作者：靠譜的阿星「兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也」，這句話是《孫子兵法》的開篇，另一層含義是，軍事往往會極大卷入人們的神經和註意力。和平年代，大傢各自忙碌著自己的小日子，或關註著商業財經、或八卦明星秘辛，而一旦局勢緊張與國傢利益攸關時，人們往往從日常事務中抽身出來，轉變為“軍事”的受眾，這其實與我國長期以來“天下興亡，匹夫有責”的傳統有關。“自媒體發展至今，已經沒有瞭狹義上的軍事自媒體，更多的是廣義上的軍事自媒體，也就是說軍事圈子已經從最開始的關註“武器”，已融合戰爭歷史、國際關系、國際政治以及愛國主義情感等內容，尤其是在國際熱點和國內時政熱點，各大軍事自媒體的內容輸出基本上已經超過6成，畢竟熱點就代表流量。”在國內某知名軍事觀察傢工作室的內容編輯小程這樣介紹道。剛剛過去的2019年沒有人能夠在華為、HK暴亂以及最近的“伊朗問題”等保持淡定或者漠不關心，同樣也沒有人不為大閱兵、國產航母、航天成就等激動自豪不已，而這些均屬於“軍事”內容的傳播范疇。「在今日頭條每天的熱搜大概有超50%跟國際、軍事相關的。」一位草根軍事自媒體創業者向阿星這樣透露，就他這幾年的體會而言，前幾年微信生態中軍事流量還非常猛，但這兩年與今日頭條相比流量開始有些遜色，一般公眾號粉絲在百萬級屬於大號，而頭條號可以沖到千萬級別，軍事內容適合以短視頻形式承載和傳播有關，而微頭條也搭建起瞭一個突破社交圈層限制的評論氛圍。作為一個互聯網觀察者，阿星很少看到科技圈有人從互聯網行業維度去評論軍事，這有一個行業壁壘的問題，不過在2019年如果沒有不做一點梳理工作，感覺還是蠻可惜的。當然，阿星也僅限於從局外人的角度來看待軍事內容品類、喚醒一部分綜合內容平臺正視軍事流量的價值，為軍事自媒體講好中國故事提供更規范、更具傳播力的舞臺。

01 “流量是黃金”，在軍事世界並不缺“黃金”

根據網上一份與今日頭條有關的數據顯示，除瞭特定話題之外，時政領域話題在今日頭條各領域中的展現量是最高的，高達96億次，緊接其後的是82億次的生活領域、58億次的節日領域和體育領域，53億次的熱點領域，其餘領域均在50億次以下，由此可見，時政領域可謂是一騎絕塵。

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翻瞭翻歷年清博大數據的頭條榜單，月榜的前十席位經常被國際、軍事、時政的媒體和自媒體所把持，前十席位經常占據七八席，前五十席有三十席也是司空見慣的，Top10每個賬號每月總閱讀量最少的在千萬以上，有的月份點擊量還能破億。平臺按賬戶數據給予獎勵，他們收入實際上比其他領域的內容創業團隊平均收入要多許多。

“幹過軍事媒體這行，一般不會去其他領域瞭，其他領域相對流量太小瞭，”一位在軍事領域待瞭十年的老司機這樣告訴我，他們屬於行業裡面的“寶貝”，無論是選題把握、熱點的拿捏度以及文章快速編輯與適合平臺規則上都進入化境。比如軍事自媒體“牛彈琴”長期霸榜前三，平均每篇閱讀量在百萬級別以上，如12月頭條發文38篇就獲得瞭4727萬＋的閱讀量，平均每篇閱讀量124萬＋。你可能很好奇，究竟是什麼人對於“軍機大事”會如此感興趣，為什麼今日頭條會成為軍事最火爆的流量平臺呢？根據TrustDate調研的數據顯示，我國在2019年泛軍迷大概有2.4億軍迷，現在年輕人其實是非常酷愛軍事題材和內容的，從《戰狼2》、《紅海行動》等作品受歡迎程度可以明顯感受到，他們的國際視野使得他們又具備一定的判斷和鑒別能力，最容易成為理性的軍迷，一旦國際時政以及地區局勢等熱點問題爆發，他們往往能夠發表深刻的見解，這提升瞭軍事自媒體的行業門檻和整體素質。另外，很重要的一點是，人們對軍事的興趣和粘性，是相對穩定的、長期的，這是軍事品類與其他品類的顯著區別。

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甚至可以說，如果哪傢資訊端內容平臺不重視軍事內容或者缺乏軍迷氛圍，那麼他的流量將很難與今日頭條進行PK（這裡不是跟頭條打廣告，我希望有資訊端能夠超過頭條）。

02當前軍事流量擊穿圈層,至少有3個出口

很明顯，當前軍事已經不隻是專業的、小眾范圍內發聲，而是代表老百姓抒發“愛國情感”的大眾領域。「別人武器再好是來打你的，咱們武器再差是保護你們的」、「此生不悔入華夏，來世還做中國人」、「沒有所謂的歲月靜好,隻是有人替你負重前行」、「這盛世如您所願山河猶在國泰民安」等成為網友們熱傳的金句，在軍事的世界裡，隻有一個（堅定的愛國）立場作為前提，他們沖在風雲詭譎的2019年輿論第一線，在國際形勢、地區局勢、討伐公知等方面尋找到瞭表達出口，而今日頭條恰好提供瞭這樣的場域。第1個出口是“中美貿易戰” 特朗普上臺之後奉行美國優先原則，擅長搞極限施壓和博弈手段的談判斡旋使得談判異常艱難、持續近兩年之久。被列入美國實體清單比高新科技企業認證的含金量要高很多，很多企業因而獲得瞭前所未有的關註，任正非曾經在接受媒體采訪多次感謝“川建國同志”“沒有特朗普的大力宣傳，全世界人民不知道華為5G這麼厲害！”而華為手機2019年品牌關註度比其他所有手機品牌加起來還要高。

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最近伊朗問題局勢驟然緊張，而引發期貨、黃金等價格劇烈浮動，有網友調侃「一頓操作猛如虎，漲跌全靠特朗普」。 第2個出口是“維護主權意志” “臺灣問題”已經成為廣大軍迷網友的一塊“心病”，尤其是民進黨當局倒行逆施、挾洋自重，也激怒瞭島內一些有血性、渴望和平統一的人士，一些在野政黨人士如邱毅、鬱慕明、張安樂、王炳忠逐漸把今日頭條視為自己在中文互聯網的傳播主場，他們保持著非常高的更新頻次，視頻內容也受到瞭大陸網友熱烈歡迎（我不太清楚他們是否與頭條簽訂瞭合作，為什麼沒有進駐其他平臺呢？可能頭條的評論區更熱鬧？還是平臺有推薦？）目前，邱毅臺灣粉絲616.9萬，“邱毅說”視頻節目平均每條點評達百萬點擊；新黨發言人王炳忠對兩岸時政犀利點評曾經每條我都看，還給他留瞭不少言，我還在頭條小店上購買過他的“兩岸統一”的文化衫支持他籌措活動經費。我在抖音上刷到瞭黃智賢的演講，“我們這一代要把臺灣帶回傢”，此後就一直關註她，她的在臺電視節目被封殺後便在今日頭條上開通自媒體繼續做內容，相當於從媒體人轉型為自媒體。去年香港持續半年之久的暴動，一些西方媒體故意歪曲抹黑讓人憤怒，而相關短視頻內容在頭條傳播，也滿足瞭網友的關切，很多網友以點贊和評論留言鼓勵方式聲援香港警察，一些愛國愛港人士受到頭條網友支持，甚至有網友評價，“這次香港事件在內地掀起瞭徹底的走心的愛國主義教育。”

第3個出口“與公知爭奪思想陣地” “思想的陣地你不去占領,敵人就會占領”。軍事自媒體中的大IP，實際上是軍隊或者政商學界的知名教授，比如張召忠、金燦榮、戴旭、張維為、陳平等實際上一方面在傳播自身專業知識同時，也在解構西方話語體系與“公知”全面打輿論戰。在頭條網友的支持下，就從我個人感受而言，公知的影響力正逐步退出中文互聯網。當然上述專傢如果不開頭條號同樣也會通過書籍、演講、電視、報社文章來傳播自身的觀點，隻不過今日頭條融媒體形式加速瞭這種傳播效率。環球時報總編輯胡錫進也曾經說過，關註他的2000多萬微博粉絲之中有一半的“黑胡椒”，而開通頭條號時間不長，就圈瞭粉絲200多萬卻感受到瞭“善意”，氛圍不一樣瞭，此前他的短視頻“胡侃”，也升級為與頭條聯合獨傢制作“頭條錫評”。個人平心而論，老胡是體制內最能與網友進行平等對話、並且能在中英俄語三方面均可駕馭的官媒總編輯，非常有水平，難能可貴的是，他可以自媒體方式“躬身入局”參與網絡傳播。

03軍事自媒體發展的痛點依然不可忽視

軍事類自媒體由於涉及敏感信息，屬於平臺重點監管對象，筆者瞭解到有不少平臺在2018年底就曾清理一批軍事自媒體，不過軍事自媒體有著更強的網感和運營能力，這種靈活機制改變瞭以往官媒在傳播軍事、時政消息時候的嚴肅面孔，更接地氣，是大眾傳播發展的大勢所趨。當前軍事自媒體分為兩種：一種擁有官媒背景自媒體，如“央廣軍事”、“燃新聞”等；另一種是民間自媒體，比如“軍武次位面”、“第一軍情”等；前者信源相對規范，多為傳統媒體素材在自媒體平臺傳播；後者則采用視頻編輯和創作形式，在標題以及內容上賦有特色。實際上，軍事媒體創業的工作室解決瞭不少就業問題，民間軍事自媒體多數是軍事媒體從業者、現役官兵、退役軍人、軍屬、軍迷或者有豐富獲取渠道的人員開辦的，已經有不少機構開始投資軍事自媒體瞭。但是，普通個人由於信源門檻很難做出有影響力的軍事自媒體的，往往在創作初期熱情高漲，後期缺乏強大的背書、難以持續輸出精品內容、面臨商業化困境，運營往往難以為繼。據瞭解，目前軍事自媒體實現盈利依然不足50%。一些中尾部賬戶為瞭變現不得不開發“以號養號”、“廣告”、“付費閱讀”、“周邊商城”等模式維持生存。雖然商業化、內容專業度與粉絲運營所有自媒體需要平衡的難題，這點軍事自媒體並不例外，盡管不缺流量，在激烈的註意力競爭之下，軍事自媒體也順應瞭“內容為王”需求，逐漸提升內容質量、專業度、甚至不少官媒也開通瞭頭條號和抖音號進行傳播。

【結語】

當前我國作為世界第二大經濟體，跟世界的全面接觸也更加開放和多元，參與國際事件的深度廣度空前，國際地位提升大幅提升，而相應的話語權也需要與之匹配適應。軍事自媒體在國際國內時政輿論引導之中發揮愈來愈重要的作用，其實是官媒導向的有力輔助者，我相信，對於軍事內容的支持力度在各大綜合新聞平臺不會削弱，隻會增強。由於軍事媒體本身擁有巨大的傳播能量，在媒體把關和引導方面需要專業化人員運營以及平臺的嚴格監管。限於本人精力有限，對今日頭條的軍事流量隻能做簡要梳理，大傢應該也可以看出，頭條在資訊端之中突出重圍成為黑馬，與其內容生態在各自品類中茁壯生長密切相關，而軍事自媒體品類的專業化發展對於平臺內容健康也值得借鑒。最後祝願2020，世界和平！■

本文作者：靠譜的阿星（李星），公眾號：靠譜的阿星，科技自媒體&媒體專欄作傢，專註於公司商業模式研究和互聯網行業分析，靠譜匯創始人，個人微信號：kaopuhuiclub