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近日，由FCB New York為百威旗下Michelob Ultra策劃的虛擬網球賽“McEnroe vs. McEnroe”斬獲國際電視藝術與科學學院（IATAS）頒發的2023年體育艾美獎傑出數字創新獎。

通過人工智能AI、機器學習和和虛幻引擎MetaHuman技術，制作方創造出瞭美國網球名將約翰·麥肯羅的虛擬化身，從而使真正的麥肯羅能與年輕時的自己展開對決。據悉，制作團隊分析瞭麥肯羅整個職業生涯中數小時的比賽錄像，並記錄瞭其中數百個鏡頭、招式和動作，進而使化身能在網球擊打過來時做出更為真實的反應。

據介紹，這是世界上第一場由真人對戰虛擬球員的網球比賽，以至於ESPN在52個國傢和地區的黃金時間段將其作為長達一小時的特別節目免費播放。數據顯示，該節目的播放量超過1000萬次，成為年度最受關註的體育賽事之一。

迄今為止，該節目已在全球120多個媒體平臺上進行播放。體育畫報稱其“可能是體育的未來”，雅虎體育則稱贊它“重塑瞭體育娛樂”。值得一提的是，自該節目推出以來，“Michelob Ultra”的自然搜索量增長瞭 95%。

隨著技術的不斷進步發展，體育營銷也需要不斷地創新。以體育為媒介，同時借助科技的力量，品牌方才能在營銷領域傳遞更動人的故事。