近兩周以來，德塔文觀察到優酷對劇集排播做出瞭一定調整，在古偶、青春、懸疑多個類型題材上重拳發力，力圖重振市場份額。如果說《三千鴉殺》、《冰糖燉雪梨》的播出代表著青春與流量，那麼張譯主演的《重生》，在這一套組合拳中，毫無疑問代表瞭對“質感”的定調。

近半年來，懸疑劇市場稍顯不溫不火，因為觀眾需求一直難以得到滿足。在德塔文剛剛發佈的《2019-2020年電視劇市場分析報告：觀眾篇》中，我們描繪瞭懸疑劇觀眾的主流形象：20-29歲的高學歷年輕觀眾，追求燒腦、新意和質感。然而經過瞭自《白夜追兇》之後一連串懸疑劇的轟炸，懸疑題材已經很難創新，這就使得質感成為瞭片方的第一追求。在這種情況下，張譯成為瞭《重生》的最佳選擇。

《重生》在分眾市場表現良好，是近半年中景氣最好、口碑最佳的現實主義刑偵犯罪劇，這其中，張譯的存在是功不可沒的。張譯為《重生》帶來的最明顯幫助有亮點：一、能夠破圈的影響力，二、對劇作質感的加分效果。

一、張譯助力《重生》的破圈發展

張譯的知名度首先對作品的破圈很有幫助。

在年度報告《藝人篇》中我們提到過這樣的結論：懸疑劇等細分類型劇，由於逐漸失去瞭內容新意，難以再達到自來水傳播的指數級效果，因此需要“能為劇背書”的演員提振其能見度，才能吸引更多觀眾。

在這一點上，出演過《紅海行動》、《雞毛飛上天》等高國民度影視作品的張譯無疑是有著優勢的。事實上，在德塔文當前的觀察中，《重生》前期的藝人引流效果主要來自於張譯，其平均每日貢獻比在60%左右，在該劇中有著舉足輕重的引流作用。

此外，張譯從《重生》開始接觸網劇，讓自己的受眾也有瞭年輕化的破圈發展，近來，張譯的20-29歲受眾達到47%，證明他在年輕觀眾中也具有極高的吸引力和帶貨能力。網劇相比傳統電視劇的播出方式，它的特點更吸引年輕市場，而張譯在傳統電視劇端已有多部成名作，電視臺和熟齡觀眾認可其口碑，此次《重生》很好的拓展瞭年輕受眾群，無疑是破圈成功。

同時，《重生》作為一部現實主義刑偵題材網劇，開播半個月以來，其平均日景氣成績達到瞭0.80，對比2019年的同類題材，其熱度表現也堪稱排名前列，僅次於上星劇《破冰行動》。更是2020年至今表現最好的刑偵劇，這顯然有張譯加持的效果。

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事實上，在德塔文的近期記錄中，張譯在2019年10月播出的《光榮時代》中的貢獻度同樣也占比60%，為這部年代諜戰題材貢獻頗多，無論是熱度方面還是口碑方面。

二、張譯對《重生》的質感加分

其次，張譯為劇集質感加分。

大部分演員的口碑都來源於作品口碑的不斷累積，而張譯在這方面的積累無疑是豐碩的，這使得觀眾對張譯的第一印象，是一位演“好作品”的“好演員”，使他已經能憑借自身口碑“反哺”作品，提升劇集質感。

例如，以下是德塔文采集到的張譯近期輿情熱點。

可以發現，除瞭張譯對《重生》貢獻的大比例熱度在輿情矩陣中得到瞭證實以外，輿論對張譯的印象，是“表演藝術傢”、“炙手可熱”的“實力派”，他的表演令人“起雞皮疙瘩”“深入人心”。

也有一些與《重生》相關的評價，例如大眾將之與《破冰行動》關聯，這體現出觀眾對於《重生》的對標對象，是去年的懸疑劇熱度冠軍、現實主義刑偵題材《破冰行動》，觀眾也認為《重生》“劇情緊湊”，是近期比較能看得進去的劇，是“精神食糧”。

再從社交平臺的討論核心觀察，觀眾同樣認可張譯具有的“演技派氣質”，此外，近期輿情大比例都是關於《重生》的劇情討論。例如“疑似相愛相殺”、“黑警”、“尋找記憶”等，都是劇中相對的熱點劇情。這說明《重生》觀眾的沉浸度頗深，熱衷於討論劇情發展；也體現瞭張譯為人低調，演員本質，因此大眾更熱衷於討論他的作品。這對於影視作品的質感當然是加分項。

三、“張譯”已成精品品牌

無論是“表演藝術傢”的直白蓋章，還是表演令人起雞皮疙瘩的側面描述，以及觀眾緊追劇情的輿情表現，都是大眾對張譯演技派、好口碑的全面肯定。而這樣的好印象自然是由張譯過往的經歷積累而來。

德塔文統計發現，在張譯已經播出的50餘部電影、電視劇作品中，觀眾評分在6分以上的有40部左右。在觀眾對中國影視作品標準特別苛刻的大環境下，這是非常優秀的成績單。有機構統計瞭演員作品主演豆瓣平均評分TOP10中，張譯就獲得瞭冠軍。

德塔文也統計瞭張譯歷年在7分以上的作品，在這些作品中，《士兵突擊》、《我的團長我的團》、《雞毛飛上天》等經典劇集，都是叫好又叫座、電視臺反復多輪播放的霸屏之作；《山河故人》、《親愛的》、《我不是潘金蓮》、《黃金時代》等高質量電影，都是戛納、威尼斯、聖塞巴斯蒂安等國際電影節的參展作品。 更不用說大傢都看過的《紅海行動》，不但選送奧斯卡，至今也還是中國影史上排名前五的頂級商業片。

無論是《雞毛飛上天》中的白手起傢商人、還是《紅海行動》中的軍人硬漢；無論是《山河故人》中的煤老板，還是《追兇者也》中的市井小民；無論是《親愛的》中尋子心切的堅強父親，還是《光榮時代》中神勇機智的革命工作者；無論是《我和我的祖國》中奉獻一生的科學傢，還是《溫州一傢人》中艱辛的創業者，張譯都詮釋的有血有肉，這些積累讓張譯不但擁有瞭堅實的主流觀眾基礎，也以紮實的演技備受業內肯定，這使他合作過的大導演多到讓人稱羨——囊括瞭張藝謀、陳凱歌、賈樟柯、林超賢、許鞍華、陳可辛、曹保平、管虎、高群書等各種不同風格大導，名單堪稱華麗；還把金雞獎、金鷹獎、白玉蘭獎都收入囊中。

過往作品的高口碑和視帝頭銜，讓張譯出演的作品自然而然會被冠以“精品”的印象與期待。網絡上有不少對張譯作品的評論，觀眾都會表達出“為張譯而來”“為張譯多加一星”的意思，這完全證明瞭德塔文對張譯的判斷——能為劇提升能見度、為劇提升質感、為劇背書的演員。

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應該說，張譯已經樹立瞭自己在觀眾心中的個人精品品牌，以至於不少觀眾會追著他演的劇去看，這讓他可以達到一種“無論演的是什麼題材，他都能帶得動”的效果。

能做到“某某出演，必屬精品”效果的演員，市場上真的寥寥無幾，在這之前，大概隻有陳寶國、陳道明等戲骨型前輩演員。不過德塔文研究發現，比起同年齡的其他知名男演員，張譯的受眾分佈還真的和陳寶國、陳道明這樣的前輩更為相似，男性受眾比例更高，隻不過相對年輕化一些。這說明觀眾對張譯的定位與幾位前輩類似，是優秀的“內容詮釋者”，可持續發展的“表演藝術傢”。

並且張譯個人形象正面、為人低調，還以主演身份參與瞭2019年的獻禮大片《我和我的祖國》。這部萬人空巷的影片中，張譯不但為觀眾展示瞭自己精湛動人的眼神戲，還讓觀眾感受到瞭無名英雄的犧牲與偉大。

德塔文還認為，張譯的發展正來到好時候。在近期發佈的年度報告中我們研究發現，當前市場最需要的就是四十歲的男演員，而張譯正當年。

在當下的影視市場中，最稀缺的男性角色，就是能承載主流價值討論的實力派中年男星，張嘉譯、靳東都是這樣的代表。而相對於兩人更擅長於都市題材，張譯的戲路明顯更寬也更具差異化，從軍旅到懸疑，從都市到農村，從現實主義到文藝電影，他的可能性更多。張譯高品質、好口碑、具有觀眾號召力的個人品牌，能夠有多種發揮。

目前，張譯還有不少非常值得期待的待播作品，包括：二度合作頂級導演張藝謀的電影《懸崖之上》和《一秒鐘》、管虎導演時隔5年之後的電影新作《八佰》，以及高群書導演擅長的懸疑諜戰類型《刀尖》。影片從戰爭題材、年代題材、懸疑題材到文藝題材，角色更是囊括瞭歷史時代中大人物的勇敢堅毅、動蕩時期背後人物的如履薄冰、上世紀小人物的文藝歷程。可以預期張譯的個人事業正在全面走向黃金期。

四、結語

2020年的疫情讓觀眾宅傢觀劇的興趣在提升，但市場的細分化，也讓劇集間迎來更強的競爭。對於制片方來說，張譯這樣的高知名度質感演員的加盟，對於一部作品質感和能見度的提升作用的不可忽視的；對於張譯個人來說，通過過往積累形成的個人品牌，正在被越來越多人接受。優質存貨在手，讓張譯未來更加可期。