目標產品:微光
體驗版本:v2.4.1
體驗設備:iPhone iOS14.4.2
體驗時間:2021.3.31-2021.4.5
(數據來源:七麥數據)
根據App排名與下載數據來看,微光目前依然屬於一個小眾化的社交產品,用戶基數不大。
(數據來源:百度指數2021.3-2021.4)
城市分佈上,用戶主要集中在東部沿海區域,內陸四川占比也比較高,與當地年輕人數據占比有一定關系。
(數據來源:百度指數2021.3)
性別分佈上,女生占比47%,男生占比53%,符合一般社交軟件男生數量大於女生數量的情況。兩者比例接近,說明該產品環境對兩性用戶都擁有同樣吸引力。
463f17bdc340c6a8f738b5ad4088a3ea(數據來源:百度指數2021.3)
微光的用戶主要在29歲以下,占比高達74%,其中20-29歲區間的用戶占比47.98%,說明微光的主要用戶群體都偏年輕,對於新事物接受度強,且擁有很強的社交需求,00後用戶的需求也不容小覷。
通過與用戶訪談、微光上搜集的公開信息,結合微光具有的功能,可以選取幾個具有代表性的用戶場景。
(1)異地情侶
用戶A與女朋友異地,相隔較遠,平常很難有時間與機會見面。通過微光上的一起看功能,讓兩人可以實時看同步電影、追同個綜藝,吐槽的時候也不會出現時間差。用戶A能夠給戀人提供更多的陪伴,帶給她更多的快樂。
(2)空閑學生
用戶B是一名大學生,平常的空餘時間比較多,喜歡交友。通過微光能夠認識到全國各地不同的朋友,一起看電影、聽歌、玩遊戲度過每日快樂時光。
(3)解壓職場
用戶C是一名職場人生,日常時間都花在工作上,沒有時間、圈子能夠認識更多朋友,通過微光可以利用零散時間與志同道合的朋友一起看電影,舒緩工作上的壓力,盡情歡笑。
微信之類的實名社交大傢心理負擔加劇,朋友圈發的數量越來越少。每個人都希望有一個陌生的空間,能夠抒發自己的內心,展現自己不同的興趣愛好。廣場的存在讓自己發佈的動態能夠讓給多的陌生人看到,滿足自我表現欲,每一個比心都是對自己的認可。
作為視頻社交軟件,觀影是它的最主要功能之一,通過流程展示“兩人私房觀影”功能
微光產品的功能核心詞是:一起。
(1)投屏一起看
私房能夠將其他App軟件的視頻通過投屏的方式進入微光App,邀請朋友一同觀看。
圖中是目前支持的軟件以及投屏的方法。
支持7種主流視頻軟件使用投屏功能,另外還支持網站添加,目前隻支持嗶哩嗶哩一種網站添加,實現方式為開啟一個h5網頁,用戶在搜索播放視頻後,微光app解析當前視頻頁,實現投屏播放至微光。實際使用過程中發現使用“網站添加”功能時解析的失敗率比較高,且隻可播放免費、非獨播內容。而在使用投屏功能時,隻有嗶哩嗶哩成功,其他剩下兩個我已安裝的軟件無法搜索到微光的投屏設備信號,網絡上也有不少用戶反饋該問題,還需要改進相關功能。
(2)隨緣安排
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圖中是隨緣安排的類型與篩選項
隨緣安排是根據需求類型與性別篩選,在系統匹配到符合條件的用戶後,創建一個房間並隨機提供播放的內容。在匹配成功進入房間之前,你不知道對方是誰,你們將看到的內容是什麼,一切都是隨機,給用戶帶來未知性與好奇感。
由於是隨機匹配,這種方式的弊端也很明顯,匹配成功率偏低,播放的電影可能是你完全不感興趣甚至是厭惡的,陌生的雙方很難實現溝通交流。這一點需要算法方面加強,通過用戶的歷史觀看記錄設定用戶標簽,將興趣愛好相類似的用戶匹配到一起,提高用戶體驗與匹配成功率。
(3)比心交友
微光中對於陌生人添加好友的方式為比心,用戶可以對感興趣的其他用戶比心,當對方也比心的時候,兩者成為好友關系。其本質上與傳統的互粉方式沒有差別,但是使用比心的方式給用戶帶來新鮮感。同時,因為好友房、私房需要邀請好友才能使用,使互相比心的比例上升,提高用戶的互動率。
(4)放映廳
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與普通房間的差別在於,放映廳沒有20人的上限限制,可以讓更多的用戶一同觀看同個視頻內容,進行交流。該功能與大眾直播網站中的視頻輪播沒有太大的差別,但是在用戶溝通交流上增加瞭語音溝通的方式,最高可支持8人同時在線語音通話,提高瞭溝通的效率與觀影感受。
平臺上的資源都來自用戶分享,微光本身不對這些資源擁有版權,微光隻是提供一個渠道平臺,讓用戶能夠通過微光一起觀看視頻、音樂。該模式與早起彈幕視頻網站的運營模式類似,資源都是由用戶自行上傳或者通過其他視頻網站外鏈引入,視頻源的畫質為低畫質,用戶觀感不佳。隨著對版權的整治力度加大,這種方式最後都將慢慢消失,就如同現在都彈幕視頻網站上的盜版視頻資源在消失一般。如果微光不能盡快通過購買版權、與版權所有視頻網站合作,那麼隻能在黑暗中生存,作為一個小眾軟件提心吊膽的生存著。
微光產品核心價值在於讓擁有相同興趣愛好的用戶,讓在身處不同的地方的朋友觀看同一個視頻,產品的技術壁壘有限。影視行業頭部公司很容易就出類似功能,在巨大的用戶基礎下,微光的市場很可能會被快速蠶食瓜分。目前,嗶哩嗶哩已上線“一起看”的功能,電影分區的視頻可以開啟該功能。相信在未來該功能會繼續迭代優化,逐步開放到其他分區,而其他的視頻網站也會出現類似功能。
在當前市場下,微光為陌生人社交提供瞭一個不一樣的場景,解決瞭部分人個性化的社交需求。但是產品本身資源質量上還是存在著較大的問題,無法為用戶提供更好的觀影體驗。
在影視行業頭部企業自身app推出相關功能後,微光的市場有可能會進一步被縮小,微光需要盡快解決資源的根源性問題,留住並吸引更多的用戶。
智能手机、电脑、智能电视、笔记本、PS5游戏机等等都是计算机系统,而计算机系统需要存储空间,目前其中的内存和外存的定义 ...