2019年直播帶貨井噴式爆發，2020年疫情當下，各大品牌也從線下活動主動轉移線上雲營銷，一線大牌Dior，Gucci到汽車品牌奧迪，各大新品上市積聚營銷力量，如何突破困局，創新玩法，引領營銷新體驗？

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1、迪奧Dior「2020雲直播時裝秀」奢侈品如何玩創新營銷？

2020米蘭時裝周因為疫情而分外尷尬，各大時尚品牌的聲量與關註均創歷史低谷。迪奧2020SW時裝大秀如何突破困局，創新玩法，引領奢侈品營銷新體驗？始終走在Social營銷前沿的迪奧，攜手微博開啟「雲直播時裝秀」，#迪奧二零二零秋冬成衣秀#上演奢侈品營銷創新體驗！

官方微博引領互動，激活私域粉絲

【DIRO直播間在等你】 官方預告，粉條推薦，一鍵預約，後臺花絮吸關註，大秀工作人員說#女性之美#，多樣直播預熱，提升秀場期待

【來自巴黎的問候】創意總監的溫情問候，暖心共鳴，互動人數超過60萬

【DIRO的臺前幕後】 幕後視頻，直播剪輯、設計故事，秀場理念、看秀明星、秀場設計，花絮接力，迪奧秀場大揭秘

【DIRO的時尚解讀】 長裙、馬丁靴、頭巾、手袋、馬鞍包、套裝等系列單品推薦，種草時尚的魅力

明星空降吸睛，破圈星引力

【愛豆的DIRO】 6位明星大使集結， 她的迪奧私人訂制

【愛豆的秀場約定】秀前號召，她在直播間等你，愛豆星粉看秀零距離，秀場人氣飆升

【星粉的秀場應援】 @DIRO迪奧直發 》明星轉發並幫上頭條》明星工作室、超話、貼吧、後援團應援打call，粉絲雲端互動，多層級轉發，擴散直播消息，破圈傳播，期待全新時尚視角

【她的秀後分享】 秀後分享、評論、Vlog，雲看秀，雲分享

微博全域引流，覆蓋用戶瀏覽全路徑

【微博直播套裝】搜索場景攔截興趣人群，直播套裝導流，直播PUSH、直播頁推薦banner、直播頁面，引爆線上圍觀

【大賬號聯動直播】@迪奧@微博時尚 兩大高清直播流，吸引碎片化關註

時尚矩陣，內容深耕，破圈傳播

【時尚媒體的聲音】10+時尚媒體解讀Dior的時尚魅力

【時尚KOL的擴散】秀後觀感破圈，優雅的女性力量

• 直播觀看人數 1234 萬
• 話題閱讀量 3.1 億
• 話題討論量 165.4 萬

2、榮耀30系列新品發佈

「光影之美 一瞬傾心」微博✕榮耀30新品線上發佈會，媒介資源強勢刷屏，創新產品收割流量。明星互動直播，沉淀關註討論。多維內容鋪排，兼具新品賣點和直播趣味，新品發佈變大眾圍觀，探索手機線上發佈新思路！

媒介資源強勢刷屏 創新產品收割流量

微博產品視窗、發現頁浮層、品牌大視窗點亮明星代言，直擊粉絲眼球。

明星互動直播 沉淀關註討論多維內容鋪排 新品發佈變大眾圍觀

@李現 為榮耀30強勢吸粉，企業CEO C位出道攜新品走秀，炒作話題。大V專業人士技術背書，強勢資源刷屏，兼具新品賣點和直播趣味！

• 話題總閱讀量 15.36 億
• 播放量 2949 萬
• 微指數暴漲 422 倍

3、2020小米10新品線上直播發佈會

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「疫」情當下，一場特殊的線上發佈會召開，小米10在微博開啟線上直播發佈會。1分鐘全平臺銷售額破2億。

1、定檔官宣，私域粉絲喚醒：

小米公司官方矩陣、高層、供應商微博轉發

2、蓄勢待發，集結公域用戶：

微博熱搜配合定制話題

e1c39e1c7866bb5514f5dab97eb3abe8蓄勢待發，集結公域用戶

3、直播引爆，聚攏萬千目光：

熱點資源強勢集結，線上發佈高光呈現

直播引爆，聚攏萬千目光

4、火熱開售，粉絲擁抱情懷；

5、情感聯結，鼓勵贏得追隨：

微博企劃牧場計劃#休想打敗我的生活#來一場不服輸的挑戰，傳遞品牌正能量。

情感聯結，鼓勵贏得追隨

• 觀看量 1147 萬+
• 話題閱讀量 20 億+
• 討論量 148 萬+

4、全新奧迪A4L在線超級發佈會

全新奧迪A4L攜手代言人@李易峰 來襲！新車上市造勢超級發佈會，引發“萬眾矚目”。熱搜“做更強大的自己”帶動衍生話題引發裂變，品牌體驗明星粉絲傳播效應。明星、官微齊上陣賺足熱度。直播現場網友好評不斷，內容帶動關註和品牌曝光。品牌明星合二為一，強大突破深得人心。品牌收割爆款聲量，引爆新車上市傳播！

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• 媒體曝光總量 2.7 億+
• 話題總閱讀量 14.2 億+
• 直播總觀看量 776 萬+

疫情當下新品發佈，突破空間限制，線上活動直擊圈層，引領營銷新體驗？

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