號改版成信息流頁面，和朋友圈一個道理，很多用戶都少瞭閱讀興趣，朋友圈動態也懶得打開。更新的大量文章用戶篩選起來很麻煩，但看一看提煉出優質內容，減少用戶的篩選成本。

但“好看”和“在看”的實質都是分享文章，給優質內容達到引流的效果。其實看一看中有一半文章，都是公眾號小編的自發點贊。

在看真的會促進點贊嗎

從之前的”好看“來看，用戶看到優質文章，會點好看推薦給更多好友。變成”在看“，沒有瞭明確的推薦意圖，究竟點”在看“的目的是什麼？用戶變得更加猶豫，明明已經讀完瞭，還要點“在看”？用戶或許更加不會點贊，這就增加瞭公眾號運營者引導點贊的壓力。

還有一種情況，上班期間閱讀微信文章點瞭”在看“，老板打開看一看，顯示朋友在看，這是間接宣告自己上班光明正大摸魚？當然這是邊緣化的看法，不屬於主要影響。

說到底，這是一場社交產品和用戶之間的心理戰爭，通過研究人的內心和觸發行為習慣，達到轉化的目的，但僅僅依靠靠一看來激活內容生態是遠遠不夠的。變”在看“之後，用戶心理上並沒有多大變化，不過這一功能對那些精心維護人設和外在形象的人來說，還是挺有用的。

如果”在看“變成”不好看“，”在看“變成”“朕已閱”，或者“在看”可以分組可見？“已看”似乎更合適。永遠猜不到微信下一步的動作是什麼，不管是“好看”還是“在看”，用戶壓力依舊存在。