激励广告，Incentive Ad，顾名思义，即基于互惠原则，让用户接受广告或减少抗拒情绪，引导用户做出某种行为。

目前可以分为积分墙和激励视频两种形式，前者利用游戏式的积分忠诚度机制，用户可以完成指定操作获取积分并兑换奖励，后者则让用户观看视频，来获取相应的权益。

▲激励视频，图示仅供参考

早期的激励广告更像一种消极的作弊手段，媒体为了增加广告营收雇佣真人点击广告，广告主为了提升销量、下载量等数据等也愿意让真人刷单、刷量。但随着广告交易生态逐渐完善，营销理念的不断升级，激励广告也进入成熟期，衍生出的积分墙和激励视频均得到了市场的关注和认可。

这里，AdBright对积分墙和激励视频做更全面立体介绍：

积分墙的发展轨迹，可以总结为应用商店APP内置板块——独立APP——APP的运营拉新手段。

• 早期，积分墙内置各大安卓应用商店，冠以“任务中心”、“福利中心”等名头吸引用户，用户完成APP下载、评论、充值等任务即可获取积分（金币）、红包、优惠券；
• 中期，积分墙的模式逐渐成熟，并发展为独立APP，如“应用试客”、“钱咖”等，也被称为网赚类应用，为“刷量”、“排名”而存在；
• 后期，积分墙模式开始广泛融入非应用商店类型APP，作为猎取下沉市场用户的运营手段，任务也更为多样，包括用户登录、拉新、阅读文章、观看视频，增加停留时长等，如“趣头条”、“拼多多”。

▲魅族应用商店-任务中心

激励视频，是轻度游戏的主要收入来源，并逐渐成为中重度游戏的重要收入来源，甚至能比肩用户内购。

轻度游戏主要是指用户使用时长短、付费意愿低、玩法单一、主打娱乐休闲的小游戏。这类型媒体高度依赖激励广告收益，甚至没有用户付费板块，接入激励广告SDK即进行广告变现。激励视频广告位样式固定，以1-3个为主，场景一般为游戏复活，关卡解锁，线索求助等场景，时长10s-60s不等。

▲数独APP-激励视频

中重度游戏则是玩法多样、用户粘性强、游戏内容丰富的中、大型游戏。据相关报告显示，海外其他国家发行商的中重度游戏采取混合变现 (即用户内购+激励广告) 比例高达1/3。这类型媒体在用户留存与广告单元数量之间寻求效果平衡点，将激励广告作为用户运营的手段，在实际应用上更加定制化和丰富多元，运营得当可提升用户留存和内购率。