今日10:15分，虾米音乐官方在微博发布声明， 由于业务发展上的调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。届时，虾米音乐App会从应用商店下架，所有音乐付费内容全部停止，账号资产处理、网页端音乐人提现服务将保留至 3 月 5 日 0 点。

2021年3月5日0点后，除网页端音乐人授权服务维持运营，其他运营全部停止，关闭服务器，停止客户端登陆。

虽然早有预料，但是等官方通知的时候，众多网友还是非常心酸，大呼不舍。 在不少用户心里，虾米音乐已经被打上专业、清新、小众等标签，是整个青春不可缺少的一块拼图，称之为最隐秘的“白月光”也不为过。

虾米音乐在细节上做的非常的人性化，详尽的音乐风格列表，对音乐发烧友简直堪称福音，即使单纯看音乐分类和专辑单曲 EP 等分类，至今也是虾米最专业，在UI设计方面，极具创意特色。

据声明显示，虾米音乐团队在关停虾米音乐播放器业务的同时，将业务重点转向更多音乐商业场景服务，依托全新的 “音螺”商业合作平台持续创新。

在线音乐或将迎来终局

随着虾米音乐关停，在线音乐平台正式开启竞争终局，如今的牌桌上仅剩下网易云音乐一家对抗腾讯音乐集团，我在之前的文章中写过，腾讯音乐集团保持着国内音乐版权的垄断地位，拥有最多的音乐资源和受众。网易云在2019年接受阿里的融资，紧随腾讯音乐集团之后，一定程度上替代虾米成为阿里在音乐行业的抓手。

自从拿到阿里融资后，网易云不仅买下了《歌手》、《中国新说唱 2020》和《我们的乐队》等综艺的独家音乐版权，也同滚石唱片、环球音乐、BMG 集团等达成版权合作，但是从营收上来看，并没有太大的提升。

从网易的财报透露的信息可以得知，2020 年三季度，公司没有对网易云具体业务数据进行披露，只是在财报电话会中表示，“网易云音乐在朝着目标有序迈进，收入实现了同比增长，付费用户数、付费率显著提升”。

实际上，网易云在财报中的体现，向来对月活、付费用户、营收等核心关键数据避而不谈，只对包含网易云音乐在内的 “创新及其他业务”部分做整体业绩披露。三季度，网易创新业务及其他业务板块净收入为 39 亿元，占当期净收入的比例为 20.9%，同比增长 41.6%，环比增加 4.47%，二季度该部分净营收数据为 37 亿元。

虽然整体来看，创新业务板块增长稳定，但要注意的是，从 2019 年 Q3 开始，网易便不再单独披露电商、广告的毛利率，而是统一放在创新及其他业务下面，这使得当季该业务板块的毛利率大幅增长。同时，网易又在去年 9 月将考拉出售给阿里，剔除电商对毛利的拉低影响。

在这样的大背景下，今年二季度网易创新及其他业务板块的整体毛利率 18.5%，较去年四季度的 20.6% 仍是负增长。这说明网易云音乐上半年购买大量版权，但收效甚微，对用户活跃度提升不明显。

网易云音乐也面临着抉择，如何给用户提供最 “单纯”的服务、版权转化之外的营收支柱在哪里、是否能够自我造血保持独立，这是网易云必须要面对的问题。

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