1. 需求弹性

需求弹性：衡量需求量或供给量多其某种决定因素的反应程度的指标。

需求价格弹性: 衡量一种物品需求量对其价格变动反应程度的指标, 用需求量变动百分比除以价格变动百分比来计算。

相近替代品的可获得性：有相近替代品的物品的需求往往较富有弹性, 因为消费者从这种物品转向其他物品较为容易。例如,黄油和人造黄油很容易互相替代。假设人造黄油的价格不变,黄油价格略有上升,就会使黄油销售量大幅度减少。与此相比, 由于鸡蛋是一种没有相近替代品的食物,所以鸡蛋的需求弹性就小于黄油。

必需品与奢侈品：必需品的需求往往缺乏弹性,而奢侈品的需求往往富有弹性。当看病的价格上升时,尽管人们看病的次数会比平常少一些,但不会大幅度地减少。与此相比,当游艇价格上升时,游艇需求量会大幅度减少。原因是大多数人把看病作为必需品,而把游艇作为奢侈品。当然,一种物品是必需品还是奢侈品并不取决于物品本身固有的性质,而取决于购买者的偏好。对于一个热衷于航海而不太关注自身健康的水手来说,游艇可能是需求缺乏弹性的必需品,而看病则是需求富有弹性的奢侈品。

2. 需求价格弹性的计算

需求价格的计算公式

3. 需求曲线

我们可以将需求弹性对需求曲线进行分类。

1. 当弹性大于1 ,意即需求量变动的比例大于价格变动的比例时, 需求是富有弹性的;

2. 当弹性小于1,意即需求量变动的比例小于价格变动的比例时, 需求是缺乏弹性的;

3. 当弹性正好等于1, 意即需求量与价格同比例变动时, 我们说需求具有单位弹性。

图5-1 丨 需求曲线

图5-1描述了五种情况。

极端的情况是(a)幅所示的零弹性,需求完全无弹性,需求曲线是一条垂直线。在这种情况下,无论价格如何变动,需求量总是相同的。

随着弹性增大,需求曲线越来越平坦,如(b)、(c)和(d)幅所示。

(e)幅所示的是另一个极端,即需求完全有弹性。当需求的价格弹性接近无限大并且需求曲线变为水平时,就出现了这种情况,它表明价格的极小变动都会引起需求量的极大变动。

4. 总收益与需求价格弹性

总收益: 一种物品的买者支付从而卖者得到的量,用该物品的价格乘以销售量来计算。

图5-2 丨 总收益

总收益如何沿着需求曲线变动呢?答案取决于需求的价格弹性。

如果需求是缺乏弹性的, 如图5-3(a)幅所示,那么,价格上升将引起总收益增加。在这里,价格从1美元上升到3美元,但需求量只从100下降到80,因此,总收益从100美元增加到240美元。价格上升引起P×Q增加,是因为О减少的比例小于P上升的比例。

如果需求富有弹性, 我们得出相反的结论: 价格上升引起总收益减少。例如,在图5-3(b)幅中,当价格从4美元上升到5美元时,需求量从50减少为20,因此,总收益从200美元减少为100美元。由于需求富有弹性,需求量减少如此之多,以至于需求量的减少大于它所能抵消的价格上升。这就是说,价格上升引起P×Q减少,是因为Q减少的比例大于P上升的比例。

图5-3 丨 价格如何影响总收益

总结：

当需求缺乏弹性(价格弹性小于1)时,价格和总收益同方向变动。

当需求富有弹性(价格弹性大于1)时,价格和总收益反方向变动。

如果需求是单位弹性（价格弹性正好等于1)的,当价格变动时,总收益不变。

5. 其他需求弹性

需求收入弹性: 衡量一种物品需求量对消费者收入变动反应程度的指标,用需求量变动百分比除以收入变动百分比来计算。

需求收入弹性公式

需求的交叉价格弹性: 衡量一种物品需求量对另一种物品价格变动的反应程度的指标,用第一种物品需求量变动百分比除以第二种物品价格变动百分比来计算。

需求的交叉价格弹性公式