互聯網迅猛發展的當今，產生瞭無數個由年輕人引領的小眾圈層文化，如LO圈、JK圈，盲盒。而娃圈就是眾多小眾圈層文化中的一種。

圈內他們稱自己為“娃娘”或者“娃爹”，他們會花大價錢和大量精力在娃的身上，卻不需要娃有回報甚至是反饋。

他們養的不是上天入地的熊孩子們，而是一種造型精美的樹脂娃娃。如圖：

有人戲稱：“這是一個非常燒錢但很有魔力的圈子”。

娃圈究竟有多氪金？

娃圈的燒錢並不僅僅是因為買價格昂貴的娃娃，接娃回傢的娃娘娃爹們還要給自傢娃娃定期換妝、買各類款式的新衣服、裝飾華麗的“娃傢”，甚至別墅。隨意一樣都要花銷上千元或以上。

1、品類繁多，價格不菲

比較常見的娃娃主要有 BJD、OB11、Blythe（小佈）這三種。

材質、大小、類型都有所不同，大致有以下的區別：

518e772b6ba396a03ab93246b0af470c

用圖片更能直觀的展示他們之間的不同：

dd197b0fee4a4c3c0e8c7402628cbdfe

除瞭花費高昂，娃圈還有著明確的“遊戲規則”。

出售娃娃的廠傢被圈內稱為“娃社”。

還有一個專門的職業，就是私人BJD角色設計師（圈內稱為“人形師”）。

這些娃娃也像普通的孩子一樣，都是有“身份證”的（即娃社的售出證明），這些娃也能夠擺各種pose。

甚至，有錢人傢的娃娘在看到喜歡的娃可以提前預定娃娃，他們稱為娃娃還在“孕期”。

因為這種特殊的認知，在娃圈內“買娃”變成瞭“接娃”，平日把玩娃娃叫做“養娃”，退圈時隨娃贈出的小物叫做“嫁妝”。

給娃娃化妝、 改妝的娃圈化妝師叫“壯士、妝娘”。

總之，娃圈內大傢都遵守著這種親切的交流方式。

2、養娃成本高

在娃圈，真正燒錢的是“養”娃的過程。

因為娃娃的手指、眼球、衣服等，都是可以更換的，而妝容、唇色、發色都是可以改變的。

在這個“養娃”的過程中，你需要為它做頭發、改妝、置衣服，四處都是花錢的地方，完全不低於一個正常人的日常開銷。

以“小佈”為例，普通售價是2000+人民幣，但買件衣服差不多500元，找一個知名的“壯士”為它改妝，花費上萬元是常事。

除瞭需要花費大把的金錢之外，“養娃”也非常耗精力。

如果養的是BJD，還需要用心護理，因為它的材質大多是樹脂，所以日常需要避開濕水、陽光直射，否則會引起樹脂材料的老化。

另外，花瞭上萬元做的妝容，如果長期不卸，也會損壞樹脂。一旦養護得不好，還可能會吃色，這樣娃娃就算是養壞瞭。

高昂的入門價格，日常養“娃”的揮金如土，對於很多人來說，根本難以承受。

3、娃圈「鄙視鏈」興盛

和 Lo 圈、JK 圈一樣，娃圈也是“物以稀為貴”：越是稀有、昂貴的娃娃，在圈子裡就越受追捧。

這種感受在線下的“茶話會”格外明顯。

有錢玩傢，也就是“娃圈太太們”，挨個展示自己各種限量版娃娃、昂貴的妝容和配飾；

而手裡隻有一般娃的玩傢會被人冷落，也沒什麼說話的機會。

c0d938e6f871abffc1ca383171797de9

因此，不少人在圈子呆得越久，就會越追求那些稀有、定制版的娃娃。

而一個限量定制版的娃娃，整套下來往往需要大幾千甚至近萬元。

這種價格，難怪有人能氪百萬瞭。

娃圈經濟：靠娃吃飯的人

娃圈是一個賺錢的行業。而在娃圈中，最讓人感嘆“錢好賺”的是改妝。

基礎妝費就要1000元，包含前後臉殼磨改、鼻型唇形雕刻、全開眼改睡眼等。如果要加項目就要另外收錢。

且每個壯士收費不一樣，1000元已經屬於非常基礎的瞭。有些受歡迎的改妝大大，收費動輒兩三千，而且如果沒有妝額，有錢也約不上。

比如一個改妝師可能一個月隻能改兩個娃，如果人傢先約瞭你隻能往後排，而且還得靠搶。

在娃圈，像這樣給娃改妝的壯士也逐漸發展成瞭一個成熟的職業。

有人主業就做這個，也有人是兼職，全職的月收入基本都能過萬。

這些壯士除瞭接外面的單子，還會自己改造一個作品之後再拿出來賣，圈子裡管這叫“成品掉落”。

比如前段時間圈內“改娃”知名人士的一個作品，一度拍出瞭22萬元的天價。

下一個泡泡瑪特？

中國娃圈從萌芽到發展壯大，不到20年，也是90後乃至更年輕的消費者長大的時間。娃圈年輕人的消費觀念是“千金難買我喜歡”。

比如泡泡瑪特的上市，就體現瞭中國潮玩年輕人驚人的購買力。

而娃娃跟盲盒一樣，也是潮玩的一種。

據弗若斯特沙利文報告，預計到2024年，中國潮流玩具零售市場規模將達763億元人，2019年-2024年的年復合增長率為29.8%。

此外，2019年，中國前五大潮玩公司市場份額加起來才23%，市場集中度很低。

現在的娃圈，有不少“消費奇觀”。

零售業講究效率，而在娃圈，作為買傢的“娃娘”耐心十足，即使下單後要等上大半年，依舊趨之若鶩。

圈內人的交易多憑借口碑、信任，比如一個隨時可解散的QQ群。

同時，娃圈粉絲的忠誠度高、復購率也極高，有人一個月買三四個娃娃。

娃娘們每天最大的樂趣，就是蹲守在各個大佬的微博賬號看何時打新，隨時準備“all in”。

相對原始的交易環境與極高的粉絲粘性形成反差，這一切說明，娃圈市場的增長天花板遠未到來，誰說娃圈不會誕生下一個泡泡瑪特呢？