身為營銷狗，每天看得最多的訊息離不開品牌營銷案例，尤其在當下，移動快節奏的時代，朋友圈H5已然成為絕大多數品牌必做的選項。

然而有的可能費盡心機、甚至投入大筆資金制作，也收獲不瞭及格效果；有的卻能毫不費力在網上一炮而紅，引發用戶自主刷屏。

今天要講的，是KFC宅急送為“天天1元”促銷活動用心打造的一支現象級趣味H5，相信多數用戶都已經玩過瞭。它以劇情漫畫展開，通過內心吐槽、快節奏語速、懸疑鋪墊、搞笑旁白和花式腦洞等細節設定，吊足用戶胃口，並帶給用戶意想不到的廣告效果。

▌KFC宅急送H5無推廣卻成功霸屏——怎麼做到的？

當然，這支H5的過人之處不光是營銷效果好，要知道，它是毫無推廣的情況下，自主被用戶轉發刷瞭屏。在當下，品牌或多或少都會聯動KOL、大V等影響力來推廣，這種毫不費力卻贏很大的案例，更加值得玩味分析。

首先，這支H5的標題極具玩味性——《臨近下班，老板突然叫我去辦公室……》，直擊上班族日常工作痛點：誰不想下班按時回傢，誰沒遇到過要走之前被領導叫住的尷尬？並且，老板究竟找我要幹嘛？利用標題拋出問題，更易激發用戶對H5的打開率。

一點開就是紮心的選擇互動，也奠定瞭本支H5幽默的調性

其次，H5用接地氣的漫畫手法來講述這個日常職場所發生的故事。這種展現形式加深瞭場景化沖擊力，對用戶而言，帶入感更為強烈；

最怕空氣突然安靜……最怕老板突然的關心……

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搞笑的漫畫和文案，是否讓你想到每次面對老板靈魂拷問時的回答？

另外，風趣幽默的內心吐槽+快語速旁白，讓內容不在空洞枯燥，結合大量網絡爆火的表情包和梗戳中用戶興趣點，一舉跳出品牌自嗨的怪圈；

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而後，步步推進的疑惑、老板與我之間的內心對博，強化“外賣工作餐”話題，保證用戶關註粘性；

自然而然帶出外賣話題，為後續反轉做鋪墊

最後，猝不及防的促銷廣告可謂是意料之外卻又情理之中，並借助大火的嘻哈曲風，將具體的優惠信息直接觸達用戶，讓KFC宅急送“天天1元”營銷真正與目標受眾產生強關聯，以此激發二次傳播和訂餐轉化率。

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H5看似簡單，但對白領受眾心理做出瞭精準洞察——工作忙碌時期也想保證外賣好吃又實惠。將日常工作場景化、趣味化還原，品牌廣告與創意內容高融合，營銷才能更易引發用戶好感。

▌以小搏大輕松get口碑流量，KFC宅急送營銷自有訣竅

據瞭解，KFC宅急送此次為“天天1元”活動推出的這支創意H5，在0推廣的情況下依舊霸屏朋友圈，瀏覽量瞬間突破22w，更甚之處在於有效為訂餐引流，促進購買轉化率。

放眼市場，這樣良好的數據和收益有時甚至花大手筆推廣，都不一定能實現。這次KFC宅急送絕對稱得上真正撬動瞭“自來水”效應。

其實，作為社會化營銷界的老司機，KFC宅急送每次出手必贏喝彩——本輪發起的“天天1元”營銷campaign，除瞭這支專註「白領消費」的H5外，之前也陸續推過“鹿晗美食日報”、“趣味名人語錄”等不同角度的長圖海報，都十分夠料：

結合鹿晗名人效應定制“1元美食日報”，營造出“鹿晗為你推薦”的親密氛圍，拉動用戶好感。

趣味化惡搞古今中外耳熟能詳的名人名言，強化“天天1元”活動概念傳播力，當然這次營銷活動也是很給力哦，隻要在KFC宅急送訂餐滿39或59元，就可以1元買到KFC最經典好賣的產品，而且每天不重樣，更是給人每天都點購的欲望。

此次KFC宅急送以小搏大，用簡單的技術、腦洞大開的創意、接地氣的內容，引發全網互動。加上先前嫻熟的新媒體海報營銷鋪墊，讓品牌影響力深深紮根用戶心中，H5收割高並發流量自不成問題。

在這個高科技繚亂、信息量爆炸的時代裡，什麼新鮮都不缺，唯一能反復刺激到用戶的，隻有反復打磨的內容本身。所以說，想要一隻小小的H5在營銷圈裡發光出彩，盲目追求大制作、專業范、科技感並非上乘之選，還得找準最適合品牌的切入口，在最基礎的洞察與創意結合點上，下足功力。

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