《比悲傷更悲傷的故事》被無數小姐姐稱為"毀裝神器"，它的成功，當然也離不開精美的營銷手段。但又為何隻有它成為瞭三月票房的一匹黑馬？關註公眾號“文化產業新聞”，回復“悲傷”，瞭解很多詳情。

作者：康璐瑋

本來以為2019年開春時《知否知否》、《扶搖》、《東宮》一系列劇集的爭奇鬥艷會讓今年的古裝劇市場達到新高峰，可沒想到，還沒到4月，這股“古風”就要提前謝幕瞭。

近日，不少業內人士都確認瞭廣電總局關於古裝劇的調控新規，從即日起至6月，包括武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮鬥等在內的所有古裝題材網劇、電視劇、網大都不允許播出。已播出的撤掉所有版面，未播出的全部擇日再排。

21日晚，原定27日播出的古裝神話劇《新白娘子傳奇》已宣佈撤檔，《東宮》等也被從視頻網站首頁推薦列表上移除。《長安十二時辰》《九州縹緲錄》《陳情令》等原擬二季度播出的熱門古裝劇也生死未卜。

這個消息無疑為影視行業的凜冬又覆上一層寒霜，本來各大視頻網站、制作公司都要靠這些古裝“存貨”回血，可這一紙禁令下來，又有一批業內公司仍會繼續風雨飄搖。

影視行業的寒冬比想象中要持續得更久，可實際上，這要命的“最嚴限古令”是行業陣痛期所面臨的必然結果。

今天，就讓我們一起來復盤，古裝劇是怎麼一步步把自己“作”死的。

早有“限古令”，毀在不執行

對於今年的“最嚴限古令”，古裝劇們不可能毫無察覺。

早在2015年，監管部門就正式頒佈瞭對古裝劇的限制令：“所有衛視綜合頻道黃金時段每年度播出古裝劇總集數，不得超過當年黃金時段所有播出劇目總集數的15%。”

在視頻網站仍未發達至此的年代，電視臺成瞭主要的針對對象。

考慮到電視劇的一般篇幅，這就意味著一傢衛視電視臺，一年最多隻能在黃金檔播出兩部古裝劇，或者選擇將一些較長的劇集跨年播出，比如剛剛播完的《知否知否應是綠肥紅瘦》。

這一禁令不僅阻止瞭古裝劇霸占熒屏的過度娛樂化，還在一定程度上防止瞭古裝劇大肆“註水”，可謂一舉兩得。

4ad7bbffff57760bbd7b3898cfb85640

但俗話說得好，上有政策，下有對策。在這種嚴格的限制之下，大量不能進入黃金檔的古裝劇就瞄準瞭周播劇場，勉強茍活於一線衛視；還有就是直接“棄臺投網”，期待在網絡平臺開辟一片天。

找到生存法門之後，“限令”的存在就猶如一紙空文。2018年年初的《鳳求凰》，奇葩的劇情與價值觀讓觀眾大跌眼鏡，引來嘲聲一片。

口碑還不錯的《香蜜》、《知否》也難逃“註水”的宿命。

此外，從流出的通知來看，這次嚴控古裝也是因為第一季度宮鬥的調控各傢執行力度不夠。實際上，第一季度確實也是由《知否》、《東宮》、《招搖》等古裝劇在支撐流量和話題，而即將完結的《東宮》也受到瞭前所未有的嚴格審查，中間的宮鬥劇情、權謀戲份都有所刪減。

如果當初能按照有關部門的要求嚴格把控內容，不玩“註水”、“投網”等騷操作，那如今的古裝劇是否還能逃過“團滅”這一劫？

內容是原罪，“戲說”毀所有

限令一出，業內人士第一反應都會是反感與恐慌，可此時著名編劇汪海林發瞭一則朋友圈稱“限古不可能。”

汪海林認為這一輪古裝嚴控針對的是宮鬥、奇幻、架空類型的古裝戲，“我覺得2018年元月以後還投資宮鬥、奇幻、架空古裝戲的人，都是腦子有問題。”

e0842688fc0e746e60acf544c18da282

實際上，從2012年古裝穿越劇受到關註以來，反戲說、反宮鬥就已成為有關部門對待古裝劇的一貫態度。

雖然之後古裝穿越劇再也未曾出現在熒屏之上，但視頻網站推出的自制網劇上仍不乏此類作品，例如去年的《雙世寵妃》就又將穿越劇帶火瞭一波。

而宮鬥劇，作為古裝市場最受歡迎的一種類型，更是時不時迎來小高峰。的確，由於宮鬥劇自帶沖突的戲劇效果，爾虞我詐中突顯的“人性之惡”讓它很容易變得非常“好看”，非常吸引人。但其中夾帶的歷史糟粕與毫無根據的戲說，甚至將反面人物塑造成正面形象，乃至大古裝制作帶來的天價片酬等都成為古裝劇不可避免的“原罪”。

以2018年為例，雖然市場頭部劇集仍為古裝巨制，但《如懿傳》的幾經波折、多部古裝劇的下架整改，也都說明瞭政策趨嚴。

雖然一直在提倡耕耘內容，挖掘正劇好劇，但實際上像《延禧攻略》、《甄嬛傳》此類現象級大劇一年也出不瞭幾部，反而是一些小成本、小制作的古裝IP劇充斥在各大視頻網站的首頁。

北京日報官博曾發文列舉瞭宮鬥劇的“五宗罪”：熱衷追崇皇族生活方式，使之成為流行時尚；精心演繹“宮鬥”情節，惡化當下社交生態；不吝美化帝王臣相，淡化今朝英模光輝；宣揚奢華享樂之風，沖擊克勤克儉美德；片面追逐商業利益，弱化正面精神引導。

2532e18cedbbd8cb788627468b4a5a1d

對於古裝劇的內容創作來說，追求華美的造型與場設永遠比鉆到古籍堆裡研究史實要容易，將“人性之惡”安插到模糊不清的後宮嬪妃上遠比深挖一個歷史人物要吸引眼球，可一旦放棄瞭史實，放棄瞭傳承歷史的責任感，那古裝劇就隻是一個靠衣服和場設偽裝的軀殼，失去瞭中國“古”之靈魂。

說到底，古裝劇限制至此，是自己一步步“作”到如今。業內人士也應在抱怨之餘反思，為何如今我們的電視，談到厚重感隻能想到《大秦帝國》、《大漢天子》，談及“戲說”更想去補《鐵齒銅牙紀曉嵐》，仙俠更愛《仙劍奇俠傳》，劇情隻記得《還珠格格》......

古裝劇，本不至於此。我們也衷心地希望，6月之後古裝劇能不止於此。

資料來源：鈦媒體、麻辣娛投、烹小鮮

推廣：陳慧善

文化產業新聞:

終於盼來你瞭，文化產業新聞專註文創行業動態，爆款原創文廣受好評，你還觀望不加入?讓我們一起見證由“小白”到“老司機”的蛻變，不做內容搬運工，隻做內容生產者！微信關註 “文化產業新聞”投稿，讓你的文章上頭條！