Amazon prime video以53.6%的占比居於榜首，是Hulu的三倍，Netflix的五倍。

作者：小莊

據日本Impress 綜合研究所《視頻配信業務調查報告書2018》數據顯示，2018年日本付費視頻播放服務利用率已達15%，相比去年（9.6%）大幅增長5.4個百分點。

付費視頻配信服務使用率的變化

Impress對1000多位在三個月內使用付費視頻播放服務的用戶進行調查，結果顯示， Amazon prime video同比增長12.6%，以53.6%的占比排在首位，比位列第二的Hulu（17.3%）高出36.3%。Netflix排在第三位，占比10.9%。

主流平臺詳解

1、關於Amazon prime video

2015年9月，Amazon prime video正式加入日本的訂閱會員服務。日本Amazon prime訂閱會員一年需3900日元（含稅，約合人民幣235元 ）或每月400日元（含稅，約合人民幣24元），就可獲得亞馬遜的商品優惠、無限制配送優惠等購物特權，以及海量照片保存、音樂獲取服務、部分書籍無限閱讀、免費觀看電視節目和電影等多項上網優惠服務。

Amazon prime的訂閱會員費用，可以說相當優惠。因為，在日本單次快遞配送費就高達360日元-640日元。

據瞭解，截至2018年5月，Amazon prime video 片庫收錄2.8萬部作品。其中，prime video“原創”僅對會員開放。據Amazon prime video 日本網站視頻列表顯示，截至目前prime video的“原創”作品共90部，日本電視劇和節目35部，占38.9%。其中，2016年底開播的 Amazon prime video“原創”劇集《東京女子圖鑒》，改編自同名人氣漫畫，觀眾平均評分4.3星，成為一時話題性作品。該作品甚至在中國也產生熱議，引發《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》等作品的改編、播出。

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另外，高人氣搞笑藝人松本人志提案節目《HITOSHI MATSUMOTO Presents ドキュメンタル》自2016年11月開播後，今年也迎來瞭第五季。《東京愛麗絲》《白與黃~夏威夷與我的松餅故事~》等17部2017年4月公佈計劃中的prime原創新作正陸續登陸平臺。

2、Netflix正在追趕Amazon prime video

作為 “老對手”的Netflix，與Amazon prime video幾乎同時期進入日本市場。Netflix近期在日本動畫市場的大動作已引起業界廣泛關註。

從作品上看，Netflix計劃在2018年出資制作30部動畫新作。近日，該公司已預定瞭9部日本動畫。盡管Netflix表示，制作動畫並非僅僅為瞭滿足日本市場的需求，而是希望拓展全球動畫愛好者的市場。

從會員價格的角度來看，根據清晰度和同時可觀看畫面數的不同，Netflix日本會員分為三種類型，基礎會員650日元（不含稅，約合人民幣39元），標準會員950日元（不含稅，約合人民幣57元），高級會員1450日元（不含稅，約合人民幣87元）。相對prime會員費用，Netflix的定價相對較高。

但是，據Netflix 日本網站信息統計，截至目前Netflix原創作品共有640部。Netflix的投入也在增加，預計在2018年投入80億美元用於原創內容的制作，近日有外媒爆料，稱這一費用將增長至120億-130億美元。多元化，獨傢、原創，是Netflix和Amazon prime video競爭的優勢。

3、Hulu和DAZN也是本土公司的勁敵

而作為最早一批實行定額制的視頻配信網站，同樣誕生自美國的Hulu比Amazon prime video和Netflix更早（2011年）進入日本。從在本次調查中排名第二的情況來看，Hulu這7年間在日本市場打下的基礎仍然堅挺。目前Hulu會員月費933日元（不含稅，約合人民幣56元），會員可在該平臺上觀看5萬部作品。

排在第四位的DAZN同樣是一傢國外視頻網站。但特別的是，DAZN是一個專註於體育的在線平臺。DAZN是數字體育傳媒集團“Perform Group”旗下成立於2016年的在線體育平臺，母公司總部位於英國。DAZN日本會員在一個月的免費試用期後，每個月支付1750日元（不含稅，約合人民幣105元）的費用，便可收看超過130種類體育內容、7500場（/年）比賽。其中包括世界級各大頂級賽事。

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4、可在DAZN上觀看的賽事

相比之下，日本本土付費視頻配信平臺的表現則穩定但稍顯薄弱。

進入前五的dTV,由日本移動通信運營商（NTT Docomo）運營。其前身為“d Video原本是作為一項打折條件被添加進docomo手機初始APP中的服務。曾經僅限於docomo用戶使用的dTV,在2014年4月實現載體自由化之後，支持所有人使用。目前，dTV的用戶每月支付500日元（不含稅，約合人民幣30元），便可觀看12萬部作品。其海量視頻庫和相對優惠的會員費，成為其突出優勢。

而老牌彈幕視頻網站Niconico旗下的Niconico頻道僅排名第十。近年來Niconico變現困難的局面早已為業界關註。2016年以後，Niconico付費會員數量持續走低。據角川公司（カドカワ）2018年5月發佈的財報顯示，截至3月31日的第一季度，Niconico付費會員人數下降到207萬。

可以看出，在日本付費視頻配信市場上，外國平臺展現出強勁競爭力，而日本本土平臺還在激烈變動中努力探索發展道路。

TV節目受歡迎，視頻分享服務在年輕人中具有高人氣

不同的視頻配信形式在不同人群中具有差異表現。據《視頻配信業務調查報告書2018》結果顯示，目前日本市場中最受歡迎的是不以電視臺播放為主要目的而通過網絡傳播的TV節目——實時的TV節目（69.9%） 和錄制TV節目（56.4%）。而YouTube一類用戶自己上傳視頻的“視頻共享服務”和AbemaTV、TVer等“免費視頻播放服務”平臺分別占36.8%和25.5%。

免費的網絡視頻在繼電視節目之後獲得瞭較高的使用率。

c89b863b93f83e99063fb2a2aa4e806f 經常觀看的電影·視頻種類（多選）

然而，年輕群體的觀眾偏好和整體使用趨勢表現出一些差異。

例如，在10-20歲的男性群體中，有59.0%使用“視頻分享服務”，排名最高，超過瞭“實時電視節目”和“錄制電視節目”。而20-30歲男性當中使用“視頻分享服務”的比率則僅次於“實時電視節目”排在第二位。

又如，10-20歲的女性群體裡有45.7%使用瞭“社交網絡視頻”，其比率遠遠高於其他年齡層。10-20歲男性群體中29.8%的比率同樣較高。值得關註的是，使用“LIVE視頻/LIVE播放”服務的人群中，10-20歲男性和女性使用比率都超過瞭20%。調查者據此推斷，以視頻進行交流的方式正在年輕人中擴大。

“視頻共享”、“免費視頻播放”、“社交網絡視頻”等免費視頻配信在年輕人之間如此受歡迎，那麼，提供這些服務的各大平臺又有怎樣的表現？

根據《視頻配信業務調查報告書2018》調查結果顯示，97.4%的人使用過YouTube，排在第一位。隨後，同樣是視頻共享平臺的niconico動畫 以42.9%排名第二。三、四名則為社交網絡Twitter和line。線性實時播放的Abema TV 占據30.1%，GYAO！為23.4%。而提供民營電視臺節目免費點播服務的TVer則占18.6%。可以看出，以用戶原創內容為主的視頻分享平臺和社交網絡視頻更加受到青睞。

經常使用的免費視頻配信服務（多選）TOP10

第五位的AbemaTV，是近兩年日本本土迅速發展起來的免費實時視頻播放平臺。AbemaTV由CyberAgent與朝日電視臺合資成立的株式會社AbemaTV進行運營，於2016年4月正式推出。

據CyberAgent2018年第二季度財報顯示，目前AbemaTV的APP下載量超過2900萬，月活量突破1100萬，用戶單月總收視時間5000萬小時以上。CyberAgent計劃2018年第四季度開始，繼續加大對AbemaTV的投入，進一步強化內容制作，以及擴大廣告商品的銷售，拓展收益的多角度化。

LIVE視頻異軍突起

對經常使用LIVE視頻/LIVE播放服務的用戶進行的調查顯示，YouTube Live以67.4%排在首位，Niconico生放送排第二，占47.9%，LINE LIVE則排第三，占28%。從這一排名中可看出，視頻分享平臺中的LIVE播放服務排名靠前，社交網絡LIVE播放服務表現穩定。

另，在經常收看LIVE視頻的播放者方面，“藝人”占50.7%，“網絡視頻紅人（YouTuber等）”占44.3%，“不認識的普通人”占31.2%，”企業“占25.9%，“體育選手/體育團隊”占24.1%。數據顯示出，藝人和藝術傢等在官方頻道中的LIVE播放不斷增加，而YouTuber等網絡紅人具有較高人氣。

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