五月的中國，神州大地四處一片花海；五月的中國，各大城市、街道、社區、學校、車站等公共場所的流動圖書室，讓人仿佛置身於書海；從4月23日世界讀書日以來，神州大地掀起瞭一股全民閱讀的風尚，而今年的讀書活動的啟動儀式更是給世人留下瞭深刻的印像；湖南衛視在晚間黃金時段播出瞭該頻道制作的《“2017書香中國”全民閱讀系列活動啟動式》晚會。啟動式以“共讀”為關鍵詞，邀請瞭中國眾多知名文化學者、作傢、文藝工作者，普通熱愛閱讀的群眾代表等，圍繞著共讀詩歌、共讀青春，共讀愛情、共誦經典四大篇章，講述中國人民用閱讀，用知識共築中國夢的時代追求。

總局發文高度點贊 生動展示閱讀之美

該場啟動式由國傢新聞出版廣電總局、中共湖南省委、湖南省人民政府主辦，中共湖南省委宣傳部、湖南省新聞出版廣電局、湖南廣播電視臺、湖南省出版投資控股集團等單位承辦。節目精彩紛呈，既有明星嘉賓分享閱讀故事、暢談閱讀感受、倡議閱讀行動，更有鄉村農傢書屋堅守者的感人故事，有生活中平凡的書香結緣的普通戀人，更有愛心公益捐書行動，為孩子童年築夢。本場啟動式主題鮮明、內容充實，文藝節目大氣恢弘，就像一本魔法書，隨著內容環節的推進，持續不斷地帶給觀眾越來越多的驚喜和感動。

65575416ca5606c4211325ff77f21361

國傢新聞出版廣電總局《收聽收看日報》4月26日第83期專題點評：“廣播電視借助‘世界讀書日’宣傳‘愛讀書、讀好書、善讀書’新風尚”，其中，對湖南衛視在晚間黃金時段播出由國傢新聞出版廣電總局、中共湖南省委、湖南省人民政府主辦的《“2017書香中國”全民閱讀系列活動啟動式》給予充分肯定”。文中指出：節目以“共讀”為關鍵詞，邀請國內文化學者、作傢、文藝工作者和熱愛閱讀的群眾代表，圍繞詩歌、青春和愛情、經典等四個部分，講述國人用閱讀、用知識共築中國夢的時代追求。節目中既有明星嘉賓分享閱讀故事、倡議閱讀行動，也有鄉村農傢書屋堅守者的感人故事，還有生活中因書香結緣的平凡戀人，更有愛心公益捐書行動，生動展示閱讀之美，立體展現社會風尚。

創新晚會細節感人 百位嘉賓接力千人朗誦宣傳助攻

“滿屏的書卷氣鋪面而來，這臺晚會節目的感覺真好，節目即好看又感人！“這是湖南衛視2017書香中國全民閱讀季啟動式晚會播出後，一位觀眾的觀後感。觀眾評價今年的啟動儀式晚會特別接地氣，四個節目環節緊緊圍繞讀書展開，用普通人一生中與書最常見的互動方式，講述書香人生；導演組精心挑選邀請瞭各個時代的明星嘉賓化作讀書榜樣，嘉賓們講述自己成長路上各種與書相伴而行的人生故事。

節目宣傳在線上線下全面整合各方資源，啟動瞭超大規模的氛圍營造宣傳活動，早在活動前一個月，宣傳組就開始組織邀請明星嘉賓，錄制瞭李健、易烊千璽、楊冪等一百位明星嘉賓接力閱讀視頻，發起全民365閱讀接力；還在北京、長沙等地開展閱讀接力大型的地推活動、通過千人閱讀朗誦大會、名傢見面會、最美閱讀笑臉征集、讀者分享會等系列宣傳活動，為“2017書香中國”全面預熱造勢。

f48aaae0b573fbcc6aaea900d313c44e

當晚節目在微博上引發瞭廣大觀眾與網友粉絲的熱議與好評，節目播出當晚，晚會及參加節目的嘉賓多個登上瞭微博熱搜，#2017書香中國#更是長久占據熱門話題榜首，截止播出當晚其閱讀互動人數近3億人次；優質的創新啟動儀式晚會在收視上，同樣獲得瞭電視機前觀眾中投票，晚會收視一舉拿下全國同時段雙網第一，全國網收視率1.67，收視份額5.58，城域網收視率2.1，收視份額7.23。人民日報新聞客戶端，團中央微博客戶端紛紛轉評節目，為2017書香中國節目點贊。

導演團隊堅定打造文化晚會的清流

喜人的口碑與收視背後，則充滿著湖南衛視執行團隊在傳統晚會中對創新與自我突破的挑戰；負責這臺啟動儀式晚會的執行團隊徐晴老師表示：導演組在啟動儀式晚會籌備策劃之初，就決意要做一場創新的晚會，將生活中對大傢對閱讀的觀念要延伸，讓閱讀與生活志趣、樂趣巧妙結合，用電視綜藝的手法與技巧，打造一場即好看，又實用，還很動人的啟動儀式與晚會。

079958a1be79b0a1d4a03126991be0ea

記者提問徐晴總導演，其本人最喜歡哪幾個節目？徐晴老師表示：喜歡黃軒開場舞《書香千年》、易烊千璽創意脫口秀《新時代的閱讀》、經典劇朗讀《三國演義》，這3個節目都是原創節目，打破因受題材限制，而采取訪談或講述形式帶來的電視表現力的局限性，這幾個節目在內容的豐富性上、視覺和聽覺的審美上、環節節奏的可控性上，結合得比較完美，整體給人耳目一新的感覺。最美農傢書屋-豪山圖書館創始人段純，這檔節目既有講述，又有故事，還有受益於圖書館的幾代大學生與段純老人的真摯互動，跳脫瞭一般專訪節目單純煽情的老套路，整體基調積極向上，並結合現場慈善捐書，完美呼應瞭本場晚會主題VCR的大標題《中國閱讀 漸入佳境》。

創新接力共讀 展現普通人的閱讀人生

通過共讀分享展示閱讀之美。談到讀書，往往是清靜和孤獨的，但本場啟動式卻是熱鬧、莊重、活潑的。

例如“共讀詩歌”篇章，邀請瞭歌唱界詩人的李健，現身啟動式，不僅唱歌，還讀起瞭詩，並與觀眾傾情分享他的閱讀體驗：年紀不同讀書帶來的韻味也不同。在“共讀青春”篇中，自稱小時候貪玩不愛讀書的黃軒，與一群青年學生的代表，第一個出現在啟動式舞臺上，為觀眾獻上瞭一場名曰《書香千年》的創意歌舞秀。作為“00後”的代表，易烊千璽帶來瞭頗具新意的《新時代的閱讀》脫口秀，讓觀眾瞭解到年輕人的閱讀新風尚。青年演員佟大為、關悅因書相識、相知、相愛。在晚會“共讀愛情”篇中，夫妻二人向觀眾講述瞭他們的愛情與書籍之間的緣分，讓人艷羨。這些明星的分享，充分展現瞭當下不同年齡階段人群的閱讀觀念、閱讀習慣，以及因為閱讀帶給自己生活的改變，以及對自己和傢人、朋友精神世界的熏陶。

經典重現展示名著的震撼力量

相信每個讀書人都有這樣的體會，當你在書中遇見一個形象飽滿、生動有趣的人物時，他的形象會不由自主的躍然紙上，他的聲音也會力透紙背的穿入你的腦海。他的名字可能叫孫悟空，也可能叫聶小倩；可能叫羅密歐與朱麗葉，也可能叫柳夢梅與杜麗娘。啟動儀式現場，節目組邀請來瞭許多國人曾經熱讀過的影視作品“經典人物角色”來到現場，有《亂世佳人》白瑞德配音徐濤、《泰坦尼克號》傑克配音曲敬國、《三國演義》張飛配音康凱、 《西遊記》如來佛祖配音劉潤成、《北平無戰事》何其滄配音李立宏、 周總理配音吳俊全，6位藝術傢用朗讀劇的形式現場生動再現國人回憶《三國演義》經典橋段，緊接著楊洪基大氣恢弘的演唱《滾滾長江東逝水》，更是將現場情緒推向高潮，充分展示瞭名著帶給讀者、觀眾的震撼力量。

現場公益捐書 96歲老人故事感人肺腑

96歲老人堅守鄉村圖書館的故事感動中國。“啟動式”現場，節目組請來瞭96歲高齡的豪山圖書館創立人之一段純老人，向大傢講述瞭在連飯都吃不飽的艱苦歲月中，自己和村裡的另外7位老人為瞭撒播讀書的種子，克服各種困難創辦和堅守山村圖書館的故事。因為圖書館的建立，鄉村的孩子們有瞭豐富的精神食糧，從1985年建館至今30多年，村裡先後走出瞭150位大學生。節目組還從全國各地請來瞭7位大學生代表，有豪山圖書館成立後第一個大學生何友平、第一個北大學生張智峰、第一個教授段橋生、第一位返鄉大學生村官王華、特殊讀者譚桂湘等，分別講述豪山圖書館帶給他們的改變，最後他們向段純老人敬禮表達感謝。豪山圖書館的故事感動瞭許多人，現場湖南出版集團、中國郵政集團公司湖南省分公司、閱文集團等企業向湖南省農傢書屋分別捐贈圖書10萬冊。

文化湘軍助力閱讀中國夢 湖南堅定推進文化強省戰略

湖南省委常委、宣傳部長蔡振紅在啟動儀式上致歡迎辭。他說，近年來，我省堅持以“倡導全民閱讀、共建書香湖南”為宗旨，先後開展瞭“三湘讀書月”“書香湖南”等主題活動，並不斷健全工作機制、創新推廣手段、樹立閱讀品牌、宣傳活動典型，初步形成瞭黨委政府大力倡導、全民積極參與、社會熱情支持的格局。湖南將以這次啟動式為新的起點，把“書香湖南”活動引向深入，推動文化強省建設不斷取得新進展新成效。

湖南衛視昨晚的這臺2017書香中國全民閱讀季系列活動啟動儀式晚會，僅僅隻是拉開瞭全民閱讀的序幕，讓人民感受閱讀之美，讓人民感受閱讀的人生意義，讓人民感受閱讀鑄造中國夢的使命。

國傢新聞出版廣電總局副局長吳尚之在晚會上的發言，“2017年書香中國”全民閱讀系列活動，要緊緊圍繞堅持和發展中國特色社會主義、實現中華民族偉大復興中國夢這一主題，突出迎接、宣傳、貫徹黨的十九大這一主線，著力保障全民閱讀的基本條件，著力滿足人民群眾的閱讀需求，著力健全閱讀推廣的長效機制，大力推動全民閱讀深入基層、深入群眾，讓“愛讀書、讀好書、善讀書”的閱讀風尚更加深入人心。

閱評員認為，倉廩實，知禮節，現在是最好的、最值得讀書的時代。湖南衛視播出的該啟動式晚會，以“共讀”方式倡導全民閱讀，全篇張揚快樂、彰顯公益與人文關懷，弘揚主流價值觀，具有積極的社會意義。

啟動儀式上，兒童文學作傢曹文軒、歌手李健、主持人何炅被聘為2017全民閱讀形象大使，他們將作為榜樣帶領大傢一起徜徉書海，享受閱讀。

2017“書香中國”不僅是一臺晚會，更是2017“書香中國全民閱讀季”的啟動儀式，湖南衛視也將為觀眾奉獻出更多精彩富有內涵的文化節目。