旁友們大嘎好，又到瞭汪撕蔥老濕登上歷史的舞臺瞭。上周我們的『扒一扒 』說瞭GXG以後，狠多童鞋在微信後臺問出瞭下面這個問題：

“老濕，你在很多文章中提到優衣庫，能否818優衣庫的衣服腫麼樣呢？”

好，大傢靜一靜，我們今天就要開扒瞭。。

優衣庫是一個什麼樣的品牌？▼

@汪撕蔥：

優衣庫啊哈哈哈～當然不可能說試衣間啦。但這個品牌不是今天一次能說得完的。

假如你常逛快時尚品牌店，狠容易發現優衣庫跟H&M、ZARA以及GAP相比，它其實是非常不一樣的一個異類。

所謂的快時尚品牌，也就是盡可能快地去把各個大牌時尚T臺上的模特裝扒下來，快速復制到店頭用便宜的價格出售，以量取勝。這就是ZARA和H&M的基本套路。如果你有一個呂盆友的話，可以讓她給你扒一扒ZARA每年都抄瞭哪些大牌，一定會狠有收獲▼

優衣庫走的是一條完全不同的道路。他傢對於產品的基本策略非常粗暴：款式簡單，價格便宜。

你不要小看瞭這兩點，要做到是非常不容易的。我以前有一個新加坡老板，他除瞭正式見客場合的西裝以外，幾乎所有的衣服都來自優衣庫。

但為什麼優衣庫沒有便宜到和許許多多的國內品牌同樣的價格呢？

因為任何東西要維持一個質量水準，總得有基本的生產和渠道成本。維持在這個成本上來談質量，才是一個品牌的價值根本。你想想類似這樣的品牌有哪些呢？ 餐廳裡的麥當勞，咖啡裡的星巴克，飲料裡的可口可樂；而到服裝裡，恐怕就是優衣庫瞭。

你不期待它會有多好，但你知道它最差會差到哪裡去。這就是一個大眾品牌能給人的安全感所在▼

優衣庫的強大，是在於它有全行業最好的產品生產和供應鏈體系。

有一個常識大傢先要知道，好的生產工廠資源其實是有限的。就像iPhone為什麼要交給富士康生產而不是自己幹，服裝也是這樣。優衣庫全球的常備代工廠其實隻有70多傢，但每傢卻都是這個行業裡最好的（之一）。生產襯衫的廠隻生產襯衫，生產牛仔褲的廠隻生產牛仔褲。隨手舉個栗子說，優衣庫的牛仔褲就是和Levis、Lee這些品牌的常規產品在同一條生產線上出品的。

對比ZARA全球的1000多個代工廠，你們可以感受一下優衣庫在單品生產上的專註度▼

那麼為什麼大傢也並沒有覺得優衣庫的產品好到哪裡去呢？

原因也非常簡單，優衣庫和Zara/H&M不同之處在於，Zara/H&M 是用龐大的款型數量和商品更迭速度取勝；優衣庫的商品絕大部分都是基本得不能再基本的款型，完全是靠每個單品的銷售數量取勝。也就是說，Zara/H&M拼的是我抄得快，優衣庫拼的是我有爆款▼

在這種爆款模式的驅動下，優衣庫的每個款型必須要考慮兼顧大部分人的年齡段、身材、職業等等的不同，這種時候解決的辦法是什麼呢？做得大一些，再大一些。另外，由於每個單品要生產量相當大，一旦設計版型和面料上稍有復雜，生產成本和產品的不良率就會成倍提高。這時候解決的辦法是什麼呢？做得簡單一點，再簡單一點。

這就是為什麼優衣庫的產品乍一眼看起來都狠平庸的根本原因瞭。

那麼話說回來，優衣庫有哪些產品是最值得買的呢？

優衣庫有哪些產品最值得買？▼

首先是牛仔褲

392d007515351174b61addfa698b02a5

單純從“性價比”這三個字來說，優衣庫的牛仔褲幾乎是國內市場上最超值的，質量在絕大部分常規款牛仔褲之上。大傢註意常規款這三個字。我可以舉兩個細節上的栗子：

優衣庫的牛仔褲面料，大部分都是來自日本KAIHARA廠，它不是最貴的也不是最好的；但在縮水性、抗撕裂度這些硬性指標方面，它都是行業標桿。另外它在車線做工上也和Levis的常規款做到瞭同一個水準。以它的價格來看，是非常瞭不起的▼

而優衣庫牛仔褲的所有五金件輔料，比如拉鏈、撞釘、紐扣這些，都是來自日本的YKK工廠。這些東西雖然不起眼，但代表著你這條褲子能有多耐操（第一聲）。紐扣會不會掉落，拉鏈會不會卡蛋，你們自己感受一下▼

這裡岔開多說一句，YKK的五金件其實也並不貴，但裝配它必須要有專門的工具來裝配，連工人轉幾下用多少力都有明確的規范。這就非常考驗工廠和工人的熟練程度和管理水平，也是優秀工廠和普通工廠的差距所在。

想一想優衣庫一條牛仔褲隻賣299，大傢自己再自己體會一下。

美利奴和羊仔毛系列針織衫

2a3716fcffbc719a924702f415af2a2c

優衣庫的的美利奴和羊仔毛針織衫什麼優勢呢？

首先它的顏色都比較素，也比較正，非常容易和其他衣服搭配；版型上由於實在是太基礎，相對也就比較容易合身；不像他傢的襯衫和外衣的尺碼，總會覺得比自己大出許多。但是！！ 這兩點並不是我推薦優衣庫針織衫的根本原因，我推薦原因還是在於面料本身，簡直是以本傷人▼

美利奴和羊仔毛這兩種面料，它非常保暖，而且可以做得狠薄；基本上是除瞭羊絨以外，冬季保暖最理想最優雅的面料選擇。一般其他品牌選用這兩種面料的話，差不多都要做到300-600的價格，才能保證比較質量的產品。優衣庫呢。。。

SUPIMA COTTON 針織短褲▼

優衣庫的SUPIMA棉內褲也算是以本傷人的典范。SUPIMA這種長絨棉，一直被稱作“世界上最好的棉花”，它有體感非常柔軟，支撐力又非常強韌，吸水性和透氣性也狠棒，稱得上是真正的高級面料▼

另外SUPIMA棉這種面料的柔韌性，非常有利於塑形，尤其是作為男生內褲來說，當你脫下外褲的那一剎那。。哇！！

不過話說回來，優衣庫SUPIMA棉內褲的印花、顏色和版型，真的是不怎麼好看，一點都不能體現出高級感。但你們看在穿著舒服（49塊）的份上嘛，也不要太較真瞭。

那麼優衣庫有哪些產品是我不太推薦的呢？

我不太推薦的優衣庫產品▼

首先是HEATTECH系列

HEATTECH系列的產品是每年到秋冬季優衣庫就主推的科技保暖系列。這個系列強調三個主要功能：快幹、除臭，保暖，一直狠被追捧▼

但科學地講，優衣庫HEATTECH系列的保暖原理是不太健康的。首先它是通過你自己散發的汗濕來粘附在面料的滌綸表層，來起到燜蒸的保暖作用。這點其實和我在秋褲那篇說到的大部分保暖內衣的原理其實是差不多的▼

這種通過用人體的濕氣去阻隔空氣的保暖技術，狠容易讓皮膚產生過敏和紅疹，尤其用在內衣上。另外就優衣庫HEATTECH系列產品本身來說，它面料容易起球的問題一直被大傢所詬病。所以這個系列是我特別不推薦的。

其次是UT合作款TEEe12da7a24ab924cd1461953b73504048

這個系列的好壞評價其實見仁見智。客觀地說，UT系列確實是優衣庫花費相當大的資源做的合作款。UT系列的印花，不是來自大師就是來自大牌。比如說Andy Warhol系列，迪斯尼系列等等，都是要付出非常高昂的版權費才能獲得授權資質的。另外像Line系列和星戰系列的合作款，也體現出瞭優衣庫的前瞻眼光，受到廣泛的喜愛。

但UT系列的面料厚度和版型也一直是優衣庫所有Tee中最被詬病的。優衣庫Tee的版型本來就偏大偏松，這樣就需要讓Tee的面料稍厚一些才能穿出身型，尤其是男生穿Tee，如果面料一薄，強烈的廉價感就會撲面而來。所以單純從版型和面料厚度來說，我覺得優衣庫的UT系列大部分產品更適合作為居傢服，不太適合外出穿著。

在傢嘛，跟女盆友一起穿還是狠有情趣的。

如果大傢問的是LEMAIRE合作款▼

關於這個系列我最後再說兩句。

雖然我一直說LEMAIRE合作款有濃鬱的“性冷淡”風格，但人傢的設計水平確實是狠高的。你們知道，越是線條簡單的產品，越是考驗設計師對服裝形態把握的基本功底。

而同樣的，越是這樣看似簡單設計的產品，對於剪裁工藝和面料選用的要求也就越高。以LEMAIRE的風格而言，其實是非常不適合用優衣庫的大廠流水線生產的。這種產品還是更適合在小工坊裡讓老師傅精工習作才能表現出應有的上身質感。另外，這類極簡風格的衣服對於人的駕馭能力要求狠高，尤其對於男生來說，真的是非常大的一個考驗。

不是說性價比不高，真是要穿好太難。這是我自己的親身體驗。

這次關於優衣庫的話題就先到這裡。這個品牌能說的實在太多，以後有機會我再跟大傢來做分享。

————————————

相關閱讀：太平鳥究竟是個什麼樣的品牌？

如欲轉載或合作，請在知乎私信我。