當前市場競爭的同質化現象越來越明顯，無論什麼行業，在產品研發上，都開始復制粘貼模式。當某品牌推出一樣能被消費者喜愛的產品時，市場上同類的產品便如雨後春筍一般萌芽。

而在同類產品的多樣選擇化的同質環境下，產品本身的優勢就被弱化。一個產品如果本身優勢不明白或者市場上已有相對競品，那麼就需要不斷策劃活動來吸引用戶，使其在同質化市場中脫穎而出。

新的一年，為瞭解救各位的發際線，魏老師我就跟大傢詳細介紹幾種創意活動玩法。

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在介紹活動創意玩法之前，我們先來瞭解一下活動的策劃的基本工作邏輯；明確活動目的、產品活動創意、輸出活動方案

一、明確活動目的

一個正確的、明確的目標是活動成功的必要條件。所以在策劃活動前我們要有一個明確的目的導向。

活動目的可以歸納為4類：拉新、留存、促活、轉化，不同的活動目的對應不同的策略。比如說，你想通過活動的那個漲粉多少，那就要圍繞著拉新和裂變去策劃一場活動。

同時，單次活動隻能有一個目的，整個活動的所有操作，都是圍繞著這一目的的去策劃執行，如果設置多個目標，反而會讓自己迷失活動的初衷，最終影響整個活動的效果。

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二、產出活動創意

怎麼產出一個相對有創意的活動策劃，其實也是有技巧的。主要有以下幾個流程：

搜集活動：搜集各種活動玩法

套用活動：：從收集的活動玩法種選擇最合適的活動玩法，並將該玩法套用到自己的活動當中

適當修改：根據自身活動目的，在原活動的基礎上。做出適當的修改。

三、輸出活動方案

活動方案包括幾大要素，分別是活動背景、活動主題、活動目的等，根據這幾大要素來確定活動樣式

1、紅包

配合春節的氣氛，就先講講紅包玩法吧。

這種簡單粗暴的活動玩法，非常適用於拉新。紅包金額也不用太大，畢竟用戶享受的隻是“占便宜”感覺。就好比每年春節支付寶推出的“集五福”活動，即使最終嗎，沒人分得紅包獎金

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2、打卡簽到

打卡簽到是提高用戶活躍、增加用戶粘性的主要手段。每日安打卡/簽到可獲得獎勵，連續打卡/簽到會獲得更多的獎勵，獎勵可以是勛章或者積分等。

3、答題

當用戶答對題目後就可以獲得一定的獎勵，實物，紅包，優惠券等。適用於拉新和活躍也可以用於成交，效果如何就要看獎勵是否足夠大。

4、做任務

以獎品吸引用戶完成某項任務，這種玩法很適合用來漲粉，也是品牌/商傢非常熱衷的一種玩法，因為任務規定必須要拉夠固定人數，所以活動成本是可控。

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