相信好多设计专业的学生在面临毕业的那段时光里会特别的迷茫，不知所措。

因为学了三四年的设计，到最后也没搞明白到底是什么？别说学生了，甚至有很多工作了一两年的社畜解释起“设计”来可能也是含含糊糊，讲不明白。

所以我就根据自身经验和设计书籍里的知识，从五个方面来讲一讲到底什么事设计？

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1.设计与艺术的区别

什么是设计？

当我们谈论建筑，产品，摄影，服装，网页或是海报的时候，总会想到设计。

虽然不尽相同，但设计的美学基础在设计的所有分支领域都是相似的。

设计总是会涉及线，比例对比与和谐。这也是美术的核心内容，从这一意义上说，设计与艺术好像天然就是一个整体。

不过我还是认识的平面设计与美术的一个建筑差别。德国著名版式设计师及平面设计师库尔特·魏德曼说过：“艺术家做他所想的事，设计师想他所做的事。”

一位艺术家创作作品并不一定要有某种目的。艺术本身就可以是目的。一件艺术作品就可以让观赏者陷入沉思。艺术应该关注自身，并向人们呼吁 : 思考吧！

与之相反，好的设计是无声的。好的设计是服务者：它服务于某一目的。设计总在追寻一个目标！设计越不起眼、不被人意识到、隐藏在背景中，就越能凸显和强化它的功能和目的，从而也就越成功。

实用主义大师史蒂夫·克鲁格这位设计方面的专家，将他的某一本关于用户友好型网页设计的著作命名为《不要让我动脑子》。

这恰恰就是设计区别于艺术的方面。艺术引导观赏者去绞尽脑汁而设计却免去了人们不必要的思考。

☝ 深泽直人，“无意识设计”代表作——伞

2.设计的原则

在日常生活中我们经常能碰到一些缺乏设计的体验。

比如在平面设计中，

• 一本因为行宽过大，行距过小而让人读起来疲惫的书。
• 导航系统乱七八糟的网页。
• 用廉价牌板为昂贵产品做广告的宣传册。
• 配图不能解决实际问题的操作说明书。
• 填写区域几乎写不下字的表格。等等。

“形式服从于功能。”，这是许多设计师的指导原则。

而“功能”一词指的其实是功能的一个特殊方面，一个人们在对设计过于热衷的情况下，常常忽略的方面：付出——收获关系。设计上所花费的成本应该与收益保持一定的比例。

身为设计师，我们应该始终关注花费在一件作品上的时间和金钱。尤其是广告设计师，不应过分追求华丽的设计而使用过于昂贵的技术和材料。如果在广告上的花销多过它可以带来的收益，那就违背它的初衷了。你应该把一件设计作品完成和投入产生所需的成本看作其功能的一部分。

3.设计的核心

每一个东西都有它存在的目的。作为一名设计师，这一目的对他来说就是

——让一件物品尽可能好用，并让功能与美观达到一定的平衡，同时将设计过程所要花费的时间金钱等成本控制在合理范围内。

我认为对于每次设计都至关重要的几点是：

1. 生产这件产品的目的是什么？
2. 这件产品要怎样发挥其功能以达到这一目的？
3. 我应该给这件产品一种怎样的形态，以最大限度地支持其功能？
4. 设计和生产的成本与产品的目的是否协调？

4.怎样学设计？

好的广告甚至很希望让消费者思考一些问题，这会带来意想不到的结果。“哈哈，我看穿你们的把戏了。看我多聪明。”受某种会引发快感的神经递质的刺激。

因此在看到一则有趣的广告时，我们会把相应的品牌或产品和积极的情绪联系起来。

☝麦当劳经典广告“The All Night ”。每张海报都有两处灯光，告诉你无论多晚，麦当劳就在附近，24小时随时为你提供美食与陪伴。 (海报一共5张，感兴趣的 )

这则广告当然也是经过精心设计过的。

举这个例子是想说明一下大众对于设计行业的偏见——设计并不是仅仅会操作软件就可以！

好的设计是涵盖了心理学，社会学，行为学，经济学，审美原理等多方面的综合应用。软件只是把想法具体化的工具而已。

设计的所有分支都适用于几乎相同的原理。了解一些自己专业之外的东西，不仅会深化你对这些原理的领会，也会拓宽视野并带来灵感。

也许你本来打算每周抽出几个小时来做与设计相关的事情并研读专业书籍，却因设计工作室忙碌的日常工作状态而被迫放弃。

不过，设计经验可以从你在杂志上看到的每一则广告，在街上注意过的每一张海报以及你拿到手的每一个文件夹中汲取。

你要挣大双眼观察这个世界，

并问自己

• “为什么这张海报会引起我的注意？”
• “这则广告上的什么内容比较醒目？”
• “是什么原理让这件产品的设计如此激动人心？”
• 或者 “为什么我对这则广告一点兴趣都没有？”

5.最重要的是头脑

让你成为更优秀的设计师的，不是一字一句的理论知识，而是你随着时间的推移培养出的训练有素的双眼和全面的领悟力。

所有设计法则从根本上来看都追寻着清晰的逻辑以及我在工作中积累的经验。

每位设计师都应当认识并掌握这些法则一方面它可以让你在做选择时有章可循。

设计师向客户展示设计稿时，常常会被问到如此设计的原因。

面对这样的问题能随时给出恰当的答案，并提出论据是弥足珍贵的，因为这将影响客户的决定——是否买下这份设计。

另一方面，设计法则能帮助你更高效地进行设计。尤其是在设计项目的草拟阶段，相比于从零开始、将所有东西都尝试一遍的做法，以某些基本法则为依据和基础进行设计要简单的多，也快的多。

当然，除了设计法则，我希望你能利用好一件最重要的工具——头脑

之前上学的时候，我们能用到的设计软件基本上就是ps和ai或者是cad和pr之类的，但是刚走出校门踏入社会，就发现遍地的企业都要求设计师会手绘 会c4d。害得我拿了第一份工资之后就立马报了个c4d软件班，生怕跟不上潮流。

但是后来也渐渐明白了，再先进的软件或者技术说白了始终是为人所用的，都是人类的工具，起到辅助的作用。

甚至现在的ps2020版都可以实现一键抠图，只能说以后的设计师可以把越来越多的精力放在创意上面了。

因为电脑虽然具备需求强大的功能，但它没办法解决创造性的问题，也不能计算出靠聪明才智才能做出的设计方案。智慧不是电脑而是使用他的人才拥有的。

创意产生于头脑！