最近有一件事情鬧得沸沸揚揚，那就是網易的新遊《陰陽師：百聞牌》上線後，在渠道服發生瞭一次雙標事件。

事情大致是這樣的，網易和oppo開啟折扣活動，oppo玩傢可以享受折扣充值，而這顯然違背瞭華為渠道的利益，華為和網易溝通要求一視同仁，不然就違反瞭華為玩傢的利益。

不過網易並沒有放在心上，就是不開，於是華為幹脆就自己掏錢開，給玩傢返利，返利的這部分也不要網易出瞭，華為自己出錢補，然而網易還是不同意並直接關閉瞭華為玩傢的充值渠道。

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不得不說，看完這一波操作，小球球想說網易這是真的剛啊，硬剛渠道，這渠道還是華為。

小球球作為一名在遊戲行業從業多年的人而言，對這波操作簡直看呆瞭，下面就來和各位好好聊聊這件事到底會鬧得這麼大。

什麼是渠道返利

首先我們要弄清楚渠道返利這個概念，大傢都知道，安卓和IOS是屬於兩個不同的系統，而IOS一般不存在渠道返利的情況，因為它都是統一的渠道，也就是蘋果渠道。

但是安卓就不同瞭，因為手機型號眾多，每傢利益不同，所以也就分為瞭很多大大小小的渠道服務器，也就是玩傢通過手機自帶的應用商店下載的遊戲，基本都屬於渠道服。

比如華為渠道，小米渠道，VIVO渠道等等，手機的渠道，在業內被統稱為硬核渠道。

除瞭硬核，還有一些其他渠道，比如九遊，豌豆莢這種，也算是不一樣的渠道，是通過各自的APP下載的遊戲。

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當然，安卓遊戲最好的渠道是什麼，官服，官服就是玩傢從官網或者Taptap下載的遊戲，這部分玩傢基本不和渠道服玩傢一個服務器，也不存在渠道返利。

渠道返利就是各自渠道可能通過官方或者非官方的活動，做一些充值折扣，比如之前六塊錢首沖，可能玩傢花一塊錢就能拿到。

渠道返利的危害

渠道返利的好處就是玩傢享受折扣這不必多說，說說其危害，首先是會把貧富差距拉得極大，因為渠道返利折扣力度一般不同，充的越多折扣力度越大，看似普通玩傢也得瞭實惠，但最受益的，是土豪玩傢。

所以，渠道返利很大一部分是為促進土豪玩傢消費所設，普通玩傢無非是跟著喝湯，喝完以後，遊戲體驗反而更差。

其次，渠道返利會讓不同渠道競爭變大，比如華為和OPPO這次就是這個原因。本身現在渠道間搶玩傢就厲害，玩傢也不傻，oppo渠道打著，華為不打，他可能就跑去oppo應用商店下載遊戲瞭。

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同樣，對於華為渠道玩傢而言，oppo玩傢有折扣，自己沒有，別人進度就會比自己快。

所以，華為渠道才寧願拼著自己掏錢也要做折扣。

網易此次的做法評價

一般情況下，遊戲公司是不會輕易得罪渠道的，畢竟還需要渠道給資源去分發，可能網易考慮到自己是個比較大的遊戲公司，所以要強硬一些。

但是，這種雙標做法仍然是極其幼稚的運營手段，一般如果遊戲公司想做折扣，會聯系幾個大渠道大傢共同做，如果某個渠道不願意那另說，單獨聯系一個渠道而對另一個渠道說不允許折扣，這種做法想來是個正常人都想不出來。

但偏偏網易就這麼做瞭，而且得罪的也是大渠道，不知道此後公關會怎麼做。可能很多人說網易和其中一個渠道有合作雲雲，但這種合作，如果按網易現在的做法，顯然是認為自己有些飄瞭，可以無視渠道訴求。

終歸最後是個雙輸的局面。