【品效合一】最近兩年，數字廣告領域開始流傳一個詞兒，叫“品效合一”，簡單的理解，所謂品就是拉流量，效是指用戶轉化。意思是說，在做品牌宣傳的同時，也要獲得足夠的直接客戶。

現在“品效合一”的概念越來越熱，各方都在試圖尋找實現品效合一的最佳解決方案，使品牌的長期價值和廣告效果的轉化能更好地實現協同。全球最大的廣告主之一寶潔公司就在今年決定調整和代理公司的合作模式，以此來獲得“更具本地化、時效性、高質量、低成本的廣告”。阿裡巴巴集團旗下數字營銷平臺阿裡媽媽在2017年提出瞭品效協同的概念，以此為賣點來吸引廣告主。

品效合一其實就是一種思維意識。隻要在做內容的同時把銷售的轉化意識加到裡面去，哪怕給受眾發張一元的券，也能給品牌帶來更多實際性的銷量。

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