2015年6月3日，微博与东方卫视最新综艺节目《极限挑战》进行合作，联手推出全新台网联动玩法，获得《极限挑战》微博营销特别奖。观众观看《极限挑战》时打开微博客户端雷达功能，即可进入到专属页面，通过话题讨论、加油榜、投票、微运动等丰富的形式参与节目互动，为喜欢的明星加油。

作为首个引入雷达互动的卫视综艺节目，《极限挑战》的首期嘉宾阵容包括：黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、张艺兴和王迅，微博将以话题讨论、加油榜、投票等多种方式为依托，为网友提供和偶像一起挑战的阵地。节目播出期间，用户使用雷达功能可在数秒内迅速识别出所看的电视节目，并进入到互动聚合页面，让跨屏互动更加方便、快捷。微博在聚合页面上提供了“查看话题页”、“为偶像加油”、“投票大猜想”、“一起挑战吧”多个互动入口。届时，微博将在#极限挑战#以及#黄渤极限挑战#、 #孙红雷极限挑战#等子话题中植入加油榜，网友选择要加油的队伍和队伍中的嘉宾，点击加油发微博，即可为自己喜欢的明星加油。同时，针对每期节目的情节发展，微博上还会实时呈现相应的投票，比如你觉得本期的内奸是谁、预测本期哪个队伍获胜等，用投票的方式展现网友最关心的因素，边看节目边交流，让看电视变得有意思起来。在节目播出期间，明星和主创还会参与微访谈，和大家分享乐趣与收获，产生了极好的效果。

其中，原创内容：微博微信内容总曝光为18336万，内容总阅读量2426万，互动量10万。新浪微博：#极限挑战第二季#话题页3.1亿阅读量，八个子话题页共计2.85亿阅读量，其他硬广资源曝光达4500万。微博印象-《极限挑战第二季》赞助商众多，红牛是唯一与节目产生强关联的品牌。

从中国好声音到快乐男声、我是歌手，再从各档综艺节目再到不同类型的电视节目，微博早已成为台网联动的最佳承载平台，仅2014年就与全国二十多家卫视、超过一百档电视节目展开合作。此次《极限挑战》全面引入微博雷达互动，是台网联动的又一次创新，将为用户带来更丰富的互动体验，并全面提升节目关注度。未来，微博雷达将对更多电视媒体开放，使媒体与观众的互动方式更加灵活、丰富。节目组在这次合作中可谓完全体现了微博营销的技巧性，这也是奠定了《极限挑战》在综艺真人秀节目中超高人气的基础。那么，何为微博营销的技巧呢？我们一起来了解一下。

1、注重价值的传递

企业博客经营者首先要改变观念——企业微博的“索取”与“给予”之分，企业微博是一个给予平台。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。

2、注重微博个性化

微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但也切忌仅是一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。

一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，必须塑造个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。

3、注重发布的连续性

微博就像一本随时更新的电子杂志，要注重定时、定量、定向发布内容，让大家养成观看习惯。当其登陆微博后，能够想着看看你的微博有什么新动态，这无疑是成功的最高境界，虽很难达到，但我们需要尽可能出现在他们面前，先成为他们思想中的一个习惯。

4、注重互动性加强

微博的魅力在于互动，拥有一群不说话的粉丝是很危险的，因为他们慢慢会变成不看你内容的粉丝，最后更可能是离开。因此，互动性是使微博持续发展的关键。第一个应该注意的问题就是，企业宣传信息不能超过微博信息的10%，最佳比例是3%？5%。更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。

“活动+奖品+关注+评论+转发”是目前微博互动的主要方式，但实质上，更多的人是在关注奖品，对企业的实际宣传内容并不关心。相较赠送奖品，你的微博能认真回复留言，用心感受粉丝的思想，才能换取情感的认同。如果情感与“利益”（奖品）共存，那就更完美了。

5、注重系统性布局

我一直以为，任何一个营销活动，想要取得持续而巨大的成功，都不能脱离了系统性，单纯当做一个点子来运作，很难持续取得成功。微博营销虽然看起来很简单，对大多企业来说效果也很有限，从而被很多企业当做可有可无的网络营销小玩意儿。其实，微博这种全新形态的互动形式，他的潜力又有多少人能看清，发挥出的作用很小的原因是你本身投入的精力与重视程度本就不高。

企业想要微博发挥更大的效果就要将其纳入整体营销规划中来，这样微博才有机会发挥更多作用。

6、注重准确的定位

微博粉丝众多当然是好事儿，但是，对于企业微博来说，“粉丝”质量更重要。因为企业微博最终的商业价值，或许就需要这些有价值的粉丝。这涉及微博定位的问题，很多企业抱怨：微博人数都过万了，可转载、留言的人很少，宣传效果不明显。这其中一个很重要的原因就是定位不准确。假设自己为玩具行业，那么就围绕一些你产品目标顾客关注的相关信息来发布，吸引目标顾客的关注，而非是只考虑吸引眼球，导致吸引来的都不是潜在消费群体。现在很多企业博客陷入这个误区当中，完全以吸引大量粉丝为目的，却忽视了粉丝是否目标消费群体这个重要问题。

7、企业微博专业化

企业微博定位专一很重要，但是专业更重要。同场竞技，只有专业才可能超越对手，持续吸引关注目光，专业是一个企业微博重要的竞争力指标。

微博不是企业的装饰品，如果不能做到专业，只是流于平庸，倒不如不去建设企业微博，因为，作为一个“零距离”接触的交流平台，负面的信息与不良的用户体验很容易迅速传播开，并为企业带来不利的影响。

8、注重控制的有效性

微博不会飞，但是速度却快得惊人，当极高的传播速度结合传递规模，所创造出惊人的力量有可能是正面的，也可能是负面的。因此，必须有效管控企业微博这把双刃剑。

9、注重方法与技巧

很多把微博定位成短信，然后随笔、唠嗑。的确如此，但是对于一个企业微博来说，就不能如此。我们不是明星大牌，也不是普通百姓，我们开设微博不是为了消遣娱乐，创造企业的价值是己任，任何不以创造企业价值为目的的企业微博都是耍流氓！

想把企业微博变得有声有色，持续发展，单纯在内容上传递价值还不够，必须讲求一些技巧与方法。比如，微博话题的设定，表达方法就很重要。如果你的博文是提问性的，或是带有悬念的，引导粉丝思考与参与，那么浏览和回复的人自然就多，也容易给人留下印象。反之带来新闻稿一样的博文，会让粉丝想参与都无从下手。

10、注重模式创新

微博这一新生事物在全球范围内都是刚刚商业化应用不久，加之自身非常高的扩展性，使得微博营销的模式具有很大的探索空间。抓住机会，有效创新，就可以从中轻松获益。虽然微博营销诞生不久，但有一些企业已经走在了前面，尤其美国一些企业已经取得了较为显著的成效，我们应该多参考借鉴这些成功案例，而后结合企业自身特点与客观环境进行创新。

现如今，中国互联网已经全面进入微博时代！新浪与腾讯微博的注册用户总数已经突破3亿，每天日登陆数超过了4000万。同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购买力最高的人群。那么在竞争激烈的网络环境中，《极限挑战》如何宣传互动才能赢得广大观众的喜爱？这才是值得探讨的。首先在微博营销中，遵守以下原则，才能使产品和企业走得长远，和广大网民朋友们保持长久稳定的友好关系，从而达到微博营销的效果！

1、真诚原则

真诚不仅是微博营销的基本原则，其实也是做任何事，做任何互动交流的基本原则。微博营销绝对是一个以年计算的长期行为。微博上的交朋友和现实中交朋友一样，好的声誉就是财富。而积累良好的声誉需要时间，而没有真诚的互动就不可能良好的声誉。

2、乐观开朗原则

在现实中，我们可以发现，人们更愿意和乐观开朗的人交朋友。微博上的互动交往也不例外。除了“嫉妒”你的乐观开朗外，没有人会讨厌你的幽默感，没有人会讨厌你与他分享快乐。

3、宽容原则

宽容意味着大气和绅士风度，而苛刻意味着小气和“独裁”，没有多少人会喜欢苛刻性格的人。当然，宽容不意味着没有价值观，不意味着凡是做“和事佬” “和稀泥”，相反的随波逐流与真诚原则相抵触，你应该有鲜明的价值观，并且坚持这种价值观，不随波逐流，左右摇摆。——一个好的例子是：谷歌在“不作恶”价值观上的坚持为其赢得了巨大的声誉。摇摆、势必对品牌形象带来严重的损害。

宽容原则要求微博营销从业人员在微博上广交朋友，无论朋友的政治取向，道德观，性格特征。在话题选择上，尽量避免涉及政治上的“左”和“右”、同性恋、族群关系、女权主义等敏感话题。尽管你有鲜明的观点，但不妨按下不谈——即使谷歌“性格”鲜明，但它也不会拒绝政治上反对它的人使用其产品。

4、个性魅力原则

在微博推广上做推广的企业和个人很多，微博营销因此也竞争激烈，千篇一律的营销手段将使得受众产生审美疲劳，只有那些具有个性魅力的微博帐号（其实是帐号后面的微博营销者）才能脱颖而出。如同现实生活中一样，个人“品牌”最有价值的核心部分是个性魅力。据美国总统选举研究，总统候选人的个人魅力是美国民众在选举投票决定时的关键因素之一。微博营销者这个角色至关重要，因为他（她）就是你的企业的网络形象大使，他（她）的个性魅力代表了企业的个性魅力。

5、利益原则

能满足粉丝内心需求的事物都是需要我们去创造的。比如戴尔经常通过微博发布一些打折信息和秒杀信息。

6、趣味原则

实际上，我们发现，无论是在国外的twitter上，还是在国内的新浪微博、腾讯微博上，幽默的段子，恶搞的图片，滑稽的视频总是获得大众的青睐 ——男女老少皆宜。适度的与你的朋友分享这些好玩的东西有百利而无一害。

网民不喜欢太官方的、枯燥无味的话题，缺乏趣味性的微博，微博粉丝将告而远之，没有粉丝关注并转发的微博将失去其真正的意义，没有转发分享的微博内容将不再有营销价值，与其自言自语分享著自己看了都要吐的话题，还不如调足粉丝的胃口，广播一些自己看了都会笑的内容。

7、互动原则

“活动+奖品+关注+评论+转发”是目前微博互动的主要方式，但实质上，更多的人是在关注奖品，对企业的实际宣传内容并不关心。相较赠送奖品，微博经营者认真回复留言，用心感受粉丝的思想，更能唤起粉丝的情感认同。这就像是朋友之间的交流一样，时间久了会产生一种微妙的情感连接，而非利益连接，这种联系持久而坚固。当然，适时结合一些利益作为回馈，粉丝会更加忠诚。

8、创新原则

微博这一新生事物在全球范围内都是刚刚商业化应用不久，加之自身非常高的扩展性，使得微博营销的模式具有很大的探索空间。抓住机会，有效创新，就可以从中轻松获益。

任何事情都有双面性，微博营销作为一种营销方式确实给《极限挑战》官方企业带来了积极的影响，但是为了避免消极影响地散播，应该做好完善的应对策略，对此我提出了以下几点建议，希望我们的节目越来越深入人心：

1.继续设计新颖和关注热门话题 　

微博营销应不断发布一些优质有吸引力的内容，吸引受众的兴趣，在发布信息之前要做好信息筛选，要选出一些原创有新意的内容。另外，除了发布宣传的信息外，也要关注一些热门话题，转发和评论别的优质帖子，以吸引更多潜在客户。

2.培养核心粉丝。

帮助节目做好宣传 在进行微博营销时，一方面要做好信息发布工作，一方面要挖掘品牌粉丝群。对那些对节目有坚定认可度和忠实度的客户，要做好互动工作，通过举行热门话题讨论或者一些趣味活动，组织这些粉丝的参与。发挥粉丝群的“领袖”作用，加大消费者对品牌的认可度，也可以吸引更多的客户。

3.建立严格的微博监控机制，降低损失风险 　

　节目通过微博营销，要充分利用各种技术手段，对消费者对产品的需求和评价进行记录，并加以分类整理。一方面，节目可以根据消费者需求进行产品调整，并挖掘潜在客户和竞争对手，做好自我提升。另一方面，节目可以对那些对企业品牌存在质疑的人进行正面引导，必要时，对那些对节目品牌造成负面影响的帖子进行清理，以降低节目的损失风险。

这样看来，《极限挑战》在网上获得超高人气是不是也有理可依？尤其是在竞争对手是《跑男》等大制作团队的压力下，取得如此及傲人的成绩并长久保持怕是圈内少有的，所以微博营销——是你不得不学的一种高操作！(了解更多内容，请点击秀友百科：http://www.wwiki.cn/wiki.htm)