記者丨寧曉敏 見習生丨陳力

出品丨鰲頭財經（theSankei）

65歲的李金元是一個人物，一個有些不可思議的傳奇式人物。

1995年，李金元在天津創立瞭天獅集團，以高鈣保健品為主要產品。28年後的今天，天獅集團成為一傢橫跨生物科技、健康管理、酒店旅遊、教育培訓、電子商務、國際貿易等領域的全球化企業集團，業務輻射全球224個國傢和地區。不過，天獅集團的核心產品依然是高鈣保健品。

天獅遊走在直銷與傳銷之間，伴著爭議前行。

最新的消息，天獅集團旗下公司因虛假宣傳被罰30萬元。

李金元的天獅集團還能走多遠？

誇大宣傳被罰

天獅集團再次出現在公眾視野，是因為一紙處罰公告。

近期，公開信息顯示，天津天獅生物工程有限公司天津第三分公司（簡稱“天獅生物第三分公司”）因“發佈虛假廣告及未經審查發佈醫療器械廣告”，被天津市武清區市場監督管理局罰款30萬元。

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行政處罰決定書顯示，天獅生物第三分公司主要銷售天獅、海萊美等品牌的產品，並通過微信公眾號“天獅愛獅新零售”的六大賽道模塊以及常用素材模塊中發佈商業廣告。2023年5月6日, 武清區市場監督管理局執法人員發現，天獅生物第三分公司通過該公眾號涉嫌發佈虛假廣告及未經審查發佈醫療器械廣告。

廣告內容涉及諸多誇張之處。 “私密事業部”板塊宣稱“采用耶魯大學高效納米銀抗菌制劑研發技術”“經過十三年的不斷升級和深度開發”“私密系列產品擁有5大國際專利，9大核心成份，13年市場檢驗”“截止2021年12月30日統計：海萊美為全國消費者實現HPV陽轉陰案例達到瞭100000例以上，代表著100000個潛在宮頸癌患者得到瞭挽救”“解決瞭69022例宮頸糜爛的問題”“成功調理瞭312034例子宮肌瘤”。

經查，天獅生物第三分公司並未采用耶魯大學高效納米銀抗菌制劑研發技術，此外海萊美產品自2019年開始經營，至今也未到13年。解決的病例數據並非準確統計得到。天獅生物第三分公司也無法提供上述廣告內容科學有效的證明材料。

“白銀花園”產品宣稱“轉陰率可達80%以上”“人參蛹葛壓片糖果”產品宣稱“讓你遠離高血壓威脅”“避免腦卒中疾病的生命威脅”“一然飲益口植物飲料”產品廣告中宣稱“讓你告別疼痛 一身輕松”“讓你無懼高酸 暢快飲食”“促進尿酸排泄”“抑制嘌呤形成”等。

經查，上述產品不具備其廣告宣傳內容中的功效，天獅生物第三分公司無法提供上述廣告內容科學有效的證明材料。

武清區市場監督管理局認為，天獅生物第三分公司發佈的廣告內容存在虛假、誇大行為。

公開資料顯示，天津天獅生物工程有限公司天津第三分公司成立於2022年9月30日，總公司為天津天獅生物工程有限公司，天津天獅生物工程有限公司為天獅集團下屬公司。

天獅集團的虛假宣傳有多少，天獅集團的實際投訴有多少，都不得而知。

2019年，《中國經營報》曾報道，北京市互聯網信息辦公室原黨組成員、副主任陳華，因犯貪污罪、受賄罪被處執行有期徒刑9年，並處罰金60萬元。在受賄罪中一審判決認定，陳華利用職務便利，於2004年至2010年間，為天獅集團及其法定代表人李某在互聯網信息管控等事項上提供幫助。為此，陳華於2006年至2013年間收受李某給予的人民幣共計87.91萬元。

天獅新零售模式被指涉傳銷

天獅集團正式進軍“新零售”的消息一度刷屏，但隨後被指涉嫌傳銷。

2022年8月3日，天獅集團27周年慶典暨全球嘉年華在天獅總部隆重舉行，宣告天獅發展開啟新的進程，進入新的階段。

其後，反傳防騙聯盟轉載瞭某自媒體的《一體多翼，天獅醒來？》一文，直指天獅新零售涉嫌傳銷。這篇文章遭天津天獅工程有限公司廣州分公司投訴稱，所曝光的涉傳模式與天津天獅公司無關。但反傳防騙聯盟調查發現，天獅新零售的制度模式雖是來自團隊長們的推廣，但天獅集團與天獅新零售的團隊長們所推廣的制度模式存在關系。去年9月，在天獅新零售正式啟航之前，全國各地的團隊長前往天獅集團考察學習。

資料顯示，天獅集團由李金元於1995年創立。出生於1958年的李金元，畢業於南開大學，先後在油田、塑料和飼料行業工作過十四年，1992年正式開始創業。他曾在農村倒賣豆餅被定罪為“投機倒把”，曾開過面粉廠。

高調的李金元曾在接受央視采訪時介紹其發傢史，70萬元購得“骨參”配方，貸款1200萬元在天津市武清區建立廠房，400萬元改進生產工藝流程，產品終於下線，但市場遇冷，且經銷商拖欠款，導致資金鏈斷裂。

直到采取直銷模式，李金元才轉危為安。短短2年，直銷隊伍擴充至300萬人，直銷銷售額接近20億元。

上世紀九十年代，天獅集團是國內最早獲得直銷牌照的企業之一，1998年直銷遭國傢禁止，2005年後又恢復。天獅集團2011年重新獲得直銷牌照。此後，天獅集團在直銷領域深耕，產業拓展至生物科技、健康管理、酒店旅遊、教育培訓、電子商務、國際貿易等領域，業務覆蓋全球200多個國傢和地區，成為一傢全球性企業集團。

公開數據顯示，2017年，天獅集團年度營業收入達335.4億元。

2012年9月，李金元登上胡潤百富榜，成為天津首富。2016年，胡潤百富榜顯示，李金元以400億財富排名第32位，仍然是天津首富。

但是，近年來，李金元的財富不斷縮水。2018年至2021年，其財富分別為300億元、270億元、150億元、95億元，2022年，其財富為70億元。今年3月，李金元以67億元財富位列《2023胡潤全球富豪榜》第2923位。七年間，其財富縮水瞭333億元。

公開信息顯示，天獅博物館內，內設卓越團隊、發展歷程、創業故事、創富故事、天獅榮譽、天獅愛心、展望未來七個基本展區，以及中華養生文化和天獅產品展示兩大館中館。

李金元及天獅集團，要想走得更遠，需要更加合規前行。