搜索引擎優化 ( SEO ) 決定瞭網站在谷歌等常見搜索引擎中的排名。無論您經營什麼類型的業務，無論是通信咨詢公司還是蛋糕店，有效的 SEO 策略都是提高在線知名度、吸引新客戶、發展業務和增加利潤的明智方式。

為此，您需要處理您的 SEO 排名。這有助於您的網站對潛在客戶更加可見，並允許您出現在與您的業務相關的特定查詢的搜索結果中。

在本指南中，我們將重點介紹提高 SEO排名的基本策略和方法。請繼續閱讀以查看我們為您整理的一些建議。

1. 優質內容

高質量的內容是 SEO 成功的核心。為瞭吸引搜索引擎，您需要用內容填充您的網站。

首先，確保每頁至少包含 300 字的原始內容。搜索引擎可以檢測到重復的內容，並可能會因使用復制的內容而懲罰您的頁面。內容應該被分成更短的塊，例如，帶有 H2 子標題，因此很容易掃描。

最重要的是，內容應符合Google 的 EAT 標準：專業知識、權威性和可信賴性。谷歌在 2018 年引入瞭這個術語。 EAT 對於敏感話題尤其重要，例如醫療保健、科學和法律。

提高 EAT 分數的因素包括引用受人尊敬的專傢（例如，如果您經營醫療保健網站，請參考醫療專業人員）和參考可靠來源（例如“.edu”或“.gov”網站）。

2.頁面搜索引擎優化

內容不僅需要高質量。它還需要針對搜索引擎進行優化。你是怎樣做的？您可以從頁面 SEO 的基本清單開始：

• 為頁面選擇一個主要關鍵字和三到四個相關關鍵字。
• 在您的網址中包含主要關鍵字。
• 確保您的標題標簽、元描述和 H1 包含您的主要關鍵字。
• 內容應該是高質量的，並且是為八年級閱讀水平編寫的。
• 改變內容結構以使其可掃描（例如，通過項目符號列表有效地使用 H2 和 H3）。
• 確保內部鏈接使用有效的錨文本。您的博客文章之間的鏈接對您的博客搜索引擎優化有好處！
• 包括至少一張圖片。

從那裡，您將想要深入瞭解更多細節。關鍵字很關鍵。每個頁面都應該針對一個唯一的關鍵字進行優化。您還應該包括一個以 H1 標簽形式吸引讀者的標題。這向搜索引擎表明該文本是頁面標題和頁面內容。您可以使用關鍵字魔術工具找到您想要定位的關鍵字：

圖像是內容優化的另一個重要元素。旨在每頁至少添加一張圖片。這使得內容在視覺上對讀者更具吸引力和趣味性，同時也向搜索引擎展示瞭內容具有價值。圖像文件應使用圖像文件名進行標記，並且應將主要關鍵字作為圖像 alt 標記和圖像標題。

還建議在您的內容中插入具有良好排名的高質量網站的鏈接。內部鏈接也很有幫助。他們將讀者引導到您網站中的不同頁面，讓他們保持參與。

3. 有效關鍵詞

關鍵字是頁面優化的關鍵考慮因素。你的內容應該包括目標關鍵詞——基本上，用戶可能會尋找哪些詞或短語，理想情況下會引導他們進入你的頁面。

關鍵字告訴搜索引擎你的頁面是關於什麼的。除瞭每個頁面的主要關鍵字之外，支持輔助關鍵字也很好。

關鍵字在實際網頁內容之外也很重要。例如，您應該為每個頁面創建一個元標題和元描述。這個簡短的頁面標題和描述在 SERP 中列出。同樣，這隻是關鍵字為何重要以及如何使它們為您服務的快速入門。

4.有用的反向鏈接

提高在線知名度的一些方法與您網站上的內容無關，而是與其他人的網站有關。隨著越來越多的人從其他網站被引導到您的網站，Google 會認識到這一點，並可以相應地將您的網站排名更高。那麼，您如何推動流量？

反向鏈接就是答案。這些是其他網站上的鏈接，可將人們引導至您的網站。當您的網站一直被其他優質網站引用時，Google 會認為它是值得信賴的。如果鏈接網站值得信賴，則此類反向鏈接會更加有用。Semrush 擁有一整套有用的工具來分析您和您的競爭對手的反向鏈接組合。您可以通過其中反向鏈接分析工具找到一些目標：

生成高質量反向鏈接的有效方法是創建引人註目的信息圖並允許其他網站和博客在其內容中使用它。用戶喜歡分享信息圖表，尤其是當他們擁有相關或重要數據時！

Venngage是一個用於自己創建信息圖表的簡單工具。根據與您的行業相關的一些重要統計數據或事實制作您的視覺效果，並將其通過電子郵件發送給您所在領域的其他人，邀請他們與他們的觀眾分享。當他們發佈信息圖時，他們應該包含一個參考和反向鏈接給你。

5. 安全

如果您的平臺不可訪問且不安全，那麼精彩的內容不會讓您走得太遠。如果您的網站不被視為可信，您也將無法生成高質量的反向鏈接。為確保您的網站安全，請使用 HTTPS 加密。這為您的站點提供 SSL 證書，在您的平臺和最終用戶之間建立安全連接，並保護用戶可能提供給站點的信息，例如密碼。

為確保您的網站可訪問，您需要對其進行良好編碼。這使 Google 漫遊器更容易抓取您的網頁。例如，插入“robots.txt”文件會通知機器人它們應該和不應該在哪裡查找您的站點信息。

擁有一個站點地圖也很重要，其中包括所有頁面的列表樣式概述。這有助於 Google 瞭解您的網站是關於什麼的。

6. 可抓取性

可抓取性確保搜索引擎可以找到您的網站。鑒於有數十億個網頁存在，這非常關鍵！您希望讓搜索引擎機器人盡可能輕松地抓取、索引和理解您提供的內容類型。

抓取是指搜索引擎搜索新網頁或更新網頁的過程。您可以查看Google Search Console以查看 Google 抓取瞭多少您網站的網頁。

“Googlebot”不斷地爬網，尋找和索引頁面。Googlebot 錯過網站的一些最常見原因是該網站是新推出的，該網站的設計使其難以有效抓取，或者您的政策阻止 Googlebot 抓取。您應該允許 Googlebot 訪問您網站上使用的任何 CSS、JavaScript 和圖像文件。

您還應該使用“robots.txt”文件告訴 Googlebot 哪些頁面不要抓取。這應該放在您網站的根目錄中。谷歌搜索控制臺甚至有一個你可以使用的“robots.txt”生成器。

例如，Google 建議不要允許抓取內部搜索結果頁面。為什麼？如果用戶單擊搜索引擎結果但最終在您的網站上看到不同的搜索引擎結果，他們會感到沮喪。

7.加載速度

自從數字世界首次向公眾開放以來，它已經走過瞭漫長的道路。不耐煩地等待撥號連接的日子已經一去不復返瞭。您的網頁結構應該反映這一點。

排名靠前的 Google 網站平均加載時間不到 3 秒。對於電子商務網站，2秒被認為是可接受的閾值。根據谷歌網站管理員的說法，谷歌的目標是不到半秒。隨著最新的頁面體驗更新即將發佈，提高頁面速度非常重要。

搜索引擎機器人可以根據您頁面的 HTML 代碼估計網站速度。谷歌還利用 Chrome 瀏覽器用戶數據來深入瞭解加載速度。您可以做幾件事來加速您的網站，例如最小化 HTTP 請求、壓縮和合並文件，以及對 JavaScript 和 CSS 文件使用異步加載。

服務器響應時間是另一個需要解決的問題。域名系統 (DNS) 服務器擁有一個 IP 地址數據庫。當有人在瀏覽器中輸入 URL 時，DNS 服務器將該 URL 轉換為相關的 IP 地址。這就像計算機在電話簿中查找號碼一樣。

這需要多長時間取決於您的 DNS 提供商的速度。查看DNS 速度比較報告，看看你的速度如何。

8. 用戶參與

我們已經討論瞭從技術角度創建高質量內容和經過 SEO 優化的內容的重要性。您的內容還必須滿足另一個標準：它必須具有吸引力。谷歌使用人工智能工具RankBrain來評估用戶參與度。

RankBrain 著眼於點擊率（顯示搜索引擎結果時有多少人點擊）和停留時間（人們在網站上花費的時間）等元素。例如，如果用戶訪問您的網站但立即離開，這將損害您的網站性能（如果很多人對您的網站這樣做，您的“跳出率”就會很高）。

創建引人入勝的內容是吸引人們並留在那裡的關鍵。使用清晰的網站架構，讓人們可以輕松瀏覽。高質量的網頁設計、引人入勝的圖像和迷人的信息圖表都有助於讓人們留在頁面上。

9. 模式標記

架構標記或結構化數據是一種後端微數據，它告訴 Google 應如何對頁面進行分類和解釋。這些數據有助於搜索引擎確定頁面的類型——例如，它是食譜還是書籍章節？結構化數據應該是相關的、完整的和特定位置的。

10. 網站權限

網站的權威本質上是預測網站在谷歌搜索結果中的排名。這是一個頁面的 SEO 潛力的快速衡量標準。得分較高的網站更有可能在搜索引擎中排名較高。Semrush 在工具中為您提供網站的權威分數。您可以在域概述中看到它：

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註冊域名時，請註意建立權威需要時間。頁面搜索引擎優化、反向鏈接和加載速度都是因素。您基本上必須證明自己才能建立較高的網站權威分數。

您的鏈接配置文件是通過強大的反向鏈接構建的，您應該對其進行監控。您應該定期檢查您的站點權限。您可以使用我們的反向鏈接審計工具等服務來運行分析。使用此工具，您不僅會收到您網站的權威評分，還會收到從 0 到 100 的總體毒性評分，其中 60 到 100 是最有毒的范圍。

您需要消除垃圾鏈接或來自低權限網站的鏈接，這會降低您的權限。您還可以查明更多的高權限真實網站，以增加鏈接建設。

11. 移動友好性

計算機不再是互聯網的守門人。現在，全球大部分網絡流量都是由手機產生的。認識到移動網絡瀏覽的重要性，谷歌明確表示移動友好性是 SERP 因素。

Google 提供瞭一種適合移動設備的測試工具，您可以使用它來確定移動設備使用的障礙。

您想創建一個為桌面和移動用戶提供用戶友好體驗的網站——目標是響應式設計，並消除文本屏蔽廣告和彈出窗口。保持移動設計簡單。雜物在小屏幕上看起來很亂。

此外，請註意按鈕大小等細節，當人們使用手指而不是微小的鼠標指針單擊時，小屏幕上的按鈕大小需要更大。較大的字體在小屏幕上也更容易閱讀。

12.可靠的商業清單

還記得討論優質內容時提到的 EAT 嗎？可靠的企業列表是難題之一，尤其是在“T”——可信度方面。企業列表，也稱為引文，在地方一級尤為重要。

建立“ Google 我的商傢”頁面以證明您的組織是真實且合法的。這不僅連接到谷歌搜索，還連接到谷歌地圖，讓客戶更容易在網上和現實世界中找到您。

您可以通過在與行業相關的在線目錄上創建業務檔案來進一步支持您的信譽。此外，請確保在您的所有在線個人資料中一致地列出公司名稱和聯系信息。

13. 社交媒體合法性

在社交媒體上變得活躍是提高用戶參與度的一種好方法。在 Instagram、Facebook、Twitter 等上發佈高質量內容的鏈接，可以讓您點擊並吸引用戶。

有超過36 億人使用社交媒體。這是一個龐大的受眾群體（以及大量可能訪問您頁面的流量）！確定關註哪些社交媒體平臺很大程度上取決於您的目標受眾。社交媒體用戶的這種人口統計細分可以提供幫助。

總體而言，谷歌越來越關註社交媒體賬戶。例如，為社交媒體帳戶購買關註者可能會適得其反。一個擁有 100,000 名關註者的社交媒體賬戶，但沒有任何互動看起來比擁有 10,000 名關註者和大量積極參與的賬戶更不合法。谷歌甚至申請瞭一項旨在確定社交媒體賬戶是真還是假的技術專利。

14. 試試 Google Snippets 快捷方式

到達搜索結果頁面頂部的一種偷偷摸摸的方法是通過片段。片段出現在常規排名之前，即使您在技術上沒有“贏得”比賽，也會自動將您置於排名頁面的理想“零位置”。

我們在下面提供瞭一個示例。您可以使用受問題啟發的內容主動定位 Google 代碼段。

所以，想想你所在領域的人會問的一個常見問題。例如，如果您從事 SEO 營銷，那麼這個問題可能是：“您如何提高您在 Google 上的搜索排名？”您的內容應該包括該短語作為副標題和問題——當然，應該回答問題。

15. 用戶友好性

以上所有點都有一個共同的線索，無論它們與技術後端元素還是實際可見的前端內容有關。這一切都與用戶友好性有關。許多人認為成功的 SEO 就是要滿足 Google 機器人的算法。

雖然從技術上講是算法在推動職位，但仍然是人在制作這些算法——他們在制作這些算法時考慮到瞭最終用戶，一個真實的人。

從上到下，您的網站需要優先考慮目標受眾的興趣。這意味著要解決技術問題，例如加載時間，同時還要制作引人註目的內容，為用戶（所有用戶）帶來價值。

例如，創建符合美國殘疾人法案 (ADA) 的網站可以為您贏得獎勵積分。這意味著包括標題標簽、描述性替代文本以及適當的標題和副標題結構。這是常識性的 SEO，也可以擴大您可以接觸的受眾。

進入谷歌首頁

上述SEO 技巧可以指導您成功的 SEO 策略，特別是如果您剛剛開始進行內容營銷和 SEO。但是，這些提示隻能帶您到此為止。

一個頂級的谷歌搜索職位需要時間、精力和對細節的高度關註。無論您是在尋找關鍵字研究支持還是想跟蹤您的位置，都需要牢記許多要素。請記住，搜索引擎優化是一場馬拉松，而不是短跑。