記者丨寧曉敏 見習生丨陳力

出品丨鰲頭財經（theSankei）

隆力奇，曾經是一代人的深刻記憶。靠低至1元錢的蛇油膏橫行天下，年售70億元，挑戰全球化妝品巨頭寶潔（http://PG.US）。

因蛇油膏而發跡的徐之偉，成瞭名揚天下的“蛇王”。但“蛇王”不滿足於蛇油膏，保健品、傢具、物流、地產、有機農業等，直銷、電商平臺、直播等，徐之偉都投身其中，建立瞭號稱龐大的隆力奇商業帝國。

然而，龐大的隆力奇商業帝國要經營好並不容易，根據界面新聞，今年初，隆力奇跨集團董事長徐之偉因非法集資被取保候審。

最近的消息是，隆力奇一子公司3億股權被司法凍結。

世界隆力奇、百年隆力奇，在隆力奇大廈將傾面前成為奢望。

蛇油膏撐起隆力奇帝國

隆力奇的創始人徐之偉，締造瞭一段無法復制的傳奇。

徐之偉完成的原始積累，市場盛傳趨同。1978年，還在江蘇常熟界善村當木匠的徐之偉，偶然間抓到一條蛇，通過賣蛇皮、蛇肉、蛇膽，賺瞭幾百元。界善村向來有捕蛇的傳統，但村民大多整條蛇廉價出售。

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1986年，徐之偉帶頭成立常熟市蛇業公司，這就是隆力奇的前身。公司主要賣蛇膽、蛇皮，做蛇皮制品。至於蛇肉，要麼賣給農民當飼料，要麼出口到日本。後來，徐之偉不再賣蛇肉，而是蛇肉加工成蛇粉，有美容養顏功能的蛇粉利潤是蛇肉的好幾倍。

愛動心思的徐之偉，後來又開發出瞭洗面奶、蛇油膏、蛇油護手霜。1996年，公司正式更名為隆力奇，全面進軍日化市場，主打的就是1元的蛇油膏、3元的護手霜。

徐之偉采取“農村包圍城市”的產品擴張戰略。在農村市場大捷後，徐之偉尋思進入城市。在城市，外資品牌寶潔、聯合利華等已經是巨無霸般存在，徐之偉並不畏懼。深諳營銷效應的徐之偉，從2003年開始，連續四年奪得本土日化企業央視廣告標王。

廣告轟炸下，隆力奇銷售收入急劇增長，2003年，隆力奇的收入為25億元，2008年，一舉突破70億元。這樣的速度，讓寶潔也慌瞭。

在當時，隆力奇的崛起，與外資肉搏，在普通市民眼裡，隆力奇是真正為國貨爭瞭光。徐之偉也收獲瞭“蛇王”贊譽。

蛇油膏、護手霜成功，讓徐之偉的自信心也達到瞭前所未有的高度，他曾提出，“搏命十年，搏出中國第一，做世界的隆力奇”。放眼全球市場，他把隆力奇的研究所開到瞭美國紐約長島。

他不再滿足於日化領域，保健品、傢居、房地產開發、物流、醫療器械、有機農業、金融等眾多領域，打造瞭龐大的隆力奇帝國，涉及產品超千種。

遊走於灰色地帶

央視廣告標王的的巨大投入、維持龐大渠道的成本，讓徐之偉有點難以承受其重。

2006年，一件事讓徐之偉眼前一亮。當年，化妝品巨頭雅芳獲得瞭中國內地第一張直銷牌照。這是自1998年取締傳銷8年後首次松綁。

一番思索後，徐之偉測算後認為，如果改為直銷，隆力奇每年將節省一大筆費用。2009年7月，經過兩年多努力，隆力奇也拿到瞭一張直銷牌照。於是，組建直銷團隊，招募人才，大規模推進直銷。

從一開始，徐之偉就定瞭一個較高目標，全面對標安利（300218.SZ）。

在2011年的全球直銷年會上，徐之偉定下新目標，五年內趕超安利。2014年，在中國日化行業中，排名前四的直銷公司分別為安利、完美、玫琳凱、如新和隆力奇。

然而，直銷與傳銷之間的界限有些模糊，往往難以精準把握。

2012年開始，拿著直銷牌照，隆力奇涉嫌傳銷的傳聞不斷。從沈陽工商部門約談處罰開始、江蘇、天津、遼寧等地相繼對隆力奇出手。

另一件事情是，在徐之偉大肆佈局所謂的直銷10年，中國的商業生態發生瞭巨變，電商巔峰瞭傳統的銷售渠道，直銷模式同樣受到沖擊。徐之偉迅速調轉“槍頭”，創辦聚好商城，殺進電商渠道。

或許是徐之偉並未真正弄懂電商真諦，聚好商城一直未達預期。2015年，徐之偉劍走偏鋒，向商城會員、直銷人員等，推銷聚好商城的原始股。然而，聚好商城上市後卻被告知有180天的禁售期，禁售期結束後，隆力奇以各種理由，將原始股折算成當初價格的1/40。

四輪發售，大量虧錢的原始股東聲討，今年初，徐之偉因涉嫌非法集資，被警方取保候審。

聚好商城連虧2年

除瞭追逐市場形勢佈局電商渠道外，徐之偉也積極擁抱直播帶貨等。

公開信息顯示，70歲的徐之偉曾現身直播間，賣力推銷隆力奇蛇油膏、護手霜等產品，“我快70歲的人瞭沒有一條頸紋，就是因為每天抹隆力奇”“買回去沒有效果，你可以來隆力奇找我”......但有較真者找徐之偉，會被告知“董事長不在”。

去年5月，國傢市場監督管理總局主管媒體產品可靠性報告曾發文，點名批評隆力奇董事長攜多位明星發佈涉嫌違規廣告、誇大“療效”等。

如今的隆力奇，已經深陷困局。

今年1月12日，隆力奇集團旗下兩傢公司股權被蘇州警方凍結，涉及1.5億元股權，期限半年。今年6月，隆力奇集團旗下克勞麗化妝品股份有限公司3.33億元被蘇州市中級人民法院凍結，期限為3年。

今年4月，克勞麗化妝品股份還曾因未按時履行法律義務，被蘇州市中級人民法院強制執行瞭399.34萬元。而該公司持有的蘇州抓馬生物科技700萬元股權，已於去年9月被山東省濟南市中級人民法院凍結，凍結期限至2025年9月。

克勞麗化妝品股份成立於2004年2月，系抖音隆力奇官方旗艦店實體公司。

聚好商城是隆力奇集團的重要上市平臺，2021年3月，聚好商城在美股納斯達克上市，發行價為7美元/股，首日收盤價8.71美元/股，市值接近3億美元。到瞭今年7月13日，收盤價隻有0.206美元/股，市值僅為706萬美元。

上市後，聚好商城持續虧損。2021年、2022年，其實現的營業收入分別為1.71億美元、2.10億美元，對應的股東應占凈利為-0.06億美元、-0.12億美元。

曾經的國貨之光如今也已經沒落瞭，37年的老品牌蛇油、護手霜，仍然是37年前的樣子，如今依然能夠在超市賣場裡見其身影。