最近冷的一逼啊，我司同事趙百萬一直念叨著要給女朋友買件溫暖貼心的聖誕禮物（滿滿愛情酸臭味）。

“老師，聽說 UGG 的雪地靴不錯，

女孩子都喜歡，

可是專櫃價格都趕上我半個月夥食費瞭，

為撒 UGG 那麼貴啊？”

那今天我就借著扒一扒，來解答一下百萬同學內心的疑問。

畢竟像百萬這樣喜歡去專櫃買禮物的男孩子不在少數。就目前國內專櫃的 UGG 來說，基本款均價在1000-1500左右，但它卻貴的有理由。

你在國內專櫃看到的 UGG ，實際上是一個美國品牌 ▼

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它是由美國一傢叫 Deckers（德克斯）的戶外用品公司經營的，旗下除瞭有 UGG Australia之外，還有 Teva 這種運動涼鞋以及 Hoka One One 這樣的專業越野鞋品牌 ▼

可為什麼明明是美國品牌，商標上卻有 Australia 呢？▼

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因為這種鞋子的確源於澳大利亞。在 1978 年，有一個澳大利亞的年輕沖浪運動員叫 Brian Smith ，他帶著澳洲一種醜萌的皮毛一體羊皮靴，來到美國南加州，這種舒適保暖靴子立刻受到瞭當地運動愛好者們的喜愛。

隨後 Brian Smith 在美國建立瞭 UGG 公司，並註冊瞭商標，推出這個 UGG AUSTRALIA 品牌。但因為經營不善，這個品牌後來被 Deckers 公司收購。

通過精準的定位和營銷策略，UGG 才真正迎來瞭銷售的春天。

首先 UGG 擴充瞭產品線，將原始的羊皮靴進行瞭改良，推出瞭拖鞋和休閑鞋等一系列產品。

並率先在美國著名的高檔商品零售公司裡出售，UGG 第一次步入瞭世界奢侈鞋類品牌的行列。

UGG 的最初定位就是一個高檔奢侈品牌，背後有著高級的市場營銷策略以及高端的時尚圈作為支撐。因此它的定價本身就是符合 Deckers 公司對品牌的定位的。

UGG 還深諳明星效應之道。給脫口秀明星 Oprah 送過300多雙羊皮靴，讓她在節目裡送給觀眾們。

從那刻起，UGG 就迅速的被紐約時尚圈的名媛們追捧，並頻頻出現在像《 VOGUE 》等其他高端時尚雜志上 ▼

依靠這些商業手段，「 UGG」逐漸成瞭中國多傢電商平臺的搜索熱詞，並成為一種時尚和奢華生活方式的標志 。

拋開這些外在的營銷和產品包裝，我們回歸雪地靴本身，材質和工藝也決定瞭它的成本和價格 ▼

要知道，優質的皮毛一體羊毛是非常珍貴和價格高昂的。工人用特殊的手段從動物身上取下皮和毛，通過頂級化料鞣制後，就變成瞭一面羊毛，一面反絨的材質。這種保暖性優異的材質可以用來制作大衣，毯子，雪地靴等。

然而材質的均勻、無瑕、良好紋理質地，一定的厚度，這些都是在選材時嚴格的條件，都是高昂的成本啊。

優質皮毛一體的保暖度是羽絨服的 2 倍多，並且用這種材料做成的雪地靴可以通過皮質天然的毛孔，排出濕氣，使腳部一直保持在一個溫暖幹燥的狀態 ▼

但是，

你去澳大利亞旅行你就會發現，國內專櫃買一雙的錢足夠你買兩雙澳產 UGG 。不過此 UGG 非彼 UGG 。

UGG 這個詞在澳大利亞被作為頭型偏圓的羊皮靴子的統稱，而不是一個品牌名 ▼

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在澳大利亞英語的權威詞典《 麥覺理詞典 》中，就將 「 uggboot 」 解釋為「 一種羊皮靴的通稱 」。

在那裡，UGG 不止是女生的專利，男女老少都很愛穿，屬於普通人生活中的常用物件而非奢侈品。

起初是剪羊毛工人從羊身上取下一小塊羊皮，來包住他們的腳，這種鞋還被戲稱為 Ugly Sheepskin Boots（ 醜陋的羊皮靴子 ），它在澳洲的歷史至少已有 200 多年 。

沒有瞭過度的品牌附加和明星包裝，UGG的價格自然也就更加平易近人。

澳洲生產的UGG，材料大多來自澳洲本土，至今仍有許多小而精的工廠堅持使用全手工來制造這種鞋子，花500塊錢也能買到一雙澳產正宗的UGG ▼

但是始終，東西的價格和它本身的好壞是成正比的。那些打著物廉價美的旗號，在制造過程中用劣質的材料，粗糙的做工，蠶食的除瞭我們的健康，還有我們的價值觀。

作為我們消費者，誰都不喜歡花冤枉錢，學會多做比較，挑選符合自己的東西才是解決問題的辦法。

想要馬兒跑又想馬兒不吃草的事情本身就不存在吶。

最後

花錢博女朋友開心，是件性福的事，就別去想什麼值不值啦～

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