即使你不是铲屎官，周围也一定有朋友吸猫撸狗，与萌宠相关的内容总能在各大社交平台轻易地收割一波流量。

说好的建国之后动物不许成精的，可抖音上的宠物从来没让我们失望过。

萌宠类账号在抖音上如雨后春笋般爆发，这个以15秒视频抢占用户碎片时间的平台，成了一个聚众吸猫撸狗的大观园。毫不夸张地说，抖音让每一个养宠物的素人都有了突然爆火的机会。

【会说话的刘二豆】便成为抖音一众萌宠类账号中的最突出的那一个，那么这样一个萌宠号到底是如何做到抖音萌宠第一号的呢？

2+1＞3的刘二豆

抖音4486.6万粉丝，快手465.1万粉丝，仅用一年半的时间，【会说话的刘二豆】就在短视频平台积累近5000万的粉丝，实力不容小觑。要知道这样的量级已经可以与拥有超级流量的明星一决高下。

从2017年8月7日发布第一条视频以来，【会说话的刘二豆】用129部视频作品获得了3.6亿赞，其单条更新浏览量均是百万级以上规模，点赞量条条百万加，最高的一条视频的点赞量更是达913万，可以说，“刘二豆”是抖音最火的一只猫，聚集流量实力可见一斑。

那么，【会说话的刘二豆】到底是一个怎么样的抖音账号呢？

折耳猫刘二豆+英国短毛猫瓜子+豆妈=会说话的刘二豆

在【会说话的刘二豆】中最主要的角色就是“钢铁直男”刘二豆、 “乖萌软妹”瓜子，还有一个只闻其声不见其人的严母豆妈。每支视频呈现的都是他们之间各种说谈逗笑的有趣故事。

不过，抖音上做萌宠的账号非常之多，为何只有【会说话的刘二豆】脱颖而出呢？其爆火的秘诀又是什么？

1. 人格化

其实，最开始【会说话的刘二豆】的视频内容只是以展示刘二豆的日常生活为主，用抖音式音乐配合二豆的动作。在这个时候二豆就和所有在抖音上的猫猫狗狗一样，拥有单纯的可爱、萌的特质。直到豆妈发布了一支“配音版”的视频，【会说话的刘二豆】进入了疯狂的吸粉阶段。

配音后的刘二豆拥有了“人格”，这种拟人的形式提供给粉丝新鲜感，不仅吸引粉丝眼球还能够在其颜值的基础上建立刘二豆的“人设”与其他萌宠有了质的差别。

如果说配音前的二豆只能让粉丝舔颜，那配音后的二豆就可以让粉丝投入到剧情中。

2017年9月14日，随着瓜子的加入，【会说话的刘二豆】开始丰富人物和内容，有了人物关系线，不同的角色定位让粉丝可以选择不同的角色来喜欢。

2. 故事化

配音绝对算得上是【会说话的刘二豆】的一大杀器，视频画面内一旦有了“人声”，便可以产生故事，在编剧创意的基础上深化角色的形象。

比如说粉丝在瓜子刚上线的时候就会猜测瓜子的角色与二豆到底是兄妹还是夫妻，还会正在评论区展开讨论。

视频内容具有了连续性，粉丝也会像追剧一样，对内容产生一定的忠诚度。所以，当【会说话的刘二豆】在8月以及10月断更的时候，引起了粉丝的“恐慌”，直到12月16日时隔两个月复更，大批粉丝涌入评论区表示怀念。

3. 垂直化

二豆和瓜子背后一直有一个女人，那就是豆妈。时至今日，粉丝都还在揣测豆妈的形象，也期待能看到豆妈的庐山真面目，这种神秘感和悬念感也是抖音视频的“套路”之一。而放在【会说话的刘二豆】这里，最大的作用就是保持视频的纯度，降低视频拍摄与创思设计的难度，尽可能保持视频的垂直化。

不同于其他萌宠账号，我们在视频中只能看到猫猫狗狗的萌宠形象，而非人的形象。这种完完全全垂直于萌宠本身的账号能够最大精度地吸引目标受众。

人格化、故事化、垂直化，掌握了这三点【会说话的刘二豆】自然吸引大批粉丝的关注，其原创的内容段子也非常值得我们玩味。但是，抖音上做萌宠类的账号千千万，【会说话的刘二豆】仅凭内容就能够成为抖音粉丝量第一的萌宠账号么？其背后是否有机构的运作呢？

揭开刘二豆的神秘面纱

在抖音，除开迪丽热巴、陈赫这类明星账号，【会说话的刘二豆】粉丝量一直是抖音TOP1。

摩登兄弟、七舅脑爷、费启鸣、兔子牙等真人账号在粉丝量上依然“望尘莫及”，【会说话的刘二豆】更是抖音粉丝排行TOP10中唯一的萌宠类账号。这一切的成绩，难道是仅凭豆妈的一己之力么？

据了解【会说话的刘二豆】背后有一个很强大的PGC团队帮其运作。这个团队所在的机构就是好看文化。

好看文化传媒集合了很多优质UGC内容制作者、PGC制作团队，以内容生产、MCN等运营模式来整合资源，简单来说就是一家网生艺人孵化机构。

好看文化一直着手深度布局抖音短视频生态链，作为抖音官方“优质短视频创造者”合作MCN机构，一直源源不断地生产高质量原创内容，向抖音输入优质品牌IP。

背靠着这样一家MCN机构，【会说话的刘二豆】自然在内容和流量上会得到一定的扶持。

不过，纵然已拥有了如此可观的流量，但【会说话的刘二豆】的商业化并不是很明显。很多上百万粉丝的萌宠类大V批量生产萌宠视频，有的通过广告，有的已经开通淘宝商品通道来进行不同程度的商业变现。

【会说话的刘二豆】视频中的广告合作屈指可数，电商更是不见踪影。放著这么大的流量不利用起来并不符合MCN机构的运作逻辑，一般来说，及早地利用平台红利和流量进行变现才是正常的运作方式。那么迟迟没有进行大面积商业化变现的刘二豆是不是正在憋大招？

我们可以参考【李子柒】的商业化路径来思考刘二豆可能的商业化方向。【李子柒】之前一直默默耕耘原创内容，从未商业化，在积淀了充足的粉丝后突然开了自己的天猫店铺，不到一周销售额破千万。迟迟没有商业化的【会说话的刘二豆】是否也会像【李子柒】那样默默筹备自己的店铺，毕竟，断更的两个月可以做很多事情。

从刘二豆可得的运营之道

2018年中国人养宠物花费1708亿，比2017年(1340亿元)增长27%。宠物消费人群方面，狗主人和猫主人均以80后、90后为主，这类群体与抖音的目标对象也很吻合。

所以在抖音平台发宠物日常或者自制情景剧是获取流量的一个好的切入口。刘二豆早期成为抖音第一大KOL验证了这一点，现在我们会发现入驻抖音晒宠物的账号越来越多。但是，如何才能像刘二豆那样不断积累粉丝和口碑呢？

1.掌握女性胃口

【会说话的刘二豆】的粉丝66.01%为女性，33.99%为男性。可见在抖音上关注萌宠视频的女性占绝大多数，所以对于萌宠类自媒体来说，如果戳中女性用户的心，吸引其眼球对于涨粉很有帮助。同时，在“它经济”与“她经济”的趋势下，也能够帮助其实现商业变现。

2.生产适合你粉丝圈层的内容

【会说话的刘二豆】用户画像中，粉丝的年龄普遍分布在6-17岁、18-24岁之间，对比之下18-24岁的人群比较多，这类人群是刚刚进入社会或者是在校大学生，时间比较充裕，对新奇事物充满好奇，而6-17岁之间的小朋友也对这些充满了好奇，进而人群年纪偏年轻化。

萌宠类自媒体当然需要了解自己的粉丝，生产与之匹配的内容，才能提高用户粘性。

3.内容质量比数量重要

“宁缺毋滥”，虽然发视频是为了让更多的粉丝喜欢你、记住你，但是视频并不是越多越好。【会说话的刘二豆】每周发布视频的频率仅仅只有0.3个，最多的每周也才5.5个，而不是每天都发，我们更需要注重内容的质量而不是发布的数量。

4.排除自己的可复制性

【会搞笑的刘二豆】走的是创意搞笑视频内容，这一内容也具有一定的可复制性，但是“二豆”和“瓜子”只有一个，找到自己账号的个性特点并发扬非常重要。无论是搞笑片段、装扮造型还是专业知识科普，确定好自己账号的内容定位才是基础。

萌宠类账号的商业变现是出路，但也是瓶颈。萌宠类账号目前虽呈爆发之势，但当进入到下半场，情怀和热情被消耗干净，手握大把流量的创作者开始就会感到无比焦虑，商业变现迫在眉睫，若抖音红利期一过，红海来临，无法变现的账号，基本内容生产都将难以保证。