上周在清華大學參加瞭藍鯨渾水舉辦的一個高校新媒體論壇，主辦方請來瞭微信大號“每日人物”執行主編張寒來分享行業經驗。

張寒曾經是《新京報》深度報道部的記者和副主編，後曾在今日頭條短暫任職。2016年2月，張寒從今日頭條回歸原創報道一線，擔任微信公眾號“每日人物”執行主編至今。

“每日人物”執行主編張寒拆解人物報道成功之道

2017年2月起，張寒兼任《人物》雜志主編。這兩份以人物報道為主業的媒體，由同一傢公司運營，但是定位略有不同，一個是新媒體，一個是紙質傳統媒體。

回想我在做記者的這些年裡，寫過的人物報道占據比例也不小。人物報道同時也是我比較感興趣的領域之一。好看的故事裡，總少不瞭有意思的人。那些給我們帶來啟發和思考的觀點，也來自於形形色色的人物之口。傾聽人物故事，可以說也是人類的剛需。

“每日人物”作為一個聚焦人物故事的新媒體項目，上線隻有兩年多，現在在網上網下已經有瞭不小的影響力，產生過很多單篇閱讀幾十萬乃至上百萬的佳作。幾個月之前，你的朋友圈可能曾經被這些文章刷屏過：《北京奧運冠軍的十年，我們統統都猜錯》、《三位艷照門主角的十年》、《香港為什麼那麼多“瘋女人”？》……

沒錯，這些文章都來自“每日人物”。上述文章，因為人物刻畫細膩，報道角度獨特，富有時代感和歷史感，引發瞭很多人的共鳴，激起瞭很多讀者的集體記憶。

文章都有這種特征，總是能說到你心坎裡去。

張寒當天提到，寫好人物報道，需要把握好輕與重、快與慢的關系。

我的理解，有些人物需要放大瞭去寫，有些人物需要去縮小瞭去寫，有些需要聚焦，有些則需要發散。

張寒在論壇上分享瞭新媒體時代做好人物報道的5顆準星，拆解“每日人物”百萬閱讀爆款文章背後的成功之道。

一 尋找一個真正的故事

新媒體時代，內容創作井噴，然而新媒體上的很多文章都是根據二手資料寫作，信息來源相對單一，如果人物故事一直照這個寫法，就很難寫出新意，各傢的故事都是差不多的。

因此，做人物報道首先需要的是去尋找一個真正的故事，避免炒舊飯。

在尋找新穎的故事方面，“每日人物”的代表作有《大s下凡》《胡歌：逃跑者》《他在壽光雨夜死去，無人知曉》等。

二 尋找一個關鍵性時刻

做好人物報道的第二個準星，或者說切入方法，是尋找人物經歷中的一個關鍵性時刻，不必事無巨細寫完每個人物的通史，而是可以選取人物生涯中的一個關鍵時刻，關鍵斷面，去寫人物的“斷代史”，從一個高度濃縮的時空去揭示人物的命運走向。這種寫法，是做減法。

張寒舉到的代表性例子包括《張昭：掙脫樂觀，走出至暗》《林生斌：餘生漫長》《金燕：放入火中》等。

三 尋找一個困境

戲劇化的寫作，少不瞭人物克服困境的過程。有困境才會有沖突，有沖突才能展現真性情。讀者面對人物的困境，會不由自主想象人物的命運走向，在期待人物如何突圍的過程中繃緊心弦。

四 尋找時間的酵母

人物報道除瞭可以做減法（高度聚焦某個時刻），也可以做加法。

常見的一種做加法報道思路，是人物群像。即揭示某一類人群的一種集體遭遇和命運。

比如，張寒提到，“每日人物”曾經針對2008年的三個大事件（艷照門、汶川地震、奧運會）做過人物群像報道，相繼產生瞭3篇刷屏之作：《三位艷照門主角的十年》 《餘震十年，36則不太一樣的新聞》 《北京奧運冠軍的十年，我們統統都猜錯》。這些文章都取得不錯的傳播效果。

五 尋找判斷的金線

人物報道，有時不是從頭到尾講人物，而是可以提煉並描摹人物所展現出的某種精神氣質和共性。這樣的文章，雖然有人物的故事和經歷穿插其中，但故事的背後是一根“金線”，把不同人物的遭際交織在一起。比如“每日人物”做過的《香港為什麼那麼多瘋女人？》《40歲女演員的中年危機》。

在分享一開始，張寒拋給聽眾一個問題：如果有機會選擇在媒體入行的時間，你願意在2005年入行，還是更願意在2015年入行？

單純從傳統媒體的發展軌跡來看，2005年仍處在傳統媒體的黃金期，那時移動互聯網尚未來臨，傳統媒體左右乾坤。

但張寒自己的答案是，更願意選擇在2015年入行，因為（大意）這個新媒體的時代賦予瞭從業者更為豐富的選擇機會和更為廣闊的發展空間。

（註：以上內容根據筆者參加論壇時的筆記回憶整理，有些發言僅概括大意。）