在遊戲市場競爭持續白熱化的當下，如何高效率且高質量的買量，已成為每個廠商必修的課題，尤其是隨著遊戲買量單價的持續攀高，想要尋求一個高性價比的獲量方式更是難上加難。最近，遊戲茶館發現騰訊廣告聯手QQ系流量推出系列創新玩法，助力遊戲廠商靈活利用豐富的創新資源，深入不同的社交場景，有效利用精準搜索等曝光機會精準觸達用戶、獲取用戶。因此，遊戲廠商可以在輕量預算下，以不同的宣發需求針對性匹配單點資源，最終實現遊戲爆量。

和茶館一起來看看這些玩法都有哪些。

玩法1：創新觸達助推獲量

超級蒙層滿足多品類遊戲品效需求

傳統買量難見效果，主要還是由於推廣素材難以觸達更多優質用戶。針對這一痛點，QQ看點超級蒙層通過趣味動態素材展示及雙重路徑轉化，直接增加用戶轉化率。

QQ看點超級蒙層，以QQ看點頁面內的動態浮層聯合信息流的廣告形式出現，在龐大的QQ看點平臺流量與動態素材吸睛效果疊加下，超高點擊率已多次得到市場驗證，成功助力不同品類遊戲定向觸達目標用戶，滿足瞭差異化營銷需求。

可以看到，這一創新資源具有強大的適配性，不論是針對新玩傢招募還是舊用戶召回，超級蒙層均可差異化滿足，各種遊戲品類均可通過超級蒙層的強吸睛創意令人眼前一亮，進而吸引用戶點擊互動，實現轉化，助力廠商收割品效。

玩法2：社交場景直擊三高人群

QQ會員號人群價值打開獲量新藍海

除瞭超級蒙層，QQ會員號這一特殊資源也可加速品牌推廣與產品獲量，不僅因為其獨占瞭社交場景這一遊戲裂變極為需要的場景優勢，更在於QQ會員號所積累的用戶是遊戲廠商獲量亟需的高價值人群。

據統計，QQ會員號擁有千萬級遊戲付費用戶，其人群特征顯現出高活躍性、高傳播性與高價值性，為手遊宣推提供瞭一個非常好的高價值窪地。

在人群價值的基礎上，QQ會員號的玩法也很多樣，四步走穩贏手遊宣發：

入口高起點：QQ會員入口，日均曝光千萬級，可為手遊宣推奠定高起點；

公眾號+官網億級觸達：QQ會員公眾號粉絲達億級，官網日均曝光千萬級；

專屬定制化資源社交裂變：定制會員銘牌、厘米秀、進群特效等在內的定制化社交傳播資源，可在社交群聊場景中持續傳播擴散，保持手遊強存在感和長尾熱度；

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空間海量曝光：而在QQ空間場景下，掛件氣泡、結合版banner等創意形態均可搭載，觸點多元、曝光力強。

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回看QQ會員號，會發現這一資源在人群、玩法、場景維度各有亮點，其營銷價值尚具有很大的挖掘空間，對於想要嘗試輕量撬動品效的手遊廠商而言，是一個能多場景多頻率觸及用戶，有效提高投放轉化率的資源。

QQ會員公眾號

會員個性裝扮

玩法3：把握用戶主動搜索行為

精準搜索實現精準曝光與引流

除瞭把握高質量付費用戶，手遊宣發還可以有效把握玩傢主動搜索行為背後的動機，適時精準出現，實現巧妙觸達與心智種草。

騰訊廣告精準搜索資源將在用戶輸入品牌詞或品牌關聯詞時，以創意動態圖像+鏈接的形式展示品牌，有效將用戶此時的信息需求與遊戲品牌相關聯，在擴大遊戲推廣范圍的同時，增加用戶基數的觸達與心智影響。同時，鏈接形式更可直接引流，品牌曝光與心智轉化高效完成。

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全周期護航遊戲熱度

內容營銷推動快速爆量

如想長線爆量，在“量”之上撬動真正的口碑效應，實現漣漪般擴散，內容營銷是必不可少的助攻，且優質的原創內容會持續發酵，為遊戲和廠商帶來長線利益。

然而，遊戲廠商在進行內容營銷時，對KOL與遊戲的契合度、如何打造熱門話題、如何把握節點差異性這些重要影響因素，需要耗費大量精力與周期去籌備。

而騰訊廣告手遊爆量品效新玩法所提出的新遊BigDay概念，在內容層為遊戲廠商提供瞭一個更簡單的解決方案。

在預熱期，圍繞新遊針對性匹配資訊、試玩、競品比對等內容，通過多元內容類型吸引玩傢註意力，在心智層面植入興趣。而通過視頻左下角商卡、圖文底部大卡等，更可讓效與品協同隨行，形成新遊宣發閉環。

在爆發期，騰訊廣告通過達人定制與熱門話題打造，多維度造勢，集中爆發新遊聲量，這一階段更可搭配一系列高光廣告資源，占據多個流量入口，放大內容+流量的勢能，實現有品有量且可保持長線熱度的新遊宣推。

縱觀此次騰訊廣告手遊爆量品效新玩法中的各層資源，會發現：

以超級蒙層為代表的創新觸達資源，包羅瞭各品類遊戲的差異化宣發需求，強吸睛高轉化；

以QQ會員號為代表的社交場景資源，為手遊宣發提供瞭高價值人群與多元化玩法，量優且可多場景曝光、持續裂變；

而以新遊BigDay概念玩法為代表的內容營銷，則為新遊爆發和長線運營提供瞭絕佳助攻選擇。

各路資源可單點作戰，也可協同作用，充分利用瞭騰訊信息流與QQ廣告產品中現有的流量與平臺資源，有效提升瞭遊戲曝光率與獲量效率，將助力廠商突破傳統買量壁壘，推動遊戲買量事半功倍。

結尾

總的來說，騰訊廣告推出的系列創新流量玩法，背靠騰訊信息流與QQ廣告的龐大流量，有超級蒙層、QQ會員號等創新資源助力遊戲獲量，還有社交、搜索等多場景協同深挖潛在用戶，豐富的內容營銷手段推動遊戲擴量，自然能夠助力遊戲廠商買對量、買好量。

此外，遊戲茶館得知，基於流量玩法，騰訊廣告還推出瞭一個遊戲整合定制營銷的“3+1”營銷模型，該模型將整合營銷分為瞭資源層、內容層和玩法層三個層次，超級蒙層等創新資源加速遊戲精準觸達用戶，優質原創內容推動遊戲深度滲透，資訊、音樂資源矩陣聯動等創新玩法助推品牌出圈。三個層次的資源協同整合，給遊戲廠商在推廣階段提供更多選擇，感興趣的廠商快快關註起來。