西瓜视频产品分析报告 发现新鲜有趣的短视频

目录

一. 产品概括… 2

1.1 体验环境… 2

1.2 产品简介… 2

1.3 产品信息… 2

1.4 产品使用场景（用户）… 3

1.4.1 碎片化时间… 3

1.4.2 业余时间… 3

1.4.3 视频创作及直播时间… 3

1.4.4 广告推送… 3

二.产品分析… 4

2.1 产品结构… 4

2.2 功能分析… 4

2.2.1 首页… 4

2.2.2 放映厅… 6

2.2.3 直播… 7

2.2.4 我的… 7

三.用户分析… 8

3.1 用户属性… 8

3.2 用户使用数量趋势… 9

四.个人建议及看法… 10

4.1 增加影视作品数量… 10

4.2 首页与放映厅中电影、电视剧板块区别… 10

4.3 抖音与西瓜视频的区别… 10

4.4 内容创作者难以获取私有流量… 11

4.5 原生视频创作者变现模式… 12

五.总结… 12

一.产品概括

1.1 体验环境

产品名：西瓜视频APP

产品版本：4.3.0

设备系统：ios 13.3

设备型号：iPhone 8

1.2 产品简介

西瓜视频APP是字节跳动公司研发的一款PUGC的社交视频软件，其视频种类繁多，包含了超短视频、短视频等时间段不等的影视内容。西瓜视频借助于头条系强大的智能化推荐算法，向用户推荐各种使其感兴趣的内容。同时，西瓜视频在平台中，也大力教导用户如何上传视频、装饰视频，让更多的用户能够轻松地在西瓜视频中分享自己的视频作品，进而达到影视资源供应充足，用户上传视频，用户查看他人创作的影视视频的效果。

1.3 产品信息

产品定位：基于人工智能算法为用户做短视频，为用户提供新鲜有趣的短视频、视频内容，同时让用户能够参与至视频创作中，打造短视频生态圈。

目标用户：愿利用碎片化时间观看短视频、直播的用户；业余时间想观看各种电影、电视剧的用户；希望通过西瓜视频推送自己创作视频进而获得收入的创作者；通过西瓜视频平台推送广告的用户。

目标市场：移动互联网中视频市场，打造时尚，影视资源丰富的视频社交圈，实现短视频生态链。

1.4 产品使用场景（用户）

1.4.1 碎片化时间

西瓜视频的短视频、vlog及直播视频等，可让用户在上下班、工作休息等各种碎片化时间中使用，由于这类视频时间大多在1-3分钟，能够让用户快速观看完这类视频，而减少由于内容过长，用户无法观看完等情况的发生。

1.4.2 业余时间

西瓜视频中包涵电视剧、电影等时间大于30分钟的视频，可供用户在业余有大量时间时观看，丰富用户的日常生活。

1.4.3 视频创作及直播时间

西瓜视频是一款包涵用户上传视频的PUGC平台，一些想通过西瓜视频盈利，并当视频创作为日常工作的用户，可在自己拍摄视频时，通过该平台的视频剪辑功能，打造自己的原创视频。用户也可以在将自己拍摄好的视频，上传至西瓜视频平台上后进行剪辑，打到完善加工视频的目的。

1.4.4 广告推送

西瓜视频可为用户提供广告推送途径，这为众多广告商提供了平台和机会。广告商可在要推送自己广告时，登录并使用西瓜平台。同时，广告商除了根据平台推荐的广告投放位置，也会自主使用该平台，寻找合适，提高曝光度的屏幕位置进行选择性投送。

二.产品分析

2.1 产品结构

图2.1 西瓜视频架构图

从整体来看，西瓜视频APP的底部功能区与其它视频类APP功能类似。但由于西瓜视频所涉及的视频时间长度不等，西瓜视频也根据视频长度等进行分区设置，方便用户能够根据爱好及需求快速找到对应视频。同时由于西瓜视频为PUGC平台，西瓜视频将用户上传视频、用户观看视频、广告商合作的位置都明确分清，让整个APP架构更加清楚明了。

2.2 功能分析

2.2.1 首页

2.2.1.1首页短视频推送

字节跳动的智能推送算法，一直是互联网公司中的领头者。西瓜视频借助于优秀的推荐算法，与抖音的推荐视频有相似效果。该功能通过收集用户平时使用该app的数据：用户看视频的停留时长，用户搜索的历史记录，以及分析用户所点的关注内容，给用户对“症”下药，为用户推送新鲜且用户感兴趣的视频。该功能在西瓜视频的首页、放映厅、直播中都有出现。

进入APP中后，会直接跳转至首页，该页中，用户首先看见的便是推送功能。在该部分中，西瓜视频为用户推送一系列时长在2分钟左右的短视频，且采用瀑布流的形式，让用户能方便地浏览短视频，该部分推送的短视频内容则是根据智能算法筛选后的视频。因为西瓜视频视频种类及资源多，采用瀑布流方式更能体现为资源的整合。在该部分为用户推荐短视频的原因，可能是为了快速获取用户兴趣点，方便用户碎片化时间使用。且观看视频时，并不会直接进入到视频的独立页面，只有当点击评论后，才可进入新的页面，笔者猜测是由于方便用户能够快速浏览更多视频而设置的。

2.2.1.2多种类视频栏

西瓜视频在首页的顶部为用户设置了内容专栏，供用户可查看各种类型的短视频（电影、电视剧板块除外）。同时该部分也紧随社会热点，在目前时间中，专门设置“抗战肺炎”板块，能够让用户快速了解当前疫情情况。

若用户认为上方推送内容过多，无法快速找到目标内容，则可使用右上角的筛选编辑功能，可从众多分类中，删除不感兴趣的类型，若之后用户重新想看对应内容时，也可重新将该功能复原。该功能上，让用户能够自己掌握APP工具栏的放置，让用户自主控制推送分类的内容，这也让西瓜视频能够更高效的摸索用户的习惯，在用户推荐栏中，减少推荐错误的几率，为用户推荐且感兴趣的话题。

2.2.1.2小视频

小视频推送方式与内容专栏中其余推送方式都各不相同，在此笔者将其拿出来单独说明。

小视频推送的排列方式与快手相似。采用竖屏卡片式和瀑布流的结合。同时用户进入该版块后不会像抖音般，直接进入视频内，而是和快手类似，让用户能够在一个页面中可查看多个小视频。同时进入小视频后，切换的方式也比较特别，不同于抖音的上下滑动切换视频，而是采用全新左右滑动的方式，让用户能够清楚地了解到两者切换方式的不同。

在西瓜视频中，未采用抖音直接进入视频的方式的原因，笔者认为是可方便用户能够切换内容专栏中的内容方向而这样设置的。由于西瓜视频的推送内容涉及范围大，不同时间长短的视频种类多，瀑布流的方式能够让用户在短时间中迅速浏览大量信息。

小视频的排列形式也与其它板块不同，它是以竖屏形态展现在用户的眼前。这是由于该部分内容大多为用户自主上传的内容，是一个用户视频推送中心。而用户大多是用手机竖屏直接拍摄，故该推送方式能够让用户更好地观看视频，让视频提供方与视频观看方都可以得到良好的体验。

2.2.2 放映厅

2.2.2.1 视频播放厅

在该部分中，视频时长都为大于30分钟的中长视频。用户可根据自我爱好选择电视剧、电影、动漫等多种类型的中长视频。同时，该功能搜索框旁存在筛选功能，可帮助用户进一步深度筛选视频，节约用户时间。

本区域的绝大部分视频都可供用户免费观看，同时西瓜视频也借用了b站无广告的特点：该APP中的影视作品不会出现广告时间，并且在电视剧影视中，也贴心的为用户跳过了片头时间。视频大多也可供用户缓存，提供给用户自由时间进行观看（无WIFI环境下也可观看）。这几大优势，为西瓜视频吸引了部分用户，成为该APP中的加分项。

2.2.2.2 好莱坞片区

好莱坞片区为用户提供了大量的好莱坞视频，也是西瓜视频盈利及引流的重要途径。

该部分中的影视作品，在没有好莱坞会员的情况下，用户可试看6min种，这种方式与其它视频类APP的试看功能类似。好莱坞会员可有两种方式获取，一种是通过充值直接获取好莱坞会员，另一种则是通过邀请好友的方式领取7天会员。

西瓜视频通过提供增值服务，让用户主动为自己产品做推销的模式，为其增加用户量，笔者认为是一种十分不错的方式。大多用户在需要观看优质电影时，也会考虑通过采用邀请朋友，获取观看的机会。并且该好友邀请方式没有上线，这意味着用户只要邀请足够多其他新用户，便可一直成为会员的机会。西瓜视频通过减少部分盈利而吸引更多新用户的方式，让其能够在如今流量红利逐渐见顶，市场逐渐饱和的现状有不错的效果。这种方式，可能会更好地让西瓜视频能够从其他视频类软件抢夺用户。

2.2.2.3 中国梦专区

西瓜视频在放映厅专门设立中国梦专区，通过影视作品为用户传达正能量。

该部分的设置，与如今众多视频类APP一样，让视频类APP不仅是娱乐，打发时间的工具。让用户也可在视频中了解中国梦，感受到社会中的正能量。进而为用户营造充满正能量的社区。

2.2.3 直播

西瓜视频的直播平台，直播视频推送方式和上文所述的推荐中视频卡片式、瀑布流推送相同。这样的目的可能在于和其他专门做直播的平台进行区分，避免同类化。

在观看到对应直播入口时，可在不用点击进入直播间的情况下，在直播入口处便可观看直播间的缩小版。这样的观看方式，可方便用户大致浏览直播间中的人、事、物，避免进入直播间后，因直播内容不合心意而增加退出时间。该方面增强了用户观看体验，同时进入直播间后，用户的留存率也会有较大幅度的提升。

直播间的其它功能与斗鱼、虎牙等大同小异，西瓜视频通过从直播用户中平台抽成而获取利润，在此不做更多叙述。

2.2.4 我的

该部分为用户的隐私空间，但也是西瓜视频获取大量视频材料的入口及盈利的空间。

2.2.4.1 视频创作

在“我的”页面中，用户可查看自己的观看历史，方便用户继续查看之前未看完的内容。这一点与其它视频类APP没有区别。而在此处的“上传视频”、“开直播”功能便是两个重大功能。

这两个功能为西瓜视频引进视频创作者及主播，让其能成为西瓜视频资源中的新鲜血液，进而达到整个UGC平台的闭环模式。西瓜视频在视频创作中，给予了用户众多资助：为用户提供免费的视频剪辑教学课程、提供视频创作基金等多种优惠政策，鼓励更多的用户能够加入到视频创作者大军中。

2.2.4.2 我的服务

在我的服务这款专栏中，主要为用户展现了更多关于用户账号的内容。而“广告合作”功能为该板块中的一大特色。借助于字节跳动的生态链，广告商可在该板块购买广告位，让广告商的推送内容能够在今日头条APP中，进而达到双赢。

三.用户分析

3.1 用户属性

图3.1 西瓜视频地区分布

以上数据由“百度指数”提供。由本张地区分布图可粗略得到，使用西瓜视频的用户，大多集中在沿海地区，且广东省的用户搜索指数最多。这可能得助于沿海地区用户更加愿意接受互联网新应用程序的体验，且与西瓜视频在该地区的推广力度有关。而在西北地区的用户搜索指数较低，这与其他APP用户搜索指数类似。这可能是由于西北地区整体信息获取水平较低，且整体用户基数没有沿海地区多。

图3.2 西瓜视频用户属性

以上数据由“百度指数”提供。由上图可知，使用西瓜APP的用户年龄极大多数集中在20-40，男性多于女性。这部分人群大多为上班族及大学生。这部分人群是使用互联网的常客，互联网的使用频率也是最高的。

这部分人群是互联网领域的主力军，接受并体验新事物的能力强。同时，这部分用户与西瓜视频的定位也相符合：为用户提供大量新鲜有趣的视频。用户在学习、工作后，在休息时间时，使用视频类软件的几率大，西瓜视频推送的短视频及各种影视作品，能够让用户得到充足的放松。视频信息流是现在用户获取新知识，了解新闻的重要途径之一，而学生党，上班族等对新事物，新知识的需求十分大，故使用西瓜视频的频率也远远大于其他年龄段的用户群体。

3.2 用户使用数量趋势

图3.3 西瓜视频独立设备数

以上数据由“艾瑞指数”提供。西瓜视频独立设备数在2019年内基本为增长趋势，且在2019年12月到2020年1月时，环比增幅有大幅度上升。笔者认为，这不仅仅是由于西瓜视频推广范围的增大，更多的是因为西瓜视频在2020年春节期间，“囧妈”等新春档电影的免费观看。

徐峥在新春时，受限于本次疫情，电影院等无法正常营业，宣布将“囧妈”电影免费提供给用户观看。这个举动，让许多想要免费观看影视作品的用户下载了西瓜视频APP，这也应该是西瓜视频APP独立设备数猛增的原因之一。

目前疫情期间，用户出门受限，许多第三产业受到严重打击，但互联网领域中的许多行业却可快速发展，视频类APP便是其中之一。在未来的几个月中，西瓜视频的用户量可能会成上升趋势，但增加趋势会处于平缓状态，这是由于目前短视频领域的流量已经趋于饱和，若能突然获得较大的用户量，则需要更多吸引用户眼球的活动和特色。

四.个人建议及看法

4.1 增加影视作品数量

尽管西瓜视频已经形成视频上传到播放的闭环状态，但是视频数量仍然需要增加。视频类APP的命脉，是视频种类及数量的大小，如果缺少新鲜内容注入，种类量无法满足各种用户的需求，则可能会导致用户数量的下降。

同时，西瓜视频除了用户上传自主提供的视频外，官方获取视频的版权数也应该有所增加。在电影、电视剧区域，西瓜视频在许多热门、新的影视作品的版权比较稀缺，而西瓜视频的部分用户是想通过西瓜视频观看许多热门的影视作品及好莱坞影片。如果西瓜视频的视频版权量无法跟上用户的期望，则有可能让用户选择使用其它同类型的视频APP，例如：腾讯视频、爱奇艺视频等。

4.2 首页与放映厅中电影、电视剧板块区别

西瓜视频的首页与放映厅中，都为用户提供了电视剧、电影两个板块，但功能却有所不同。

笔者认为，首页中出现电影、电视剧两个板块，可能是为了让用户能够快速了解该APP中的大部分功能，用户在查看内容专栏时，可能便点入电影、电视剧专栏查看。而该部分则直接根据用户爱好，智能化为用户推荐对应影视作品。而在放映厅中，则是包含各种banner为用户展示最新、最火的视频。这两者的区别在于一个是根据用户爱好进行推荐视频，而放映厅是统一显示相同内容，并且该板块中的影视作品分类更加详细。

4.3 抖音与西瓜视频的区别

抖音和西瓜视频APP都是字节跳动旗下的视频类APP，但两者功能上却有些不同。

抖音的前身为http://A.me，成立于2016年9月，而西瓜视频的前身为头条视频，在 2016年5月 顺利上线。字节跳动公司在同一年中上线两款视频类APP，但是对两者的定位却不完全相同。

从视频长度上看，抖音APP初期的视频长短在15秒，视频时间短，而西瓜视频的视频长度为2-3分钟左右（作者使用的是iPhone 8，但根据他人反馈，安卓排版及视频推送时长不相同，这可能是ios版在灰度测试造成的。）。但是随着产品的更新和迭代，抖音逐渐推出时间较长的视频（60s），而西瓜视频中也专门开放小视频功能，功能逐渐交叉重叠。

从推荐的模式来看，西瓜视频采用的是瀑布流，而抖音则采用的是feed流。这两个最大的区别是：瀑布流可让用户需要主动思维选择点击观看（可避免一些不想看的内容）。而feed流是被动状态下观看的，用户不需要任何主观判断，直接进去视频，这种方式可以把很多用户不曾关注的内容推送给用户，受众面更广，也更好摸清用户习惯。西瓜视频像是视频资源的整合，而抖音则更像是ugc用户的作品推荐。

从用户群体上看，抖音初期的定位是邀请众多明星参与抖音视频创作，进而让更多的普通用户参与到抖音的创作，这是一种自上而下的带领创作，且用户群体大多集中在一二线城市。西瓜视频的视频创作群体，主要以三四线城市为主，这和快手的用户群体类似。

从视频体系上看，抖音专注于短视频的创作和推广，并打造音乐创意短视频社交软件。而西瓜视频的影视视频体系更加宽广，包含各种时间长短的视频，涉及视频领域面更广，用户可查看的内容也更加多。随着流量红利逐渐见顶，各视频软件的视频种类也逐渐增多，西瓜视频以初始时视频种类多的优势也逐渐体现出来。由艾瑞数据可的，西瓜视频在视频类APP总独立设备数增长排名第8，在短视频排行榜中排名前三，仅次于抖音和快手APP。

图5.1 视频服务类移动APP排行榜

4.4 内容创作者难以获取私有流量

头条系的智能推荐算法一直是走在互联网行业中前方的，但这种推荐机制，也为西瓜视频埋下了隐患。

西瓜视频的小视频创作者的内容，难以直接定向输入用户（用户未关注博主的情况下），这样难让这部分创作者获取自己的用户流量，优质的视频若在博主不火的情况下，也难以推广在大众眼前，这就导致了“推荐算法”与“私有流量”的矛盾。西瓜视频需要把握推荐算法的程度，控制好两者的关系。

4.5 原生视频创作者变现模式

使用西瓜视频推广视频的用户，大多并非是热爱拍摄，更多的是想获得收入，达到变现。但目前西瓜视频中实现较大盈利收入的用户占比不到50%，若要使视频来源（及视频创作者）数量增长，则需要十分注重用户变现的情况。

目前，西瓜视频用户主要变现的途径是通过视频吸引用户关注后，中间掺杂广告销售商品，实现用户“边看边买”的模式，直播平台则主要是通过消费者刷礼物及各种拓展服务进行盈利。在这里就要涉及到MCN行业，许多博主及主播都是通过和MCN签订协议，MCN帮助他们运营流量，保持他们的热度，博主则需要创作优质视频、保持直播热度，实现双方共赢。

在这种盈利模式下，西瓜视频应该适当调节自身与MCN公司的关系，保护视频创作者收入渠道。同时，创作者推销商品广告内容，尽量在不过分影响用户体验的情况下，为创作者进行推送。只有让以上传小视频视为工作的创作者稳定获得收入，才能在一定程度上保证视频的来源方不会短缺。

五.总结

西瓜视频以自己视频种类多，涉及视频领域广的特点，接受了市场的考验，目前已经稳定于视频类APP排行榜前10名。但其缺点也随之暴露出来，如视频种类及市场过多，怎样才能合理利用APP内的排版空间，是需要深思的问题。同时盈利途径除了传统的平台抽成等，也需要思考新的，并让用户能接受的方式。

在当前视频APP竞争激烈的时代，西瓜视频的自身优势需要更大的展现出来，才能有足够底本与其它同类APP进行比拼。这需要围绕视频媒体传达新闻资讯、用户上传视频充足视频资源库的特点，进一步打造网络社交圈，完善功能的闭环。

以上为笔者对西瓜视频的看法和分析，欢迎大家在评论区中和笔者讨论，并留下你的宝贵看法及意见。