首先，如果你做过一段时间 SEO，你就会明白在类目页的调整上，SEO 和用户体验专家（UX）会有很多分歧。SEO 倾向于在页面中添加一些内容和链接，而 UX 则希望引导用户去点击产品（不希望加入内容和链接来干扰用户）。其实有一个两全的方案，就是既保留类目页的商业引导功能，又包含一些导购内容帮助用户决策。在这篇文章，我的思路也会是两者兼顾，一方面是保证 SEO 优化，另一方面保持其商业引导的定位。

首先，为什么类目页如此重要

类目页的重要性不言而喻，一般会覆蓋热门关键词和中等关键词的区域（如下图），是大多数老板和客户都想要的、搜索量大且稍宽泛的搜索。

注：这并不说类目页不能定位在长尾关键词。只是正常都是产品详情页来定位于长尾词。除了上面提到的类目页可以获取到高搜索量的流量外，类目页还有其他价值：

• 类目页可以通过内链，有效地将 PR 值分发到重要的子类目和产品页
• 用户和搜索引擎可以通过类目页了解到网站的信息架构（IA）
• 正常引导用户访问下层的更多子类目和产品

类目页的 2 个类型

在电商网站，类目页一般有 2 种类型，分别是：

• 类目列表页（CLP，Category listing pages） – 主要列出下层类目，一般是一级类目页
• 产品列表页（PLP，Product listing pages） – 主要列出下层的产品，一般是叶子类目

这个是 ASOS 上的 CLP 类目，主要是展示下层类目：

这是 ASOS 上的 PLP，主要展示所属的产品：

为什么要先分为 CLP 和 PLP 呢，因为两种类目页的定位不同：

• CLP 针对非常宽泛的主题。例如在 ASOS 的男装 CLP 上，他不知道用户想要的具体男装类型，因此并没有放上几款具体的产品，而是放上了下层的导航，帮助用户导航到更具体的子类目页
• 而 PLP 页面很具体，可以确定用户的需求，所以只要展示具体的产品即可

类目页的关键元素

典型的类目页是很简单的，就比如刚才提到的 PLP 页面，他们有这些核心模块：

• 一个 H1 标签
• H1 下方一段文案描述
• 产品列表模块，可能还有分页
• 属性筛选功能，帮助用户细分产品

不过还可以包含更多元素来帮助 CLP 和 PLP 类目页的用户和 SEO。以下是用户和搜索引擎都喜欢的包含关键元素的类目页。

下面我将结合上面关键元素进行描述，来优化电商列表页。

1. 添加有价值的内容

这里有价值的内容，就是能帮助用户做出购买决策的内容。如果「订婚戒指」这个类目，那么写订婚戒指的历史是没办法帮助用户决策的。对用户有价值的内容会有下面话题：

• 戒指上的鉆石是天然鉆石，还是人工合成鉆石？
• 戒指上鉆石和金属的具体材质，产地哪里？
• 设计元素的象征意义？
• 最受欢迎的款式、设计元素是什么？
• 尺寸如何选择？

你可以在 H1 下方的文案描述里简要解答上面的话题，长度是 30～60个单词。当然也可以在下方的详描部分、常见问答部分用更多篇幅来说明。类似下图：

这不仅对用户有帮助，还可以提升排名。Google 员工 John Mueller 在接受 Marie Haynes 采访时说过：

Google 需要一些内容来理解页面的内容，而用户需要一些内容来帮助他们确定产品是否能满足他们的需求。因此，页面上添加有价值的内容是会有帮助。不过也有极端情况，比如一些网站在底部放上大段文字，并且折叠起来，没有人会浏览到这部分内容。最严重的违规者之一是 eBay，许多页面在底部有超过 1000 个单词的大段文字，如下图：

John 也提到了这种做法：

仍然不相信删除内容？这是我之前的一个案例。2021 年 6 月底，我做了一个类目页文案迭代的实验。中间涉及 191 个页面，以前都是有 800 多个单词的文案，以折叠方式展示，现在我压缩成了 70 字的文案。下面是接下来几周的流量趋势，其中 A 是实验上线的时间点。

以下是其中一些关键词的排名情况：

从长期来看，整个网站也在稳步增长，如下图：

SEO 增长从来没有一个单一原因，但这次调整肯定没有伤害。所以我的建议还是：自己做测试。不过我的经验和 John 的评论表明，类目页上大多的低价值内容没有帮助。类目页内容建议：

• 回答有助于用户做出购买决策的问题
• 简明扼要的回答问题
• 不要刻意填充太多内容

2. 细分类目层级

大多数电商网站都有父类目和子类目的结构。这个类目结构一般会用在面包屑导航上。有层级结构的面包屑导航对 SEO 很有帮助，因为 Google 会借助面包屑导航来了解网站的信息架构。

不过很多 UX 专家不喜欢面包屑导航，因为会占用页面空间、把用户导航到其他类目页，而不是产品，且不够美观。从一些 AB 测试来看，面包屑确实会对转化率产生负面影响。不过也个简单的解决方法，就是将面包屑导航放在页面下方，而不是首屏区域。

3. 内部链接结构

在 CLP 和 PLP 页面上，你需要保证链接到其他相关页面上。在链接实现上，我建议用自动 + 手动的方式。

自动链接到父/子类目

对于大型电商来讲，如果没有自动化链接，那管理链接将是一场噩梦。以 GetYourGuide 为例，在「美国」层级的页面，在下方有一个展示美国不同地区的内部链接模块。

如果点击 Colorado 州的链接，将看到 Colorado 页面上展示了其下的城市。

点击 Boulder，将看到这个城市下具体的活动类别的链接。

这就是自动化实现的链接。该网站有类目间的从属关系，还可以生成有结构的面包屑导航。

他可以查询数据库中结构，获取到下属的子类目，然后在页面上展示出来。

自动化链接的好处是：

• 实现了所有链接的遍历展示，并不会有孤岛链接
• 如果后续有新增类目，并且挂靠了父类目，就会自动在页面上呈现
• 内链可以始终展示出完整的网站结构

还有一个好处就是实现了一个金字塔结构的内链架构，可以使权重从顶层往下层逐层传递。

金字塔结构也有助于 Google 理解网站结构，John Mueller 之前也证实过：

自动链接到相似类目

与父/子类目类似，你还需要链接到相似类目。在实现上，仍然可以自动来实现，不过不一定适合所有网站。还是 GetYourGuide 的 Boulder 页面，他还链接了其他热门城市。

这些链接的逻辑，也是查询数据库，找到父类目下的其他子类目。

同一个父类目的子类目会跟当前页面有很高的相关性，这将帮助用户找到其他相关类目，也可以再传递 PR 来帮助 SEO。

手动链接热门类目

有了上面的自动链接，你基本上可以实现一个友好又完整的链接框架。但是，实现链接的手动配置也很重要，尤其是 CLP 页面上。比如有一个流量不小，却层级较深的子类目页，如果你能通过手动配置，把这个链接添加到靠近主页的类目上，那他的排名还将提升。手工配置链接，也保证了一定的灵活性。

4. 分页和链接到产品

类目页的基本目的是链接到产品，这里也有一些小技巧。

链接到热门产品

对于大型电商，优先链接到热门产品通常比所有产品更好。以英国的 Sports Direct 为例，在其 CLP 页面上，并没有展示所有产品，而是只是放上了畅销品的链接。

这对用户很有帮助，还可以将 PR 传递到热门产品页面上，进一步提升其排名。类似下图。

这样做比链接到更多普通产品页要好得多，这会导致页面获得更少的 PR，从而有一般的排名。

考虑「查看所有页面」

虽然类目页应该放上一些热门产品页，不过随着用户深入浏览，会更希望看到尽可能多的产品。一般会用「查看所有页面」来实现这个功能，Google 在 2011 年也透露过。

对于「查看所有页面」页面，主要问题是用户希望加快加载时间，核心 web 性能指标会影响其排名。

不要过度分页

你无需在分页展示所有的产品。如果能链接到筛选项或 TAG 会更好，尤其是可以跟搜索需求结合起来（后面会具体讲）。例如在 ASOS 上，「女装」类目页上有 176 个分页。

每次在页面上展示分页链接，PR 就会被稀释到一些可能不会参与排名的分页页面上。所以建议是，并不是不用分页，而是加入属性筛选和 TAG ，帮助用户更快找到所需产品，也使 PR 传递到有搜索价值的页面上。这个对 UX 也有帮助。当用户点击到第 20 页，他会需要一些筛选项帮助他确定产品，比如颜色、类型等。

所以，当制定分页策略时，要考虑是 ASOS 那样的数字分页和属性筛选页面如何结合。数字分页会导致第一页有最高的权重，PR 也将主要传递到第一页的产品页上。

所以如果你希望权重能够传递到类目页中的所有产品上，请链接到一些筛选页。具体用什么办法，最好自己做一些测试。

5. 创建长尾类目

改进类目还有个众所周知的策略是用更具体、长尾的类目。这里用 Ahrefs 的 Keywords Explorer 为例。首先，假设我们用订婚戒指「engagement rings」作为根词开始扩展，在 Keywords Explorer 工具里进行查询。

会出现下面的界面，然后点击 「Matching terms」。

在现在出现的侧边栏，点击第二个 TAB 「Parent topics」，会看到汇总的扩展关键词。

我们现在就获得了一批扩展后的热门关键词，也代表了用户需求。通过覆蓋这个关键词的扩展需求，还可以进一步提升原来关键词「engagement rings」的排名。

在 SEO 上称为 「主题专业知识」，John Mueller 也确认过这一点。

6. 创建筛选项链接

类目页上还有一个关键元素就是筛选项。下面是 Nike Store 的一个例子：

这里重点的 SEO 事项有：

• 限制抓取 – 请确保组织 Google 抓取所有的筛选链接（属性组合可能产生数百万链接，会浪费抓取配额）
• 避免低价值网页进入索引 – 否则 Google 会索引到数万～数百万对搜索没有价值的页面

有一个理想的处理方案：

• 在用户端使用 AJAX ，而不是 <a href>
• 只对需要抓取的筛选项提供可供抓取的链接

7. 添加评论内容

Reevoo 的数据显示，正面评价有明显的帮助，可提升 18% 的收入。（ 这里纯粹指的是评论内容，并不是评论的结构化数据；下文会提到评论的结构化数据 ）很多网站都把评价放在产品详情页上，不过也可以放在首页和类目页上。Fanatical 就是一个很好的例子，一家销售 PC 游戏 Steam Keys 的电商网站。

它包含来自其类目中用户的真实评价内容。这会给类目增加独特的内容，并帮助用户找到好评游戏。更重要的是，有高评价的游戏会有更多 PR 和排名，以及更好的转化。

8. 有帮助的指南和工具

类目页中经常疏漏的一个模块就是：帮助用户做出决策决定的内容和工具。虽然在页面上直接添加导购内容会有帮助，不过不够详细。你可以考虑添加更完整的指南页面的链接。以丝芙兰为例，他的 CLP 页面有指向指南的链接，以帮助用户决定产品。

对于 SEO，这也有助于博客文章排名，因为他们有了更多的 PR 值。此外，这还可以帮助 Google 更好的了解网站的主题内容。

9. 设置好 URL 结构

URL 设置有很多注意点，其中最基础的是：选择一种可长期使用、不用再改变的 URL。John Mueller 也说过：「大多数情况下，我们会把 URL 作为网页内容的标志符」。更改网址（并重定向到新网址）通常都是有风险的行为，你没办法确定 Google 要花多久才能完全接受新网址。所以最好不要更改网址，除非一些特殊情况，比如换域名、重塑品牌等。避免网址更改的方法就是：保持简单、提前规划。例如，你可以告诉开发人员按照类目的父/子关系来构建网址：

• www.example.com/mens/
• www.example.com/mens/trainers/
• www.example.com/mens/trainers/white/

但是，如果您更改站点层次，会发生什么情况？假设企业开始销售鞋子，你可能希望在 URL 结构中引入 「Shoes」类目，作为 「Trainers」和 「Boots」页面的父级。那现在 URL 将更改为：

• www.example.com/mens/
• www.example.com/mens/shoes/
• www.example.com/mens/shoes/trainers/
• www.example.com/mens/shoes/trainers/white/
• www.example.com/mens/shoes/boots/

最后我们还需要对「trainers」和其子类目做跳转到新的 URL。这就是分层结构化 URL 的问题了（类目调整引起了 URL 更改）。那解决方案是什么？那就是使 URL 尽可能简单，以减少更改。再举个例子，比如 「white + trainers」的 URL，我们的设置是先采用最顶层的类目作为第一层 URL（因为最上一层不太可能更改），然后包含最下一层类目，那最终 URL 是 www.example.com/mens/white-trainers/ 。现在，如果中间的类目做了调整，那 URL 是不会受到影响的，只有面包屑导航会变化。那如果把所有的类目结构移除，只保留最简单的 URL （www.example.com/mens-white-trainers/）会怎么样？我个人的经验是，结构化 URL 还是对排名有帮助的。下面是最近的一个例子：

该提升只是观察有更改的 URLs，其他并没有更改，然后就有了流量变化。不过最好还是测试一下。但要注意，URL 更改还是存在风险的。

10. H1 和 Title

H1 和 Title 标签一方面要切实表达列表页的主题，另一方面也尽可能匹配用户搜索的关键词。在实际应用时，H1 和 Title 标签应该需要经过一些测试。

模版优化

要配置好 H1 文案模版。因为 Google 2021 年 8 月更新了网页标题的创建方式，在 33.4% 的情况下会重写网页的标签（即修改网页的 Title 内容）。

当 Google 重写标题标签时，Ahrefs 数据显示有 50.76% 都是采用 H1 标签的内容。

最好是通过测试找到一个 Google 不会重写的 Title 模板，比如这样：[页面 H1] - [品牌名称] 。你也可以加入一些其他内容，最好通过测试来最终确定。

不停的测试

你可以进行下面的一些测试，看哪些最适合你的站点：

• 分隔符的使用，是短横线（-）还是中竖线（｜）
• 加入价格，比如 [H1] From $5 -
• 在标题开头增加 「Buy」，比如 Buy [H1] -
• 增加次要关键词 ，比如[H1] - [次要关键词] -

过长的标题最好有个额外规则，因为 Google 重写 600px 的标题的可能性要高 57%。

Google 也说过，标题过长也是会被改写的一个原因。

所以对于过长的标题，最好再单独设置一套模版，减少被改写的概率。

结构化数据

你可以在类目页添加结构化数据，帮助 Google 更好的了解内容，并增加富媒体搜索结果。类目页上可考虑的结构化数据类型有：

• 面包屑导航
• 常见问题 FAQ

添加这些结构化数据将直接影响你的 SERP。对于常见问题，可以直接展示在 SERP 上，下面是 Trip Advisor 的 Case：

对于面包屑导航，Google 也会直接应用在 SERP 上，替换原来的 URL 结构，如下图：

你可以用架构标记验证器（http://validator.schema.org）来看到添加的结构化数据：

除了上面 2 种，Google 官方没有针对类目页的结构化数据的建议了。不过不止这些。在 Google 的一期播客中，Ryan Levering （在 Google 负责结构化数据的软件工程师）曾回答了 Google 推荐范围之外的结构化数据是否有价值：

虽然是只有少数情况才有用，不过我还是倾向于尽可能多的补充内容。有两种类型的结构化数据是适合类目页的：

• CollectionPage – 指明了网页类型
• ItemList – 告诉 Google 网页上有一个列表数据

此外，你还可以将 mainEntity 添加到 CollectionPage 并在其中添加 ItemList。通过这样做，你可以告诉Google 页面的主要部分是产品列表，这有助于它更好地理解这是一个类别页面。下面是个简单的代码实例：

其他建议

你会注意到我在类目页上并没有提到评论和 Product 的结构化数据。有些网站会添加到类目页中，但我并不建议这么做。对于评价，Google 在搜索中心文档中明确提到，如果是某个类别的页面，请不要添加结构化数据。

Product 的结构化数据也有类似的说明。

最后

• 希望这篇文章对你有所帮助，如有相关案例和优化点，也欢迎评论回复
• 原文链接：https://ahrefs.com/blog/seo-ecommerce-category-pages/