傳統KTV行業市場走出低迷 價格逐漸下降

行業進入經營轉好期

中國傳統KTV行業發展主要經歷瞭發展初期、迅速發展期、發展困難期和經營好轉期4個階段：

2018年，隨著國內KTV商傢不斷進行轉型升級，行業業態正在逐步走出低迷時期，實現瞭小幅增長。2018年中國整個傳統KTV行業的市場規模達到1280.2億元，同比增長1.8%，行業發展態勢逐步向好。

優勝劣汰 企業數量逐漸減少

人民生活水平的提高，對娛樂業的需求不斷增加，對我國KTV行業的發展起到瞭極大的促進作用。2013-2015年我國KTV企業數量增長迅速，2013年增加到瞭9.24萬傢。2014年國內KTV企業增加到瞭10.9萬傢，2015年突破瞭12萬傢。

“八項規定”後，會所、夜總會逐步縮小市場規模，轉型量販式KTV。一二線城市線下有網咖、咖啡廳、Disco舞廳、電影院分流瞭KTV的客戶，行業前線向三四線城市遷移。運營成本逐年加大，消費能力逐年下降。80、90後的消費群體對個性化的場所有更高的要求，社交化要求更高。各大品牌紛紛求新求變求轉型。KTV行業利潤情況有所變動，從躺著撿錢變成瞭站著賺錢。2015-2016年傳統KTV行業迎來倒閉潮，眾多KTV門店關門。2016傳統KTV門店數量斷崖式減少，截止2016年底傳統KTV門店數量僅有5.4萬傢左右。

2016年之後，由於文化娛樂消費市場的回暖，KTV行業發展情況逐漸有所好轉。2018年中國KTV場所共49739傢，中國傳統KTV業態不斷優勝劣汰，迫使綜合實力較差的商傢退出市場，KTV場所數量相對2017年下降8.4%。

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截至2018年底，全國KTV門店中，連鎖KTV門店數占全部門店總數量的比重為47%，非連鎖KTV門店數量占比53%。

收費價格逐年下降

傳統KTV市場價格在不同地域和不同的環境中具有不同的收費，按照最標準的大、中、小三種包廂的平均價格來看，2014年整體上包廂的價格在141元/小時左右;2015年下降為100元/小時;到2016年，價格進一步下降到瞭85元/小時;2017年包廂的價格有所回升，在91元/小時，2018年包廂均價已經上升到95元/小時。

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迷你KTV市場走向冷靜 市場增速放緩

借助隨著移動互聯網興起及消費者碎片化娛樂需求激增，場景靈活、消費便捷的新興KTV業態——迷你歌詠亭業態應運而生。2016年以來，迷你KTV順勢搭上瞭共享經濟的班車，又抓住瞭互聯網時代碎片化娛樂的消費心理，在獲得大量融資的情況下開始“野蠻”生長。2018年以來由於產品同質化競爭嚴重，設備維護不及時導致用戶體驗不佳等問題，迷你歌詠亭的發展速度逐漸趨緩，未來迷你歌詠亭的發展可能迎來低速調整階段。

行業進入調整期

2016年下半年開始，迷你歌詠亭(迷你KTV)開始席卷全國。2016年到2018年，市場上迷你KTV由3.6萬臺增長至7萬臺。2018年，迷你歌詠亭業態整體市場規模達到13.9億元，同比增長15.1%，但由於國內仍處於探索階段，面臨多個亟待解決的問題，市場也從爆發期走向冷靜，將進入調整時期。

設備投入增速放緩

2016年開始興起的迷你歌詠亭經歷瞭迅速擴張階段，由於發展過程中出現的產品同質現象嚴重，後期維護不到位，衛生狀況無法得到保障等問題，已經從市場爆發期走向轉型調整時期，設備投放的步伐有所減緩。

迷你KTV市場有兩種收費模式，一種是按消費時長收取，目前均價為20元/15分鐘;也有按演唱曲目數目收費的，目前市場均價是6-8元/首。

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對於KTV行業來說，2019年是一道大的分水嶺，傳統的KTV經營模式、思維模式一定程度上會發生顛覆改變。行業的轉型升級將進入實質的落地階段，新形式、新趨勢、新發展將改變這個行業。同時新興的迷你歌詠亭的短板逐漸暴露，這一細分市場的發展也面臨著轉型調整。

以上數據來源於前瞻產業研究院《中國KTV行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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